围绕三大关键点，轻时尚家电Leader稳居行业TOP3

在家电行业中，除了海尔智家、海信、美的等行业“大佬”外，近些年，海尔智家旗下的轻时尚家电品牌Leader也斩落头角，加入了行业头部阵营。

虽然只有短短十多年的发展，但Leader已经完成了品牌打造、投入市场、市场认可、口碑升级的过程。现已连续3年销售额破百亿，2021年中怡康34周线上销售额排名更是首次进入行业TOP3。

可以说，Leader已成为新兴家电品牌中，市场前景最被看好的品牌之一。而Leader发展过程中的几大关键点，不容忽视。

着眼于用户痛点，不“盲目”的技术升级更能确保实用性

其实不论是家电行业的智能化之前还是之后，“鸡肋型”高科技从来不是少数。不少消费者都有过被新鲜的技术功能吸引，购置后才发现生活里几乎用不到。

如何规避不实用的产品功能，关键在于要着眼于用户的切身需要，去真正解决用户问题，而不是盲目的把升级科技技术当成吸引消费者目光的手段。

比如当用户用手机碰一碰Leader冰箱时，表面上只是用智能快捷的方式开启冰箱菜单管理，实际上它解决了用户一次次开启冰箱，整理食材的麻烦；当用户手机碰一碰Leader热水器时，也不只是炫耀快捷启动的智能感，而是通过个性化定制，解决了合租年轻人不同洗浴习惯，却得一次次调配水温的烦恼。

着眼于智慧场景，不“跟风”的解决方案更能实现个性化体验

《2021年中国家电行业消费趋势报告》指出，在消费升级和产业升级的背景下，家电产品正向着场景化等方向变革；而随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子等产业的进一步落地，也进一步让更多企业将重心放在场景打造上。

但与产品功能技术相似，居家生活的场景打造也极易出现跟风问题。而场景化更注重主动、贴心的服务，因此更注重定制性和个性化，千篇一律的场景内容显然无法满足消费者，尤其是95后年轻消费者的多彩生活需求。

但在Leader的生活场景里，年轻人总能找到自己想要的体验。

如智慧厨房场景里，想给朋友露一手的可以一键下单购买食材，并借助AI语音菜谱功能，一步步学做各种美味；处在减肥期的妹子可以根据健康状况和现有食材，让冰箱推荐轻食菜谱。

在智慧客厅场景里，空调也不是简单点的热了开冷风，冷了送暖风，而是拥有1+3+N种专业运动强度，不论你是温和的瑜伽热爱者，还是专业级俯卧撑的运动者，Leader都能为你匹配最健康合适的呼吸模式。

着眼于市场变化，不“死板”的形象设计更具有用户吸引力

疫情期间，因颜值精美、多爆款而迅速兴起的小家电，虽热度已渐渐降温，但其一定程度上印证了颜值对于95后年轻人的消费消费吸引力。

不同于前面家电功能性和场景性的跳跃式发展，家电的外观总容易受传统认知的“禁锢”，多年来各大品牌也多在大小、颜色、材质上进行“万变不离其宗”修整，很难真正有产品做到既让人眼前一亮，又不影响产品的功能使用。

而Leader在产品上的设计可谓独具匠心。icase系列可拼合冰箱，外部两种清新亮色可拼可合，能随着年轻人居住环境的变化随意拼搭；内部更有幻彩氛围灯，能模拟自然光谱200多种多彩内饰灯光，营造多样生活氛围。

Leader着眼于深入开发年轻市场，围绕行业发展的几大关键点，实现了业绩的持续突破，稳居行业前排。

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