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【划重点】:数据显示,冰箱平均换代时间在10-12年左右,尝鲜型消费者大约5-8年就会更换产品。随着新一轮换新周期的到来,在系列政策推动下,越来越多消费者开始着手选购新冰箱。
【家电资讯-家电资讯 - 冰箱,作者:编辑】数据显示,冰箱平均换代时间在10-12年左右,尝鲜型消费者大约5-8年就会更换产品。随着新一轮换新周期的到来,在系列政策推动下,越来越多消费者开始着手选购新冰箱。
值得注意的是,相较于价格,当下的用户更加注重产品能否匹配自身需求。从市场供给来看,海尔冰箱以国奖级保鲜科技为基础,拓展出丰富的差异化产品矩阵。拿刚上市的麦浪系列举例,在满足用户健康储鲜需求之余,还兼顾了厨居美学、精细存储,让一台冰箱焕新出全新的生活方式。
麦浪系列上市,新添厨居美学典范
《2023年“家生活”趋势白皮书》显示,消费者在对家电产品的总体需求上,不仅限于单一的功能/技术考量,还把产品间的功能联动、空间、美学的关系一并纳入其中。
拿换新冰箱来说,能够与整体空间有机融合的嵌入式产品备受瞩目。2024上半年,线上市场嵌入式冰箱零售量占比12.4%,同比增长7.1%;线下市场嵌入式冰箱零售量占比37.8%,同比增长19.5%,足以显现增长势头。从社交平台上的流行趋势看,奶油风、复古风正在走俏,而在冰箱市场,大部分浅色系产品为白色,用户缺乏更加丰富的选择。
为满足用户不断进化的审美需求,海尔冰箱发布麦浪系列新品,集合行业前沿超薄零嵌科技、时尚设计于一体。色彩调性上,该系列是行业首次将暖色调大面积应用于冰箱装饰中,汲取小满时节风吹麦浪的色彩美学,营造出温暖、治愈的自然氛围,与奶油风装修相得益彰。
嵌入效果上,麦浪系列真正满足了人们对超薄零嵌冰箱的期待。在行业遵循600mm标准尺寸做超薄零嵌冰箱时,海尔冰箱率先发现所谓墙平、柜平的效果在现实中几乎是不存在的,需要预留3mm墙体偏差、2mm噪音共振及1mm橱柜偏差总计6mm的科学偏差,因而以麦浪系列为代表的产品最终以594mm专业超薄零嵌科技真正实现了“正面平齐、两侧零嵌”的完美厨居融合效果,重塑厨居美学巅峰体验。
核心科技内卷,换新首选国奖级保鲜科技
回归到核心保鲜科技,行业则更为内卷。《2024中国冰箱产品以旧换新消费指南》指出,冰箱已经进入“后保鲜”时代。即不同于过去的冰箱只有单一的制冷功能,各大品牌在保鲜功能上做出了更多具有原创性、功能性、突破性的新技术,改善食材存储效果,如智能杀菌净味、保湿、分子保鲜、速冻、智能恒温等。
对于用户来说,究竟怎么选才对呢?从行业领头羊看,海尔冰箱核心的全空间保鲜科技还获得了国家科技进步奖的肯定,也是自奖项诞生以来唯一获奖的保鲜技术。
就新鲜体验而言,该科技为用户带来的是行业最高的“一级健康保鲜标准”。拿搭载该科技的新品麦浪系列来说,除了打破冷藏区“保湿不保干”传统,带来果蔬存7天新鲜堪比第一天、干货9个月营养如初外,在冷冻区,其还打造出恒温无风的冷冻环境,实现牛肉冷冻30天原汁原味,汁液流失率≤2% ,蛋白质营养折损率<10%。
与此同时,为满足用户对多样化食材的精细存储需求,麦浪系列还特别设计M5高端分区收纳格局。通过5大门体设计,打造成不同的独立存储空间,让果蔬、茶叶、饮品、熟食、甜品、面点、肉食、海鲜等均有专属存储空间,分门别类井井有条。
对于用户来说,换新产品需要有充足的价值和动力,而非简单的功能提升。海尔冰箱·麦浪系列正是以健康、高颜值、个性化的科技和创新给予了用户强有力的理由,相信在更高品质饮食生活的吸引力下,新品将持续畅销,交出更加亮眼的成绩单。
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