元旦消费新观察：“情绪价值”解锁增长密钥

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　　全国约5.9亿人次顺畅出行;人们身穿汉服在古城景区体验沉浸式跨年;外国游客排长队竞相“扫货”……2026年元旦假期，天南海北的热闹场景，勾勒出一幅热气腾腾的假日消费画卷，折射中国经济的活力与热度，而“情绪价值”正成为解锁消费增长的新密钥。

　　出行畅：约5.9亿人次出行，旅途体验更舒心

　　“中国速度”重新定义距离：西延高铁开通运营，西安到延安通行时间缩短至约1小时，中国高铁运营里程突破5万公里。“假期和爱人带孩子来看壶口瀑布，高铁开通后方便了很多。”西安游客莫先生的话，道出了交通升级带来的便利。西延高铁串联起4市19县区，辐射多个知名景区，黄河壶口瀑布景区日均接待游客量因此增长165%。

　　路网越织越密，流动中国尽显生机。交通运输部数据显示，元旦假期3天，全社会跨区域人员流动量预计约5.9亿人次，日均约1.98亿人次。滴滴打车需求同比上涨31%，“跨年夜”打车高峰每分钟叫车需求突破18.9万单。不少人选择“拼假”出行，带动长线热度攀升，去哪儿旅行平台假期热门目的地机票预订量同比增长20%，飞猪国内酒店预订量同比增长280%。

　　新能源汽车出行也愈发便捷。浙江衢州的翟先生开着新车带家人去黄山游玩，“充电桩多了，没有‘里程焦虑’”。各地还以温暖服务举措提升出行体验：国家电网配备移动电源车、发电机保障电力;山东菏泽牡丹机场推出个性化帮扶服务;安徽合肥公路中心防范结冰隐患;宁夏铁路部门探索“高铁+文旅”融合模式，让列车成为传播地域文化的“流动展厅”。

　　文旅热：跨年“仪式感”拉满，冰雪游持续升温

　　北京天文馆里，孩子们等待新年第一缕星光;河南开封清明上河园中，人们租汉服体验仿古宴;南昌滕王阁、武汉黄鹤楼、岳阳岳阳楼通过5G同步开展跨年活动……这个元旦，“体验”“仪式感”成为文旅消费关键词。携程数据显示，假期主题乐园烟花秀、演唱会等热度大涨，“跨年游”搜索量同比增长125%;抖音生活服务数据显示，跨城文旅游、冰雪温泉游等升温，乐园游玩与陶艺制作销售额同比增长超100%。

　　“人们对跨年‘仪式感’的重视，折射文旅消费需求多元化、个性化，背后是国民消费从‘物质满足’转向‘情感体验’的结构升级。”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵说。冰雪游在假期持续升温，哈尔滨极地公园的企鹅“萌宠约会”、冰雪大世界和冰灯游园会，吸引众多游客;南方城市“含冰量”也在上升，浙江安吉“云上草原”滑雪场里，滑雪爱好者尽享激情。同程旅行监测显示，元旦期间国内热门航线前20名中，冰雪游航线占比达四成，哈尔滨冰雪大世界、新疆赛里木湖、云南玉龙雪山等景区热度突出。文化和旅游部提示游客提高冬季安全出游意识，提前了解相关信息，避开恶劣天气和未开发区域。

　　市面旺：“国补”“中国购”等成为关键词

　　2026年“国补”落地的首个假期，多地家电3C市场迎来热潮。“一套家电省了一万多元，很划算。”1月1日，朱女士在北京中塔苏宁易购超级体验店为新家选购全套家电。国家发展改革委会同财政部提前下达625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划，满足旺季消费需求。在“国补”等政策带动下，元旦假期苏宁易购全国门店客流环比增长110%，消费者更关注“绿色”“智能”属性，智能空调、冰箱、洗衣机成为最受青睐的AI家电“三大件”。

　　在扩大免签范围、优化离境退税等政策带动下，假期“中国游”“中国购”热度攀升。上海新能源车旗舰店内，西班牙游客感叹车内电影院“太酷了”，计划挑选特色灯具和电子产品带回西班牙。上海南京东路外籍游客在国产潮玩店门口排队;深圳华强北商圈采购商选品下单;海南三亚国际免税城外国面孔增多……从“Go中国”到“中国购”，中国购物体验吸引全球消费者，“带空箱子去中国”成为海外社交媒体热门话题。

　　假日期间，各地商超生活必需品供应充足，价格总体平稳。商务部新闻发言人何咏前表示，将组织开展新春消费季、网上年货节等扩消费活动，指导商贸流通企业增加商品备货量，鼓励重点商超、购物中心等适当延长营业时间，全力做好节日消费促进和市场保供工作。

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