集成灶增长势头迅速恢复 3月份增速“翻番”

　　去年，受新冠肺炎疫情影响，不少厨电品类都迎来不同程度的增速下滑。而近两年市场火热的集成灶产品，在2020年的市场增速也有所回落。特别是在2020年一季度，整个集成灶市场更是遭遇断崖式下跌，直到三季度市场才开始复苏，四季度恢复到较高水平的增长。从去年全年来看，2020年集成灶行业规模增速保持在13%左右，虽然相较其他传统厨电品类的负增长，集成灶能够保持两位数的增长已实属难得，但也有人感叹，集成灶市场的高增速或将一去不返，行业红利或接近尾声。

　　而随着国内新冠疫情得到控制，进入2021年以来，集成灶市场保持了相较以往更加迅猛的增长势头，春节过后市场迅速爬升。据奥维云网公布的数据显示，2021年3月份集成灶线上市场零售额实现大幅提升，同比提升151%，同时零售量也实现翻番，同比增长了120.4%。且在线下市场中，集成灶3月份的零售额、零售量同比更是分别提升了266.5%和243.8%，增速可以用爆表来形容，高增速势头尤胜以往。

　　此外，在产品均价上，整个集成灶行业也有所改观。从2020年一季度销售额遭遇近40%下滑以来，集成灶行业开启了“价格战”，低价策略是多数集成灶企业保销量的首选手段。奥维云网数据显示，2020年1月份线上集成灶均价同比下滑了22.6%。从一季度来看，线上市场中，7000以下的集成灶产品占据总销量的70%。

　　而到了2021年，集成灶市场恢复高增速增长的同时，也恢复的持续的中高端化趋势。据奥维云网发布的线上监测数据显示，2021年3月份，线上中高端市场结构性占比高达近8成，产品均价同比也得到大幅提升，加之春装季来临，集成灶新增需求大幅提升，市场趋势将得到保持。

　　而从产品结构来看，烟灶蒸烤一体机量价齐增，烟灶蒸稳定，烟灶消环比下滑。据奥维云网数据显示，2021年3月份，集成灶分类型零售额占比烟灶消、烟灶蒸、烟灶蒸烤一体机份额占比分别为37.9%、20.5%、30.4%。

　　总的来看，集成灶市场已全面恢复高速增长势头，市场规模持续高增，未来可期。

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