网红料理机连呼卖不动，抖音主播无奈厨房类产品需求骤降

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　宅经济消退，小家电销售热潮降温。

　　7月30日，一名在抖音拥有超20万名粉丝的主播告诉时代周报记者，去年因疫情影响，大量民众宅家，破壁机、料理机、小蒸炖锅等厨房小家电受到市场亲睐。今年疫情防控形势平稳，宅家人数大降，“厨房小家电不太好卖了”。这名主播原以厨房类小家电为主销产品，现在正不断减少相关产品品类。

　　奥维云网的数据显示，今年上半年，国内小家电零售额同比下降8.6%。7月19日至7月25日，豆浆机、榨汁机、养生壶等厨房小家电线上销售额又遭遇环比下降。清洁类小家电是少数保持销售额增长的小家电品类。

　　7月30日，时代周报记者联系小家电企业小熊电器(002959.SZ)、天际股份(002759.SZ)，希望了解上述相关问题，截至发稿未获回应。

　　“厨房小家电进入瓶颈期，消费者购买后使用频次不高是厨房小家电的‘硬伤’之一，去年小家电市场暴发更是提前透支市场需求。非刚需的厨房小家电谋求未来增长，还要靠打造新爆款。“7月30日，奥维云网(ACV)小家电事业部总经理李婷告诉时代周报记者。

　　厨房小家电需求下降

　　7月31日，抖音主播魏斌(化名)向时代周报记者回忆，2020年全年厨房小家电销量都很火爆，包括破壁机、料理机、小蒸炖锅等。当年双十一和6·18购物节，他和其他工作人员在仓库连续打包了三天。

　　这一势头在今年戛然而止。起初，人们以为是价格问题，由于原材料涨价，今年厨房小家电普遍涨价10%左右。对此，魏斌也提前囤货，尽量不让终端售价涨太多，但销量还是上不去。

　　“销量不好，涨价是一个原因，但很多小家电涨了十几元钱、几十元钱，总价也就是几十元、小几百元，消费者没有这么敏感。销量上不去，主要还是因为没需求。”魏斌总结称。

　　8月1日，时代周报记者在主流电商平台看到，不少品牌的蒸蛋器价格在10-50元;榨汁机一般不超过100元;不少主流品牌破壁机价格在400元左右。虽然面临原材料价格上涨，但为促进销售，不少小家电产品也会推出降价活动，有些破壁机降价甚至超过100元。

　　市场遇冷，各小家电企业难以独善其身。

　　据业绩快报，新宝股份(002705.SZ)今年上半年净利润同比下滑27.04%;天际股份小家电业务亏损，该业务占比降至20%以下;明星小家电概念股小熊电器一季度净利润同比下滑12.8%。

　　天际股份直言，其主要小家电产品包括电热水壶、蒸蛋器、榨汁机等，报告期内，小家电业务经营困难，销售额同比下降15%，已对公司整体业绩形成拖累。

　　小熊电器在4、5月的投资者关系活动中称，去年1-3季度的利润或营收形成高基数。疫情扰动下，今年上半年实现增长较难，下半年业绩增长也存在不确定性。因产品推出有节奏，保持业绩健康持续增长需付出较大努力，后续新品开发将加大力度。

　　7月30日，新宝股份相关负责人向时代周报记者表示，公司确因原材料涨价感受到很大压力，至于是否有把握控制相关负面影响，还要看具体的经营数据判断。

　　在李婷看来，除透支需求、打乱新品开发节奏，去年诸多企业开展低价竞争，价格低至二三十元一件，质量不好导致消费者体验差，加速厨房小家电市场走向衰退。

　　以洗碗机为例，魏斌告诉时代周报记者，大量涌入市场的低端洗碗机，烘干和存碗功能不完善，甚至有烘干过后碗筷还发霉的情况。普通消费者贪图便宜，购买后反馈很差。

　　寻找新爆款

　　陷入僵局的厨房小家电市场亟需新爆款。

　　“很多厨房小家电不是刚需，可能也无法真正成为刚需。功能单一的小单品需拓展新品类，在饮品等方面做细分化产品，挖掘净水机、奶茶机等市场，或者将小家电功能集成，吸引消费者购买。大单品本身还有突破空间，若能像此前推出破壁机、IH电饭煲这类创新产品，便能使市场焕然一新。”李婷表示。

　　上述新宝股份相关负责人告诉时代周报记者，中国的小家电市场远远未饱和，技术迭代、品类推陈出新都是未来发展关键。如去年推出的网红摇摇杯，厨房小家电到底归属于电动类还是充电类已很难界定，值得重新定义的厨房小家电，未来还有很多可能。

　　在厨房小家电外，企业正在探索更多细分小家电品类。

　　据2020年年报，新宝股份已募集资金投入智能家居电器项目、健康美容电器项目，两个项目投资总额分别达2.86亿元和1.75亿元。

　　小熊电器近期在回复投资者提问时则指出，公司2018年开始进入的个护、母婴品类已有一定进展，销售额增速较高，希望今年这些新品类有更大增长。

　　近年，洗地机、扫地机等清洁小家电产品智能化进展迅速，市场规模快速壮大。

　　奥维云网数据显示，今年上半年，线上扫地机器人3500-3999元价位的销售占比提升最显著，6月扫地机器人销量同比增长18.55%。扫地机器人正处量价齐升的增长期。

　　“疫情后全面复工，健康消费意识快速走强，纵观家电大盘，健康、懒人、舒适等品类延续高增长，扫地机器人和洗地机成为清洁类电器行业增长双驱动。”奥维云网相关报告指出。

分享

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。