618新趋势：厨电消费回归理性，价值型购物驱动套系化热销

要不是刷新闻，还真给忘了，今年有个618电商节！

6月临近尾声，纵观整个618节点，曾经火爆全国的电商节，如今正在慢慢退潮，“不看不买，立省100%”成为许多网友的心声；事实确实如此，没人提醒的话，还有多少人记得618？还剩多少人熬夜等秒杀？

618启示录：未来电商节之路该怎么走？

难道618就此没落？事实并非如此。传统电商节依旧拥有自己的优势，除了便利，它的应激性销售不可忽视，消费者随时可能应激下单；只是随着更实在的优惠越来越少，电商节正遭遇新冷战。因此，消费者对电商节兴趣的消退，实质是商家在电商节利润的下滑，过度营销让商家参与电商节耗资巨大，而真正让电商节陷入“冷战”的，则是用户理性消费的回归。

理性消费回归主要体现在价值型购买方面。根据目前公布的数据分析，今年618的表现在一定程度上有些“反常”，从商家造势到消费反馈，价值型购买呈上升趋势，尤其在家电厨电方面，越来越多网友开始追求高品质、高价值型的家电、厨电产品，特别是好用好看好清洁的三好厨电，更成为消费者热捧的高价值型热销厨电产品。

618数据：套系化厨电表现出彩，销量全线飘红

拼多多发布的最新家电厨电战报数据显示，自5月23日启动以来，家电厨电等品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，在当前房地产市场面临政策调整的大背景下，今年618家电厨电单品销量能够取得这个成绩，难能可贵。

除了单品购买，华帝热推的“套系化”厨电，在618推出的“厨电新三好 华帝有一套”活动中，华帝魔尔套系9999元任选三件，涵盖华帝烟机灶具洗碗机热销产品。“套系化”三好厨电也成为今年618消费的新看点，逐渐成为消费者装修焕新的新选择。

（备注：苏宁易购的数据显示，今年618苏宁易购平台爆款套购销售同比增长257%，门店高端家电厨电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%。——数据来源：苏宁易购《618家场景消费大数据》）

事实上，在华帝等头部品牌的努力倡导下，厨电套系化产品的搜索热度不断走高，场景化的产品更能成为厨电增长的新动力；为热爱与需求买单，为高品质和高价值买单，今年618所呈现出来的消费趋势，正是“价值型购物”的新趋势。

套系化厨电走红背后：“比较经济”下的长期价值

厨电“套系化”及“价值型”的购物走红，有其深刻的社会背景。研究发现，国人内在冲突感加剧，焦虑感上升，价值观和消费理念发生了显著变化；一方面，奋斗仍是人生主旋律，家庭、健康、事业则是三大重心所在；另一方面，中国消费者的全局观念增强，关注点从即时满足转向长期价值，思考维度更加多元；对应618表现出彩的厨电领域，好用好看好清洁的三好厨电，就是消费者偏爱的“长期价值”，也是用户的“价值意愿”……

从“比较经济”层面来看，在疫情的冲击之下，国人的消费观念变得更加克制、务实，消费者也越发关注商品的本质，多方比较、深入研究；例如，在各类厨电品牌云集的618电商节，“套系化”厨电的消费者群体异军突起，不少市民将“好用好看好清洁”作为购买标准，将“套系化”厨电的超高性价比作为价格参考依据，套系化厨电的家电一体化特质与性价比优势，已经成为不少理性消费者的关注重点。

华帝：打造好用好看好清洁的“套系化”三好厨电

厨电“套系化”不仅是未来趋势，更是厨电行业的流量密码，由于套系化厨电蕴藏的巨大市场潜力，华帝近年强势推出新一代创新厨电产品——魔尔套系系列，同时还提出了“家居一体化”战略，对华帝来说，未来厨房应该是“外观风格的统一、软件系统的统一，服务体验的统一”，从而更好地与家居形成一体。

为实现这一构想，华帝率先推出了厨电新物种：近拢吸橱柜油烟机和鸳鸯灶，另外为覆盖更多元的厨房场景，满足不同年龄段用户的品质需求，华帝魔尔套系在烟灶之外，集合了蒸烤一体机、干态洗碗机、分人浴热水器等不同产品，提供丰富的厨房整体解决方案。

与此同时，华帝还率先提出好用、好看、好清洁的“三好厨电”新标准，在“套系化”厨电产品的基础上，把用户的真实需求凝炼成好用、好看、好清洁的“三好”标准，简简单单，通俗易懂，以好用好看好清洁的三好厨电新标准，为中国家庭的高品质厨房生活赋能。

可以想象，伴随5G与物联网技术的发展，未来厨电行业的高端化、套系化、场景化、智能化发展将越走越快，而好用好看好清洁的三好厨电，必将成为“价值型消费”的重要选项。

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