连续17年第一!2024年全球用户首选冰箱品牌依然是海尔

1月8日,世界权威调研机构欧睿国际数据显示:2024年,海尔冰箱品牌零售量全球第一。从更长的时间维度看,这已经是其连续17年居全球第一,依然是全球用户首选品牌。

回首2024年,全球冰箱行业承压前行。国际货币基金组织在年初曾预计,2024年全球经济不容乐观,叠加需求饱和、消费信心不振等不利因素,冰箱市场短期内似乎并无明显转机。而海尔冰箱交出的连续17年全球第一的答卷无疑为行业发展注入了强心剂。其证明了:只要紧紧围绕用户需求,持续升级用户健康饮食生活体验,打造契合个性化需求的差异化产品,真正做到以用户为中心,便能在荆棘丛中开辟出广阔增长天地。

逆势增长:全球新增超3000万粉丝

受国际贸易环境、市场竞争日趋激烈、原材料价格及物流与供应链成本上涨、消费者信心不足等多重因素影响,2024年,全球冰箱行业承压前行。拿消费者因素来说,即便是在经济发达的欧洲,也呈现出消费萎缩的情况。调研数据显示,自去年6月至今年6月,法国家庭消费平均下降了1%;52%受调查的德国人表示他们只购买“真正需要的东西”……

当消费意愿低迷碰上冰箱普及率高,对于冰箱市场而言,无疑承担着更多压力。但令人意外的是,行业领头羊海尔冰箱显现出强劲的逆势增长态势,作为海外唯一5年连续增长的主流品牌,2024年其走入了超3000万全球用户家庭,实现连续17年蝉联全球品牌零售量TOP1。

值得注意的是,海尔冰箱不仅畅销海外,更成为了各地高端产品代名词。拿欧洲来说,其在行业下滑10%的背景下,实现了收入增长15%,整体规模突破50亿,份额突破TOP2,在高端多门市场份额居于TOP1。

除了在主流国家及地区实现高质量增长外,今年,海尔冰箱还挺进了以越南为代表的东南亚等新兴高端市场。比如,在越南,其发布了东南亚首款搭载全空间保鲜技术的冰箱产品,精准满足当地用户高端需求,新品仅上市3天,首批112台产品就被抢订一空,在东南亚年中销售季,新品又助推海尔冰箱实现TikTok当日品类销售TOP1,带动品牌份额位居越南市场TOP2。

聚焦用户:从健康保鲜到厨居场景全面升级

逆势增长,海尔冰箱所凭借的是什么?其实,只有简单两个字——用户。对于行业和品牌来说,只要用户有需求,市场就有空间。而从全球用户需求来看,有共性也有个性,海尔冰箱基于全球10大研发中心,行业最多的2.4万名全球研发人员实力,能够精准洞察、全力满足。

比如,在共性上,谷歌趋势数据显示,“健康饮食”“营养膳食”等关键词在全球范围内的搜索量长期处于较高水平。为此,海尔冰箱不断迭代核心全空间保鲜科技,凭借阻氧干湿分储、底置智能恒温、磁控冷鲜等科技创新,不仅让食材存得久,更存得新鲜、营养、原汁原味,获得了我国科技领域最高奖项“国家科技进步奖”表彰。在此基础上,其又进一步进化出磁控冻鲜科技,将微观磁场应用覆盖冷藏、冷冻全场景,实现了深海鱼虾抑腥增鲜,60天味美鲜香如初。

与此同时,厨居一体化潮流席卷全球,嵌入式冰箱成为各国宠儿。根据 QYResearch的报告,预计2029年全球嵌入式冰箱市场规模将达到1659.49百万美元,未来几年年复合增长率CAGR为3.3%。为了解决“嵌不进去”“嵌入后突出墙体”等普遍痛点,海尔冰箱2024年推出594mm专业超薄零嵌产品,找准国际橱柜标准尺寸与现实生活中存在的6mm科学误差,真正实现“正面平齐,两侧无缝”的厨居融合效果。

在个性化上,不同国家气候环境不同,人们的饮食、生活习惯也均存在差异,海尔冰箱基于“研发、制造、营销”三位一体的本土化布局能够及时响应各地用户需求。像是在普遍偏好食用冰品,注重节能环保的欧洲,海尔冰箱推出了首创三重制冷系统的“洁净制冰”冰箱,保障纯净冰10倍洁净度,以及More Than A class“不止于A”系列,能耗比新欧标A级还低20%。

在盛产香料、咖啡豆等干货,以及红毛丹等热带水果的越南,人们对高端冰箱需求不断释放,海尔冰箱发布了东南亚首款搭载全空间保鲜技术的冰箱产品,提供高端食材健康保鲜方案。在暖色装修逐渐流行,对冰箱面板材质提出差异化需求的中国市场,海尔冰箱推出了行业首款暖色产品麦浪冰箱、黑钻镜面设计的米兰冰箱等新品,上市即热销。9月以来,新品助推全空间保鲜系列单品类份额涨幅达45%……

行业的发展尽管不总是一帆风顺,但只要握紧用户需求这一核心“舵轮”,就能够稳住航线破浪远航。海尔冰箱全球17连冠的案例正是一个真实写照,也相信,在其带领下,全球冰箱业也将找到更加具体、确定的转型升级方向,走向下个增长彼岸。

免责声明： 家电资讯网站对《连续17年第一!2024年全球用户首选冰箱品牌依然是海尔》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。