厨电观察：华帝老板都在复苏，为什么集成灶企业仍难脱困？

　　2023年上半年，厨电业整体有所复苏。

　　奥维(AVC)线下零售市场监测数据，2023年上半年，厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶零售额较去年同期增长7.6%、2.2%。

　　日前一些厨电上市公司公布的业绩也显示，上半年厨电业明显回暖。例如，华帝股份2023半年报显示，公司当期营业收入28.80亿元，同比增长2.72%;归母净利润2.61亿元，同比增长8.12%。

　　另外，老板电器2023 年上半年也交出了一份不错的业绩单。上半年，老板电器实现营收 49.35 亿元，同比增长 11.04%;净利润 8.3 亿元，同比增长 14.67%。

　　与传统厨电企业相比，2022年以来遭遇下行压力的集成灶企业，却没有走出逆境。集成灶头部品牌火星人、浙江美大的业绩都比较黯淡。

　　2023年上半年，火星人实现营业收入约10.24亿元，同比仅微增0.05%;实现归属于上市公司股东的净利润约1.36亿元，同比下降1.77%。

　　浙江美大则陷入了营收、利润双下降的局面。2023年上半年，浙江美大营收7.7亿元，同比下滑7.17%;归属上市公司股东的净利润2.2亿元，同比下滑5.28%。

　　其实从大环境来看，房地产市场的阶段性回调，对厨电行业的复苏形成了有力支撑。2023 年上半年，商品住宅竣工面积24603.6万平方米，同比增长18.5%，预计 2023年成为市场交房大年。

　　同在厨电行业，为何集成灶企业的业绩没有明显复苏呢?丁科技网分析认为，有三点原因不可忽视：

　　一是，集成灶产品本身的吸引力在下降。虽热集成灶在三四线城市有着一定的市场，但随着用户需求的提升，集成灶在安装、美观、吸排烟能力等方面都暴露出一些能力短板。比如，下排烟的设计不仅在安装上会带来不便，而且排烟口与楼下排烟口接近，容易引发串烟或者吸排不畅等问题。对于有着更高品质生活要求的家庭来说，集成灶就未必是首选。

　　二是，集成烹饪中心这样的高端品类在崛起。作为比集成灶更高阶的集成品类，集成烹饪中心近年来发展较为迅猛。观察来看，目前方太领衔，不仅华帝、老板加入了布局集成烹饪中心的行列，此前专门的集成灶品牌、家居品牌也在相继入局，包括帅康、亿田、帅丰、欧派、潮邦、迅达等等。随着越来越的品牌布局更高端的集成烹饪中心，自然会对集成灶形成替代效应。

　　三是，传统的集成灶企业还没有找到可靠的第二增长赛道。目前，火星人、浙江美大为代表的集成灶企业，也在进行多品类产品布局。比如，集成灶之外，头部集成灶企业还布局了集成洗碗机、集成水槽等水洗类产品。但从营收来看，集成灶依然是绝对“大头”。

　　分产品来看，火星人2023年上半年集成灶、水洗类产品实现营收分别为8.88亿元、8234.27万元，占总营收的比重分别为86.7%、8%。浙江美大2023年上半年公司主营业务中，集成灶收入6.99亿元，同比下降5.96%，占营业收入的90.48%;橱柜收入0.16亿元，同比下降27.60%，占营业收入的2.10%。

　　对于专业集成灶企业来说，在占营收9成左右的集成灶业务无法恢复强势增长的情况下，其他业务尚无法成为带动企业增长的重要拉力。

　　综上，厨电业正处于复苏回暖的新发展阶段，集成灶企业需要加快产品创新升级的步伐，同时在多品类产品的布局和推广方面，需要投入更多资源。