冰箱进入已存量市场，实力品牌该如何实现异军突起

我国冰箱业已进入存量市场，更新消费成为主导。

2023年已过大半，众多家电企业开始了新一轮的市场布局中，面对激烈的竞争环境，如何求新求变成为企业发展的重中之重。根据奥维云网(AVC)数据，今年1至4月份，国内冰箱、冷柜市场零售量规模同比增速分别为-1.3%、2.4%，零售额规模同比增速分别为5.8%、-1.3%，显然市场规模很难在短时间内得到大幅扩增。

但我国冰箱企业对日后发展仍旧充满信心，不少品牌开始依赖创新驱动，多维度挖掘市场潜力。在技术上有智慧保鲜、健康除菌等新迭代，品类上也挖掘了母婴冰箱、化妆冰箱、户外冰箱等细分品类，这其中最受欢迎的是嵌入式冰箱。

嵌入式冰箱日益受到消费者青睐，是用户高意愿买单的强势产品。奥维云网数据显示，嵌入式冰箱线下市场的零售额占比从2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，预计今年整体将达到30%至35%，将成为品牌竞争的关键点。

在各大品牌推出的众多嵌入式冰箱中，TCL超薄零嵌冰箱T9表现亮眼，备受市场关注。超薄零嵌冰箱T9突破了以往嵌入式的弊端，在满足高保鲜需求的基础上实现了更为美观的家居一体化。

首先，TCL对市场需求有深入的洞察，了解到消费对嵌入式冰箱的顾虑。安装后两侧留缝、前方外凸是很多人的担心，所以T9从技术侧进行升级，将两侧散热升级为底部散热，避免了因散热距离而导致的两侧留缝的问题；甚至将两侧缝隙极限压缩至0.4cm，一体化效果大大提升。针对前凸的问题，T9则是控制了冰箱厚度，参考市面上600mm的标准尺寸橱柜，T9在不压缩容量的情况下把厚度做到58mm，刚好预留出背部插座的空间且保证冰箱不突出。

其次，T9在参数上的严苛设定大大提升了消费者的使用体验。对两侧散热空间的节约解放了厨房的空间，无形中节约使用面积；对比两侧预留10~20cm的“放入式”冰箱，T9直接省除了一组置物架的位置。除了面积外，T9的家电美学也在助力家居美观度，给用户带来更舒服的视觉感受；前端不突出，两侧无缝隙的丝滑嵌入使冰箱和橱柜组成一个整体，再加上韵律白的雅致配色，让厨房的整体装修充满质感，也和现在流行的极简风家居风格相协调，可谓赏心悦目。

最后，T9冰箱在基础功能无短板，可谓是直击消费者换新痒点。在容量上，冰箱虽薄却不压缩空间，足足455L容量对于4口之家来说存储无压力。在保鲜上，T9搭载智能恒温养鲜技术，食品存储无压力，并设计了79L的宽幅变温区，可以自由调节温度，应对不同季节的不同存储需求。在杀菌净味上，有全空间超净技术，杀菌率高达99.99%，不用担心食品健康问题。在冷冻功力上，-36℃的超低温速冻致力于保持食材营养和口感，已到达冰箱深冷能力一级水平。

多方面的技术创新和品质升级已经注定T9成为消费市场的翘楚，再加上3499的定价，更是将质价比拉满，也难怪T9在发布初期和618大促中都取得了过人的成绩。

T9冰箱的一骑绝尘，也是TCL冰洗厚积薄发的结果。TCL冰洗深耕行业26年，进并全球化布局，在生产能力、研发能力等方面都不容小觑，拥有15项国际专利申请，336项国家发明专利，并达到年产800万台的产能，这些都成了T9抢占市场份额的强大助力，也使T9获得了，在中国市场2023年新品薄嵌冰箱前25周销量数据统计中排名第一的好成绩。

抓住趋势等于抓住机会，TCL超薄零嵌T9做到家电、美学、科技的融合创新，自然能够实现消费者和企业的双赢局面。

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