《冠军的新家》引关注，森歌携手张继科打造“冠军厨房”

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　备受瞩目的东京奥运会终于拉开了序幕。在赛场上运动健儿摩拳擦掌为金牌奋力一战。与赛场上咬紧牙关拼尽全力的模样不同，赛场下的冠军们将所有温柔给予家人。

　　就在东京奥运会即将开幕的前一天，由腾讯视频打造的家装类综艺《冠军的新家》正式上线首播。作为特别赞助商及唯一的厨电合作品牌，森歌和知名家居设计师一起走进张继科的家，为其打造理想厨房。节目一经播出收视与口碑齐飞，市场反响强烈。

　　巧打“体育明星牌”，打造集成灶行业体育营销新玩法

　　互联网时代的营销市场，流量即王道。品牌如何抢夺消费者有限的注意力，实现增量爆发，创新出圈?

　　近年来，随着国内消费的升级以及人们对健康体魄的追求越来越强烈，体育赛事备受消费者关注，体育营销已经成为了品牌提升形象、影响力的重要方式。

　　事实上，森歌很清楚一点，集成灶行业是一个低关注度、低消费频率的行业。从互联网思维来看，当前借势奥运会，体育明星可谓是一个自带流量的载体，作为流量的入口，自然能给森歌带来极大的关注度。

　　提到张继科，总绕不开冠军这两个字，作为445天成就最快大满贯记录的保持者，张继科在赛场上留下了无数经典的瞬间。而森歌也是集成灶的头部品牌，两者借着《冠军的新家》这样一个平台，在针对居家环境的话题下，自然是有着天然的契合度了。

　　终结品牌尬式植入，实现品牌与节目内容共建

　　过去多数品牌的综艺内露出都属“强行硬植入”，在观众沉浸节目内容时，突然跳出，中断观影体验。如此不仅没能收获关注，甚至影响品牌形象。

　　所以森歌在《冠军的新家》的植入中，用创意手法“讲故事”，将产品与节目场景进行紧密联系与融合，把更多品牌露出变成综艺看点。

　　透过《冠军的新家》节目我们看到，一方面森歌通过改造前后张继科家中厨房场景的直观对比，让“森歌新集成 理想新厨房”的理念潜移默化中成为大家认可的生活方式。另一方面世界冠军张继科一边操作森歌产品，一边发自内心的道出其真实的使用感受。这对于其广大粉丝而言，无疑是一种预埋式的种草。

　　难怪在森歌2021全国优秀经销商年中峰会上，张继科更是发出这样的感慨：为父母焕新家是为了让他们更好的享受生活。森歌产品功能完备强大，这让父母下厨更加方便，还使得厨房环境得到了改善。就连以前不愿意进厨房的自己，现在用了森歌之后，都愿意去厨房体验烹饪乐趣。

　　可以说为打造综艺IP，森歌在营销玩法上力求突破，通过综艺植入式营销方式，不断强化品质化标签，刷新品牌与消费者的对话模式，构建起良性沟通。

　　对此业界人士表示，借助《冠军的新家》体育IP，从而提升森歌品牌知名度，为产品“冠军品质”背书。这一营销事件，可谓十分巧妙。

　　冠军的选择，森歌凝聚匠心打造高品质生活

　　独一无二的创意让森歌式植入成为业界亮点。但表象之后，是森歌原创科技和强大产品的信心和底气。

　　正如一个世界级冠军的诞生，森歌的冠军品质并非一蹴而就，同样经历了“台下十年功”的实践与积淀。

　　作为集成灶行业专业品牌，森歌电器18年来一直专注研发生产高品质厨电，致力于为用户带来更有品质的厨房生活，如冠军般一丝不苟，严格要求，力求完美。

　　节目中，从张继科家的实际需求来看，如何将更多小厨电融入到有限厨房空间里是急需面对的问题，而智能蒸烤集成灶与集成洗碗机所代表的集成厨电，恰恰就是解决此类问题的关键。2021年，森歌电器站在行业前列率先提出“厨房电器集成化”的理念，并重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗机，以2台抵厨房23项厨具，集中解决空间问题，打造更加舒适的烹饪环境。

　　“用森歌做出来的美食都更香了!”张继科说。可见让下厨更轻松简单、让生活更健康智慧的森歌，就是他心中的冠军品质之选。

　　或许正是因为森歌的匠心“质”造，才能在短短数年间成为行业头部企业。

　　正如森歌电器董事长范德忠所言，没有竞争就没有发展，当下是集成灶行业竞争最关键的一年，群雄逐鹿。在未来森歌会加大产品的开发力度，调整产品的原有风格，使产品更加年轻化、时尚化、智能化，持续加大品牌的推广力度，把握市场脉搏，开辟新的渠道。

森歌电器董事长范德忠

　　张继科在节目中说道，“回家从来不去外面吃饭，家的味道才是最纯正的。”通过节目，我们感受到的不仅是热爱生活的正能量，更是森歌带来的现代化厨房解决方案，理想生活其实可以触手可及。

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