是谁带领白色家电“回归”？

摒弃各式各样的黑灰色调带来的彬彬有礼和距离感，以用户整体家居风格和松弛的幸福感为导向，这就是今年冰箱给人的最大观感变化。无论是趋势窗口的AWE展会，还是各大品牌发布的新品，“冰箱回归白色系、奶油风”这一趋势的信号都愈加强烈。

白电回归，冰箱独领风骚！

曾几何时，我们统称为“白色家电”的冰箱、洗衣机不知不觉间被“黑化”了：石墨黑、雅致墨、冷杉灰、海晶灰、玥影灰、瑾瑜蓝、星云紫......成为白电高端化的视觉标签，作为对大众追求的“低调奢华有内涵”审美的正面回应。

不过，随着家电家居一体化趋势的加剧，以及松弛感家居氛围的流行，今年以来高端冰箱出现了黑白风格转换的风潮。如卡萨帝云岩白平嵌冰箱，TCL韵律白色系的超薄零嵌冰箱，美菱雪山白系列大窄门冰箱……

行业人士分析：随着生活节奏的加快，明快简洁的装修风格成为主流，白色系的冰箱面板不仅更加简约，而且更容易与多元化的家居风格相契合。奥维云网副总裁何金明直言：“今年冰箱行业最大的特点是奶油风又回来了。这跟跟奶油风的家居趋势非常契合，跟年轻人的消费趋势是匹配的。”。

《2023中国装修零售趋势研究及家装消费洞察报告》显示，现代简约风是消费者最喜欢的装修风格，占比高达46%。颜值经济时代，家居家电一体化的新趋势，让消费者选购冰箱等家电产品时将“看起来是不是协调”、“能不能完美镶嵌”等审美需求放在非常重要的位置。

基于此，白色系冰箱率先走上了“白电回归”的道路，根本缘由在于家居家电一体化趋势下家电企业对消费需求的把握，对市场主动权的把握。

掌握一体化趋势下的主动权

为更好地融入厨房乃至家居场景，与白色系、奶油风趋势并行的另一大风口，便是全面嵌入式的崛起。嵌入式冰箱作为，可以说是为冰箱存量市场打开了场景化蜕变的新窗口。

奥维云网(AVC)数据显示，今年1至4月份，国内冰箱、冷柜市场零售量规模同比增速分别为-1.3%、2.4%，零售额规模同比增速分别为5.8%、-1.3%；而嵌入式冰箱线下市场的零售额占比从2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，预计今年整体将达到30%至35%。

消费者对嵌入式的偏爱，也让京东家电的超薄嵌入式冰箱销量近年以来保持着三位数以上的高增长，还带动京东家电冰箱大盘增速保持在两位数以上。京东618活动中，超薄嵌入式冰箱更是表现出众，成交金额同比增长超300%。

家居家电一体化趋势方兴未艾，家电、美学、科技融合创新的嵌入式冰箱打开了行业发展的新界面，其中不乏像TCL超薄零嵌冰箱T9这样的典范，用极致一体化满足中国家庭对生活化场景美学升级的需求，为嵌入式冰箱拓展产品设计前置化边界打样。

T9“天赋异禀”的设计思维值得借鉴

随着冰箱的普及，消费者对冰箱产品的关注也从保鲜技术、存储容量，延伸到外观设计、与家居环境和谐融合，为家装带来更多美感等诉求。凭借美学与实用性兼具的绝对优势，TCL超薄零嵌冰箱T9从众多嵌入式冰箱中脱颖而出，其核心在于强势塑造了“极致一体”的美学新标，打破前置化设计的边界以引导行业蜕变。

“极致一体”的美学新标：0cm嵌入，0cm凸出。

嵌入式冰箱，作为家居家电一体化趋势下衍生出的冰箱新物种，一直以来都是以不断打破嵌入标准作为行业升级的前提。TCL超薄零嵌冰箱T9今年2月份发布上市，将后发优势发挥的淋漓尽致，做到了与标准橱柜尺寸的完全融合。

为此，T9冰箱研发团队率先打倒“嵌入拦路虎”的阻碍，将传统散热方式迭代为前置式底部散热方式，剔除了左右10-20cm的功能性空间冗余；加上平稳嵌入式铰链的革新设计，最大限度地缩小了冰箱背部和两侧的贴墙空间，做到只需预留0.4cm紧贴墙面、橱柜的完全式嵌入标准，并保证冰箱贴墙放置后能顺利开门到90°。

与此同时，为了做到与标准橱柜60cm的深度完全平齐，还需剔除掉背部插座空间，TCL超薄零嵌冰箱T9留给自己的整机深度命题是“580mm”，这是冰箱行业空前的一个“薄”度值。经过不计其数的实验，T9冰箱在应用材料上的全新尝试使0cm凸出成为现实——采用极具革命性的140微米微孔发泡技术和全新的真空隔绝材料，做到整机深度580mm，加上背部20mm插座空间，与600mm标准橱柜完美融合。

前后左右与标准橱柜的天意无缝般的融合，加上白色系和深蓝色系的双向选择，让T9冰箱一上市就标定了“颜值能打”、“超薄零嵌”的绝对优势，吸引了大批消费者，全网销量遥遥领先。

当然，TCL作为深耕白电行业20多年的品牌，对消费需求的理解绝不仅仅是“好看”，更要超预期的“好用”。T9冰箱在极致一体美学基础上，搭载了高射频雷达保证食材原鲜的智能恒温养鲜技术，除菌率高达99.99%的全空间超净技术，满足个性化设计的79L的宽幅变温空间，以及趋势性的-36°C深冷速冻技术等。

源于家居一体化趋势的洞察，奶油风、薄嵌式冰箱成为今年的主流。在这一趋势下，我们欣喜地发现冰箱市场在TCL这样扎根市场、保持敏锐洞察力和坚定执行力的品牌引领下，色彩在“回归”，附加价值在不断走出舒适区，为消费者提供更愉悦的体验价值。

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