冰箱界的“冷笑话”？TCL收购奥马进入白热化

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　　前言：近期一条收购的消息在家电行业备受关注——TCL欲收购奥马。这两个在国内外都具有一定地位的的企业，或许将要影响未来的市场格局。

　　近日，TCL提请增补两人进入奥马电器第四届董事会为非独立董事的议案，获得股东大会表决通过，这也意味着TCL家电在获得奥马电器控制权的道路上迈出关键一步。

　　一、奥马是谁?

　　不少人知道海尔、美的、格力等大咖级的家电品牌，但对于奥马可能知之甚少。就在2012年奥巴马连任美国总统时，在国内冰箱行业中却杀出了一匹黑马——奥马。当时就有人调侃，奥马与奥巴马就一字之差。拿奥巴马名字作为谈资，那奥马是“何许人也”？对于大多数消费者来说，奥马品牌会感觉到陌生，但它已然成为中国规模最大的冰箱生产商之一。连续十几年作为出口海外第一的冰箱企业，可谓是“冰箱界的富士康”。

　　作为冰箱界的“富士康”，奥马优势就在于拥有全球领先的冰箱核心生产技术和设备，破千万台冰箱的年产量，连续成为出口冠军也是顺理成章的事情。作为众多外资品牌冰箱的代工商，与奥马实行的“标准化、通用化、系列化”的实施密不可分，这也成为奥马冰箱出口销量领先的制胜法宝。

　　作为代工起家的奥马，不甘于总是为他人作嫁衣。主做电商的奥马，产品定位于“高性价比”。就在当年对开门冰箱卖的如火如荼，价格居高不下时，奥马把对开门冰箱价格打了下来!1999元的对开门冰箱，这在10年前是不敢相信的!

　　而现如今，奥马冰箱产品整体还依旧走的是平民路线，价格大多在几百到两三千元不等，主要针对三四线城市的消费人群。但低价不代表低品质，去年奥马就推出了鲜见S550冰箱，搭载了第五代风冷无霜技术，AI智控零度保鲜技术等，冰箱整体配置定位“高端”。

　　二、TCL为何会“青睐”奥马?

　　2020年TCL董事长致辞中李东生曾说：“2020年是TCL开始实施全球领先战略的开局之年，也是TCL发展史上具有战略意义的关键转折点“。众所周知，TCL在家电市场主要以黑电为主，近几年开始逐步发力白电市场，并推出Alot智能互联，从致辞中我们是否可以说，TCL已经开始瞄准奥马这块冰箱出口冠军的”大蛋糕“了呢?

　　据数据显示，2020年TCL冰箱的出货量只有153万台，这个数据相较于奥马1100万的出货量来说，可谓是”九牛一毛“。TCL董事长的李东生也毫不讳言的表示：“希望通过举牌奥马电器，扩大TCL在冰箱业务上的竞争力。”

　　尤其在海外市场，TCL也一直致力于全球化发展，收购奥马补齐了TCL在冰箱市场方面的短板，依托奥马在制造、出口方面的优势，TCL将在“黑白”两道通吃。

　　三、TCL整合奥马，能给TCL带来什么？

　　TCL收购奥马主要从两个方面考虑，第一，奥马作为中国冰箱企业代工出口第一，如果能并入TCL家电的体系，可以显著的提升TCL在冰箱方面的出货量，增加TCL在国外市场的占有率。其次，并购奥马也预示着TCL未来在白电领域拥有自己的上市主体的可能性。总体来说，TCL与奥马联合，意欲打开中国冰箱市场的新局面。

　　我们从刚刚结束的上海AWE展会上可以窥探一二。奥马在展台上推出了法拉利联名冰箱，世界顶级跑车设计与奥马冰箱设计相交融，跑车元素与冰箱性能相结合，将法拉利品牌效应赋能在奥马冰箱之中。通过本次发布会活动，足以看出奥马正在从“制造”到“品质”的迈进！

　　再看TCL，在颇具前瞻性的AI×IoT战略牵引下，发布了带屏的智能冰箱C12，5分钟冰啤酒急冷体验给人印象深刻，并且采用参与度极高的互动体验模式，打造极致的沉浸式全场景产品体验区，把产品融入到日常家居场景里，让用户零距离真正体会到TCL的智慧科技。

　　从消费端产品出发，借助TCL集团强大资金和技术优势，有利于重塑奥马冰箱产品端的优化，提高品牌溢价率。背靠TCL的智能物联，对奥马在自身品牌及产品重塑上具有巨大的推动作用，提高奥马冰箱向更高端、更智能的方向发展。

　　因此，对于TCL收购奥马，夺取控制权，是否会对奥马冰箱未来产生深远影响，我们拭目以待。

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