新型销售：家电产品形态变革的催化剂? ? ? ?

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　　在新科技浪潮的席卷下，新型销售模式如汹涌浪潮，不仅冲击着传统市场格局，更成为家电产品形态脱胎换骨的关键驱动力。消费电子产品和家电品牌搭乘 “直播带货” 等新型销售的快车，在拓展市场版图、拉动消费内需的同时，悄然重塑着产品设计逻辑，催生大量契合时代需求的新型消费电子终端。

　　直播：家电销售的新舞台

　　3 月 23 日，中国家电及消费电子博览会(AWE2025)落幕之际，现场热度依旧高涨。在上海新国际博览中心各展区，主播们手持直播设备，穿梭于琳琅满目的展品间，实时分享新奇好物;“倒数三二一上链接” 的呼喊声此起彼伏。小熊家电将直播间搬到过道，九阳在展厅搭建起两层楼、十几个直播间。如今，展会不再仅是 B 端交流平台，更成为面向 C 端消费者的巨型直播间。AWE2025 与抖音、京东、天猫等平台合作，将 15 万平方米展区化作 “全球最大直播间”，借主播之力，将展品推向大众，让新品迅速成为爆款，实现流量变现。为吸引眼球，直播中诞生诸多新奇展示：米其林厨师在油烟机下炒辣椒展示吸力，破壁机对着分贝仪挑战静音极限，扫地机器人装上 GoPro 开启第一视角直播，这些行为艺术式的展示，极大激发了消费者的兴趣与购买欲。

　　新型销售重塑产品设计

　　新型销售模式，尤其是直播，对家电产品设计逻辑的重塑作用显著。电视品牌对直播经济反应最为敏锐，在 AWE2025 上，竖屏或可旋转屏幕电视屡见不鲜，以适配消费者竖屏看直播的习惯。在 AI 赋能下，电视进入 “直播模式” 时，屏幕能自动分割为产品展示区与评论区，AI 助手还能实时生成卖点弹幕。小家电展区同样有因直播而创新设计的产品，如透明琥珀色的扫地机尘盒，方便直播间观众看清吸入的毛发。

　　海尔和海信应网友需求，研发出一机多用的三桶智能洗衣机，在 AWE2025 期间上市即火爆。直播间的实时反馈，让企业能精准把握用户需求。直播电商中，用户不仅为购物而来，更享受 “逛” 的体验，他们与主播互动，分享使用感受，反馈产品问题。这些即时信息促使企业优化产品，如用户对绿色智能家电的关注，推动家电企业在产品智能化、节能环保方面持续创新。

　　曾经，直播电商凭借 “货找人” 激发消费者潜在需求;如今，“人找货” 成为趋势，消费者在直播间的反馈推动产品优化升级。家电企业借助直播电商的直观、快捷，打破 B 端与 C 端隔阂，以 “新终端 + 新渠道” 构建家电行业供给新逻辑，让新型销售真正成为家电产品形态变革的催化剂。

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