集成灶失速，厨电巨头夺食，火星人美大帅丰怎么办？

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　　近年来，集成灶成为厨电行业为数不多的增长亮点，多年来都保持着两位数的高增长态势。不过，2022年以来，集成灶行业遭遇下行压力，增长势头陡然放缓，整个行业都感受到了从未有过的寒意。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年1-9月，集成灶行业零售额同比增长5.3%，零售量同比下滑1.9%。其中第三季度零售量、零售额分别同比下滑3.9%、1.9%，消费市场进一步趋冷。

　　急转直下的市场，也让集成灶企业遭遇业绩挑战。从集成灶上市公司前三季度业绩来看，大部分企业的业绩表现都不佳。

　　集成灶领军企业火星人，前三季度实现营收16.42亿元，同比增长2.72%;净利润为2.19亿元，同比下滑19.94%。

　　和火星人争夺市场第一的浙江美大，前三季度遭遇了的业绩滑铁卢。财报显示，前三季度营收为13.98亿元，同比下滑8.88%;净利润为3.73亿元，同比下滑17.35%。

　　帅丰电器前三季度营收为7.09亿元，同比增长3.29%;净利润为1.52亿元，同比下滑17.44%。亿田智能则交出了营收、利润双增长的业绩，其中营收增长19.02%，利润增长3.5%。

　　整体来看，2022年前三季度集成灶上市公司业绩普遍承压，头部领军企业净利润大幅下滑，而营收则只有微幅增长甚至是下滑。

　　丁科技网注意到，除了市场需求整体萎缩的压力之外，竞争的加剧也是集成灶企业业绩下滑的原因之一。今年以来，老板电器、方太先后入局集成灶市场，对火星人、美大等传统集成灶企业形成了重大挑战。

　　集成灶属于厨电范畴，而老板、方太在厨电领域已经建立了强大的品牌认知，拥有烟机、灶具、蒸箱、洗碗机、集成烹饪烹饪中心等产品技术优势的厨电龙头企业，打造高品质有竞争力的集成灶产品并不难，再加上集成灶也从三四级市场向一二级市场发展，老板、方太的品牌、技术、渠道优势会进一步释放。

　　从奥维云网的数据来看，厨电龙头企业的集成灶产品市场份额在快速上升，以线下为例，1-10月老板集成灶销量市场份额已经达到4.23%。在整体市场下行的情况下，老板、方太市场份额的提升，意味着传统集成灶企业份额的同步下滑。

　　从目前来看，多品类布局成为集成灶企业的重要出路，但挑战在于大部分厨电品类目前都处于下行通道，市场状况连集成灶都不如，以集成灶企业的品牌知名度去切分其他品类的市场蛋糕，难度会很大。当然，在一些新兴品类，仍然有普及型市场红利待挖掘。

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