家电换“智”为县镇生活添亮色

　　在中国各地的特色乡镇，无论是江南的柔美水乡、西北的浩瀚沙漠边缘，还是岭南的沿海小城，家电产品的升级换代正如火如荼地进行。冰箱追求“新鲜”、电视趋向“大屏”、洗衣机强调“静音”、厨房卫浴注重“洁净”，智能化家电正逐步点亮全国县镇居民的生活色彩。

　　以广东江门古井镇的秦先生为例，他在苏宁易购参与以旧换新活动，选购了一台集分区保鲜与AI语音控制于一体的节能冰箱。凭借政府补贴、门店优惠及旧机回收的三重福利，秦先生节省了超过1700元，这成为以旧换新政策惠及广大县镇家庭的一个具体案例。

　　今年，政府工作报告明确提出划拨3000亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新，而2025年的中央一号文件也着重指出要“推进农村消费品以旧换新，健全废旧家电回收体系”。

　　据分析，自2008年至2012年首轮家电下乡活动以来，农村家电已进入新一轮更新周期，政府补贴与消费升级的双重动力正推动县域家电市场迎来新的发展机遇。苏宁零售云数据显示，自实施以旧换新政策以来，借助全国逾万家门店，乡村家电市场展现出强劲换新活力，如嵌入式冰箱销售额激增134%，太阳能热水器增长269%，立柜式空调增长216%。同时，新兴家电产品在县域市场备受欢迎，壁挂洗衣机销售额跃升438%，超滤净水机增长287%，洗干一体机增长380%。

　　为深化以旧换新政策在县域市场的渗透，苏宁易购零售云已在全国成功举办超过100场“美好生活嘉年华”活动，通过“体验式营销”模式，将一站式以旧换新服务直接送到消费者家门口，让消费者亲身体验智能家电的升级魅力，有效激发了家电换新需求。

　　四川遂宁蓬溪县的肖女士在参加零售云的“厨房美食节”时，亲身体验了华帝油烟机的强大性能，并当即决定购买。她表示，导购不仅详细介绍了产品功能，还帮她算清了国家补贴的优惠额度，现场就能享受多重折扣，非常便捷。

　　此外，苏宁易购零售云还利用短视频和直播形式，让消费者换新更加省心。3月，零售云联合品牌加大补贴力度，推出“千店联播”直播计划，提供“9.9元抵100元、19.9元抵200元”的优惠券，县域消费者可线上领券，到店换新，享受多重优惠。

　　在湖南桂阳县，苏宁易购零售云店长刘雯通过分享贴近乡镇生活的“选购指南”，吸引了5000多名粉丝，门店关于以旧换新的视频累计播放量超过50万次。刘雯表示，自以旧换新补贴政策发布以来，门店销售额提升了三成以上，预计今年销售规模将突破500万元。

　　从传统家电的更新换代到新质产品的广泛普及，县域消费正在加速升级。苏宁易购零售云将继续优化服务体验，通过精细化运营和场景化创新，为县域消费者提供更高品质的产品和更便捷的购物体验，为乡村振兴战略的全面实施贡献力量。