集成灶四雄争霸：激进火星人赶超浙江美大？

      集成灶浙江四雄齐聚A股，正上演一场同城争霸赛。

　　最近，4家公司先后发布了2020年年报。到底谁更赚钱?谁发展更快?行业位次会不会改写?

　　为保证各自的市场地位，各家企业纷纷投入重金扩大规模、抢占市场。与此同时，家族企业人事变动频繁，提前为“长跑”培养后备力量。

　　最赚钱：浙江美大

　　目前，A股四家集成灶企业，都出自浙江，浙江美大和火星人总部都在海宁，亿田智能和帅丰电器位于绍兴。

　　浙江美大(002677.SZ)做集成灶的时间最早，为行业开创者。公司早在2012年就登陆资本市场，成为集成灶行业第一股。

　　浙江美大上市之后，集成灶行业曾多年与资本市场无缘。终于在2020年集中爆发，当年10月-12月，另外三家先后完成上市。

　　因为涉足行业的时间早，浙江美大始终是规模最大、盈利能力最强的企业。不过，公司行业老大的地位，有被同城的火星人(300894.SZ)撼动的趋势。

　　火星人发展速度惊人，5年前，该公司营收规模还在4家同行中排名靠后。2020年，火星人以21.71%的营收增速领跑同行，营业总收入达到16.14亿元，与浙江美大(17.71亿元)的差距进一步缩小。

　　截至4月21日收盘，火星人市值221.6亿元，超过浙江美大近90亿元。

　　浙江美大也不会轻易让出老大的位置，公司给2021年定下了20%以上的增速目标。今年一季度公司营业收入3.69亿元，同比增长229.25%。

　　最激进:火星人

　　在4家A股同行中，火星人是最年轻的品牌，创立于2010年。黄卫斌在创立火星人之前，主要从事服装行业，对厨电完全是个门外汉。它为何能在短时间内快速崛起?

　　你也许不记得火星人，但你一定在媒介上看到或听到过“炒100个辣椒都不怕”的广告语。

　　火星人在营销上舍得投入、重金砸广告打品牌。2019年初，公司还签下影视明星黄磊成为品牌代言人。

　　有公开财务数据以来，火星人一直都保持着较高的销售费用投入，2020年，公司销售费用率高达24.97%，远高于行业平均水平。

　　正是因为较高的期间费用率，导致公司的净利率在4家同行中排名垫底。

　　4家集成灶上市公司都宣称要走高端路线、打造高端产品，那么，到底谁更高端?产品售价能说明一定问题。

　　数据显示，2018年火星人的集成灶销售均价较前两年上涨近千元，达到5915.27元，比帅丰电器(605336.SH)和亿田智能产品的销售均价高出近2000元。

　　扩规模、抢市场

　　当4家集成灶企业齐聚A股后，融资能力上，大家站上了同一起跑线。

　　集成灶作为厨电市场的新兴品类，近几年发展迅猛，2016年至2020年行业零售额复合增速达25%，集成灶销量在烟灶产品总销量中的占比逐年提升，但仍处于较低水平。随着居民消费水平的提高、消费升级大趋势的推动，集成灶的渗透率会进一步提升。

　　在这一巨大的潜在市场中，除了集成灶专门企业之外，传统烟灶企业老板、美的、海尔等纷纷涉足其中，更有大量的中小品牌，以价格优势抢占市场。

　　因此，扩大规模、提高市场占有率，仍是当前集成灶行业的主旋律。

　　2020年上市的3家企业，共募集近20亿资金，绝大多数都会投入到产能和营销网络建设中。

　　集成灶产品产销两旺，这些公司手握重金，都不缺钱。因此，各家公司每年不仅没财务费用支出，甚至还可以通过闲钱理财，赚数百甚至上千万利息。

　　家族换防忙

　　浙江企业的家族化氛围普遍浓厚，这些集成灶企业也不例外。

　　最近几年，浙江美大的一二把手之位在家族成员之间频繁调整。2017年，公司创始人、77岁的夏志生辞去董事长职务，将指挥棒交给了担任总经理的儿子夏鼎。

　　两年后，夏鼎不再进入新一届董事会，将董事长和总经理的大权传递给了妹妹夏兰。外界本以为，到这一步，浙江美大已完成二代接班了。

　　然而，在2020年4月，夏兰突然辞去总经理职务。此时，恰逢公司因为疫情影响，一季度业绩大幅下滑。已79岁高龄的夏志生再度披挂上阵，出任公司总经理。

　　帅丰电器和亿田智能则是夫妻携子(女)一家三口齐上阵。

　　亿田智能(300911.SZ)本是丈夫孙伟勇担任董事长、妻子陈月华担任总经理、儿子孙吉担任董事。前不久，公司发生人士变动，陈月华辞去总经理职务，被选为副董事长，同时担任副总经理，经孙伟勇提名，31岁的孙吉成为新一任总经理。

　　帅丰电器的一把手是由妻子商若云担纲，丈夫邵贤庆甘当副手。出生于1990年的女儿邵于佶早在2014年就担任总经理一职，直到今年1月辞职，改任由父亲让出的副董事长之位，总经理的职位交给了职业经理人。

免责声明： 家电资讯网站对《集成灶四雄争霸：激进火星人赶超浙江美大？》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。