营收、净利接连下滑 帅丰电器如何适应“新常态”

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　5月9日，北京商报记者注意到开源证券对帅丰电器给予“买入”评级，原因是看好该公司的渠道变革以及国家层面“以旧换新”政策的支持。不过在投资平台上，许多用户对帅丰电器仍抱有疑虑，毕竟其2023年年报、2014年一季报连续营收、利润下滑，去年其营收约为8.3亿元，同比下滑12.23%，今年一季度约为1.17亿元，同比下滑32.96%，净利润方面，去年其盈利约为1.9亿元，今年一季度约为222 3万元，分别同比下滑约11.5%、44.5%。

　　下滑超行业均速

　　以集成灶为主业的帅丰电器，业绩下滑似乎情有可原，因为受房地产市场萎靡，下游需求不振的影响，去年集成灶行业集体进入寒冬，但令部分投资者焦虑的是，帅丰电器与同业相比也不占优势，单就集成灶营收而论，去年火星人、浙江美大两家均突破15亿元大关，而帅丰电器集成灶营收约为7.18亿元，若将视野放到整个厨电领域，老板电器的集成灶业务去年营收较2022年同期增长20.58%，占总营业收入的比重也有所增加。

　　从行业整体数据看，帅丰电器的下滑速度也高于平均水平，AVC统计数据显示，2023年集成灶市场零售额为249亿元，同比下滑4%，零售量为278万台，同比下滑4.2%。

　　具体到产品产销数据，帅丰电器的集成灶在2023年生产量同比下跌24.53%，销售量下跌18.09%，而且集成灶的地位难以替代，虽然公司也有木质橱柜、其他厨房用品，但在营收上均未能突破亿元规模。

　　行业何时重返上升轨道仍然难以预期，在业内观点看来，如今集成灶市场进入了瓶颈阶段，因为从2019年开始，集成灶市场就快速增长，高增长不可能一直维持，也就是说，集成灶步入一种“新常态”。

　　资深产业经济观察家梁振鹏认为，集成灶作为一种新的产品形态，其使用的便捷性明显优于传统的油烟机、燃气灶，令其迅速受到消费者追捧，即便售价较高也在所不惜，时至今日，业内主要企业的毛利率仍能达到40%左右，而这也给了企业一种可以大肆“跑马圈地”的错觉，以至于在产量上高歌猛进，当消费者新鲜感褪去或外部环境不利之时，此前的积弊才会慢慢显现出来。

　　帅丰电器在年报中也谈到了这一点，称2023年行业竞争逐渐加剧，中小微企业一部分出局，但也有部分企业通过价格竞争来维继。同时受到消费能力变化的影响，蒸烤款集成灶的增速有所放缓。

　　应对竞争有何良策

　　增长停滞不意味着竞争消退，以美的、老板电器为代表的知名品牌正积极进入这一市场。

　　在梁振鹏看来，综合家电企业的到来，对素有“集成灶四小龙”之称的火星人、帅丰电器、浙江美大、亿田智能来说颇具威胁，虽然各家产品侧重不同，有的产品形态更薄，以提升厨房空间使用效率为优势，有的强调智能化，例如语音交互等功能，但从根本上说，集成灶的产品功能差异不大，潜在客户中很大一部分还是看重品牌影响力，更愿意选择大品牌的产品。

　　对于帅丰电器而言，这或许意味着其在营收下滑的同时，在品牌宣传、渠道建设上也不能松懈。早在帅丰电器 IPO之时，就计划将1.5亿元投入营销网络建设项目。从去年的财务数据看，帅丰电器的销售费用同比下降，但并没有详细解释原因。

　　一般来说，经销商是家电企业最重要的渠道，在这方面帅丰电器投入颇多，也形成了自己的一套经验，如换商、新招商等举措加强对经销商的管理，提高经销商质量，此外公司还推出一系列“扶商政策”，仅在2023年，帅丰电器就开展营销、管理团队经验分享活动上百次。

　　但是在线上渠道，帅丰电器还有所欠缺，虽然其也在年报中表示“线上线下协同发展”，但是其在去年在电商方面的营业收入仅为6965万元，而经销商渠道的营收则突破了7亿元，二者相差悬殊，另外其线下直销等渠道的营业收入也只约为2308万元，同样难和经销商渠道相比。

　　在渠道多元化方面，帅丰电器表示会继续推行对抖音、小红书知乎等领域的布局，拥抱年轻化消费群体，提升品牌终端用户体验，不过这能否实质上改善帅丰电器的经营状况，仍需观察一段时间。

　　北京商报记者就相关问题采访帅丰电器，截至发稿未获回复。

分享

免责声明： 家电资讯网站对《营收、净利接连下滑 帅丰电器如何适应“新常态”》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。