直播电商 力促家电以旧换新需求释放

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　　2024年，商务部携手各地区、各部门加力扩围实施消费品以旧换新政策，家电市场补贴品类从8大类拓展至12大类，市场延续增长态势。最新数据显示，截至2月19日，超397万名消费者购买了12大类家电以旧换新产品，数量超487万台。

　　在这场消费热潮中，直播电商凭借其“内容+场景+即时转化”的优势，成为连接政策红利、用户需求与产业革新的重要桥梁。直播电商不仅让“真金白银”的补贴惠及更多消费者，还通过数字化手段撬动了家电消费的新增量。

　　“小屏幕”上的换新效应尤为明显。许多消费者在观看直播时，被主播的讲解和互动所吸引，激发了购买欲望。像陆涛和李春蕾这样的消费者，就是在直播电商平台上了解到以旧换新政策，并顺利下单购买了新家电。

　　快手电商的数据显示，以旧换新政策有效激发了消费市场的活力。政策上线后，参与活动的商家销售额大幅提升，参与活动的用户数也显著增长。同时，用户购买力明显提升，2000元以上家电商品销售额增长68%，用户单均价提升29%。绿色环保家电产品更是畅销，一级能效产品销售占比高达69%。

　　平台主播对这些变化感受颇深。主播祝哥和徐小米都表示，以旧换新政策出台后，消费者的购买欲和购买力都切实提高了。他们在直播间里，通过讲解和互动，成功激发了消费者的潜在需求，实现了销售额的突破。

　　直播电商不仅激发了消费需求，还推动了产业侧的革新。青岛作为家电产业重镇，依托直播电商新业态，协同本土龙头企业创新供给，推动绿色家电、智能家居等消费品加速迭代。海尔、海信等品牌通过直播电商平台，深入了解用户需求，优化产品和服务，实现了销售规模的跨越式增长。

　　未来，直播电商将继续发挥其在消费和产业方面的双重作用，推动家电以旧换新需求的持续释放。同时，政策层面也将进一步强化对产品创新的引导和支持，为消费增量创造更大的空间。

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