2021开年白电解读：后疫情时代下的消费新趋势

【家电资讯-家电资讯 - 冰箱，作者：编辑】

　　2020年突如其来的新冠疫情在全球蔓延开来，对人们的生产、生活造成了严重的影响。纵观中国家电行业，整体市场都处于大萧条，2020年整年可谓是“寒冬腊月”。对于白电行业来说也是喜忧参半，随着去年下半年疫情得以控制，全国步入后疫情时期，白电业务逐步好转，有明显抬头趋势。

　　如今，2021年第一季度已经接近尾声，白电领导品牌在市场规模和品牌溢价上的优势进一步发挥出来，这一点从刚刚结束的AWE2021(中国家电及消费电子博览会)就能看出来。今年的AWE主题定为“新十年,智竞未来”，也对白电市场接下来的发展阐明的方向。

　　一、健康呵护概念进一步强化

　　受疫情所带来的影响，居民健康意识的提升及对于消费市场的需求，健康类家电产品成为大势所趋，主打“健康呵护”的家电产品迎来了大规模需求爆发。带有除菌、净化、消毒等关键词的健康类白电产品市场占有量越来越多，人们购买的比重也相应的呈现增长趋势。

海尔洗空气空调

　　存储健康、洗护健康、呼吸健康，“健康生活”作为人们的核心诉求，我们可以从今年的AWE展会上窥探一二。如：康佳生态原鲜冰箱、博世活氧除菌洗衣机、海尔洗空气空调等，均在健康功能上有所体现。在疫情的持续常态化环境下，将驱动此类白电产品产业结构实现二次升级。

　　二、高端市场迎接新的机遇

　　2020年的疫情虽对家电市场产生了一定冲击，但也为高端白电市场带来了新的机遇。有数据显示，2020年我国高端家电销售不降反增。尤其在去年第三季度，部分白电类产品销售额增速明显。这也进一步说明了，随着消费的升级及消费需求的不断变化，传统的白电产品已经不能满足消费者的多样需求，更高端、智能的产品成为市场主流。

　　究其原因，主要有两方面：第一，经济的发展、高收入人群的显著增加，拉动了白电高端消费的升级，高收入人群更侧重于品质生活的完美追求，更加注重家电的高品质，高颜值。第二，白电厂商为迎合消费升级，在产品设计、智能交互及核心技术研发上下足了功夫，推动了产品的更新换代，满足了消费者对于创新性白电产品的多元化诉求。

博世·维他焕颜冰箱

　　如近期博世发布的维他焕颜冰箱，一直以来，化妆品的保存都是老大难的问题。此次博世为了满足这一部分群体的需求，在冰箱保存食品健康、保鲜功能同时，特设10~12°C 恒温专业护肤品存储空间，为化妆品提供长期保存空间，更好发挥功效。

　　三、智慧场景步入新时代

　　白电行业的升级离不开智能交互，在过去的两年中，白电内销市场长期陷入了规模增长瓶颈、产品竞争出现严重同质化的局面。从刚刚结束的AWE展会上，我们发现如海尔、长虹、康佳等品类综合的家电企业纷纷搭建智能生活场景，并且在品牌矩阵的布局上有明显调整，核心技术与智慧交互有了一定的协同和统一，为智能生态场景创造了有利的条件。

三翼鸟智慧厨房

　　作为智慧场景生态的代表，“三翼鸟”作为全球首个场景品牌。通过打造一居室样板间，展示厨房、客厅、浴室、阳台、卧室、衣帽间等多个家庭空间的智慧场景。从衣食住行娱、再到提供“厨卫浴”等局部焕新方案，做到全流程无缝隙的智慧体验。

　　在消费升级的浪潮下，家电已经由普及型消费向结构型消费升级转变，不少家电品牌将产品、互动、场景三者融为一体，在智慧场景中，每一款产品均可以作为触点与消费者进行交互，让消费者在场景化家电的使用过程中产生情感的共鸣，拉近品牌与用户的距离，真正的做到让智慧家电融入千家万户。

　　2021年AWE虽已经结束，但是带给企业及消费者的是更深远的影响。“智慧、科技、生态”是中国白电市场未来发展的重要风向标。企业应在外部市场不断的变化中积极调整，直击消费者多元化需求及使用痛点，抓住突破口与机遇，引领中国白电市场不断向前发展。

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。