逆势稳增20%，洗碗机发展有多“韧性”？

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　今年以来，国内疫情反复且波及范围持续扩大。由此造成的生产停摆、物流不畅、需求停滞等问题，给家电市场带来不小的冲击。再加上原材料价格上涨、海外出口不确定性增强等，也让整个行业“雪上加霜”。

　　奥维云网数据显示，2022年一季度，中国家电实现零售额1430亿元，同比下降11.1%。海关数据显示，前两个月，家电产品海外出口规模也同比下降5.9%。

　　虽然受诸多不利因素影响，行业一季度整体销售规模同比承压，但仍然有不少品类有逆市增长的良好表现。其中，作为厨电中的新兴品类和明星产品，洗碗机市场延续了此前的稳定增长势头。

数据来源：奥维云网

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年一季度洗碗机零售额19.1亿元，同比增长20.6%;零售量35万台，同比增长7.1%。其中，线下市场表现突出，零售额同比增长26.4%，零售量同比增长14.0%。

　　线下市场：高端化趋势继续显现

　　仅从数据来看，2022年洗碗机线下市场延续了此前的高端化趋势。

　　价格段方面，2022年Q1洗碗机线上市场5000元及以上价格段结构升级显著，其中10000元及以上价格段零售额占比达4.3%;洗碗机线下市场7000元及以上价格段零售额占比达60.6%，较2021年提升13.3%。

　　产品类型方面，大容量产品继续走俏。一季度洗碗机线上市场13套及以上产品零售额占比达46%，而新品中13套及以上产品占比高达77%;线下市场13套及以上产品占比达33%，而新品中13套及以上占比达99%，大套数趋势明显。

　　鉴于大套系洗碗机能够更好满足用户洗锅、家庭聚餐、消毒烘干等需求，“买大不买小”逐渐成为消费者选购洗碗机的普遍心得。针对消费者这一需求的变化，“大容量”成为了洗碗机产品上新的关键词之一。

　　3月16日，方太重磅发布嵌入式洗碗机G1系列。在创新功能方面，除了独特高能气泡洗科技，方太G1系列将清洗量提升37%，能轻松装下11套餐具。(注：37%为该产品标准清洗套数容量相比于传统8套容量的相对提升量。)

　　老板电器去年才推出会洗锅的、13套超大容量洗碗机，今年又推出了全新大容量洗碗机WB797，容量直接提升至16套。美的也在去年推出了14套大容量洗碗机Rx70。

　　高端化的趋势，不仅体现在产品容量上，洗碗机的功能也在不断升级，一机多功能、分区高效洗、智能感应洗正成为洗碗机产品升级的三大方向。此外，在后疫情时代，消费者健康意识进一步加强，洗碗机产品的除菌功能变成了标配。目前大部分洗碗机都配置了消毒、烘干等功能。

　　中高端、大套数产品销售占比的不断提升，也带动了洗碗机均价的进一步提升。根据奥维数据监控，2022 年3 月洗碗机线上均价同比增长15.5% 达4211元/台;线下均价同比增长10.1%达7513 元/台。

　　线上市场：集成品类增长迅猛

　　从洗碗机品类来看，不管线上还是线下，嵌入式占比持续走高。数据显示，2022年一季度线上市场嵌入式洗碗机零售额占比达51%，较上年同期提升9个百分点;线下市场嵌入式洗碗机零售额占比达83%，较上年同期增长7个百分点。

　　与此同时，集成洗碗机作为洗碗机品类中的细分产品，2022年一季度增长势头迅猛。2022年一季度集成洗碗机线上市场零售额同比增长77%，远超洗碗机整体增速。

　　集成洗碗机集洗碗机、果蔬清洗机、水槽、碗柜、消毒柜、净水机等多种功能于一身，适用于厨房众多使用场景，具有节省空间、节省时间、缩短操作动线、一机多用、安装和维修方便等特点。2018年，火星人D7集成洗碗机横空出世，一举开创了集成洗碗机类目。如今，集成洗碗机已经成为集成灶行业正在崛起的一个热点产品。

　　2022年一季度，多个品牌集中发力集成洗碗机新品。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2022年一季度线上市场集成洗碗机新品数量最多，达到30款，超过嵌入式。

　　其中，火星人继第一代D7集成洗碗机之后，今年又全新推出第二代D70集成洗碗机。火星人董事长黄卫斌表示：“水洗品类将成为火星人在2022年乃至未来的第二增长曲线，是一个品类突破的新风口级产品”。

　　浙江美大也在积极布局洗碗机市场。在2021年度业绩说明会上表示，浙江美大董事长夏兰提到，除了集成灶之外，洗碗机是公司发力的重要品类，与松下合作的洗碗机产品正在准备网上上线。此外，亿田、帅丰、森歌等集成灶头部企业近两年也都在加速布局集成洗净中心。

　　尽管集成洗碗机品类发展迅猛，但整体占比仍比较低，不足3%，未来能否成为洗碗机品类下的重要细分分支，尚未可知。而且，依托于集成灶行业发展形势之下产生的集成洗碗机，还存在着缺乏行业统一标准、安装复杂、容量有限、单价过高等诸多痛点。

　　尤其是单价方面，根据奥维发布的数据显示，2022年一季度集成洗碗机线上产品均价为8002元，线下产品均价为12908元，远高于其他品类。如此高的单价，使得产品单卖没有优势，因此，企业大多将集成灶和集成洗碗机作为套装售卖。

　　整体而言，在行业整体大幅度下滑的情况下，洗碗机产品却能够在这样的环境下依然能够保持相对较好的增速，无疑给厨电市场带来了一丝生机和希望。未来，随着消费者对生活品质的不断追求，以及对洗碗机认知度的不断提升，国内洗碗机市场仍具有非常好的发展前景。

分享

免责声明： 家电资讯网站对《逆势稳增20%，洗碗机发展有多“韧性”？》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。