京东美团正面开撕！即时零售上演“隔空喊话”变“贴身肉搏”

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　　近日，京东与美团的即时零售之争愈演愈烈，从隔空喊话到正面交锋，这场商业大战迅速冲上百度热搜，引发了业界和消费者的广泛关注。

　　自4月以来，京东动作频频，先是宣布为达达员工涨薪，随后又推出外卖骑手五险一金保障，更在官方平台“京东黑板报”高调发布“百亿外卖补贴计划”。京东CEO许冉在接受采访时更是直言：“外卖是一个宽广赛道，完全容得下多个平台。”这一系列举动无疑是在向美团宣战。

　　面对京东的强势入局，美团迅速作出了强硬回应。美团高级副总裁王莆中在互联网平台呛声友商，言辞犀利，暗示京东可能是迫于竞争压力才仓促布局外卖业务。三天后，美团更是乘势推出即时零售品牌“美团闪购”，其宣传视频和配图都被业界视为对京东的隐晦调侃。

　　面对美团的“挑衅”，京东很快予以回击。“京东黑板报”发文强调，“京东不打口水仗，但会坚持说实话。”与此同时，一段刘强东在内部讲话的线上会议视频流出，他谈到外卖行业已成为关乎百姓的重要民生行业，并给京东外卖定下了一条规矩：永远赚的净利润不允许超过5%。

　　这场竞争态势持续升级，双方在舆论交锋之外，更在业务布局层面展开了全方位的较量。事实上，京东早在2022年就曾试水外卖业务，但因疫情反复、投入过大等因素暂停。而美团在外卖市场占据绝对优势，似乎任何玩家都很难在其主场打开局面。但当前的竞争，已经升级为整个即时零售领域的全面较量，外卖业务正是这场大战之中无法避开的关键战场。

　　京东早已将即时零售视为“必赢之战”，这一战略选择源于其寻找新增长点的迫切需求。早期，京东刻意避开了竞争激烈的外卖市场，选择从3C品类直接切入即时零售赛道。然而，即便推出了“秒送”服务，市场反响仍不尽如人意。而就在秒送不温不火的那些年，美团闪购持续侵蚀京东的传统优势领域。

　　或许是感受到日益迫近的竞争压力，京东开始主动调整其策略。这次，京东选择从高频次的外卖业务切入，希望通过“品质外卖”吸引优质用户，再逐步转化为全品类即时零售客户。今年以来，京东外卖推出免佣金政策，配套“百亿补贴”引流，这些措施取得了一定效果，但也面临一些问题。

　　对于京东而言，想要挑战美团并没有那么容易。作为美团的核心业务板块，即时零售早已成为其不容有失的战略要地，构筑了坚实的竞争壁垒。但京东不得不为之，无论是为了守住3C等核心品类，还是开拓新的业绩增长点，这场战役都势在必行。

　　这场较量展现了即时零售战场的残酷，虽然京东的战术突袭确实给美团制造了麻烦，但竞争的主动权仍然牢牢掌握在美团手中。毕竟，即时零售业务贡献了美团高达七成的核心收入，其在该领域60%的市场渗透率更是构筑了坚实的竞争壁垒。在这个万亿级规模的战略要地，任何试图从美团手中分食蛋糕的挑战者，都将面临一场异常艰难的攻坚战。

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