AWE2025助力厨电企业打开增长新思路

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　2024年，来自市场的寒意让不少厨电企业压力倍增，在近期发布的三季报中，大部分厨电企业内销业绩平平，甚至出现营收和利润的双下滑。新房销售萎靡，内销需求“饱和”以及消费信心不振让身处“此山中”的厨电企业管理者不禁质疑，“我们是否可以成功穿越低谷?”

　　答案是肯定的。

　　首先，短期内国家“以旧换新”政策赋予了厨电企业“逆风翻盘”的机会。2024年，国家大力推动以旧换新，7月份更是出台了真金白银的补贴细则，极大点燃了消费热情。目前，从方太、老板电器、华帝、苏泊尔、九阳等企业的反馈看，在政策红利催化下，四季度市场销售正在有效回暖。

　　而伴随年底大促季的到来，不少地方政府在原有8大类家电国补基础上，进行了补贴品类的扩容，如甘肃省最近将洗碗机、蒸烤箱、消毒柜、微波炉、电磁炉、电饭煲、空气炸锅、茶吧机、破壁机等厨大电、厨小电产品均纳入政府补贴范畴，满足了消费者多元消费需求。与此同时，诸如北京、上海、江苏、安徽、云南、佛山、青岛等不少省市，都实现了补贴品类的极大扩容。

　　从政策目标看，本轮以旧换新是国家为提振消费而设定的长效举措，因而相应鼓励和支持政策预计将持续较长时间;2025年换新相关政策有望延续，这将为明年的厨电消费注入一剂“强心针”。

　　2024年3月，以上海为代表的东部发达省市率先推出了地方性家电“以旧换新”细则，而AWE2024也成为政策发布与宣传的先导阵地，不少家电企业更是将AWE的新品展示与补贴政策宣传相结合，达到了广而告之的引导效应。如果说2024年换新政策仍处于导入、试验与宣传阶段，在执行层面仍存在一些改进和调整空间，2025则将成为以旧换新政策优化，并“大力出奇迹”的一年。配合政策利好，AWE2025的企业新品发布，无疑将成为新春过后吸引消费眼球，助力企业销售变现的第一站。

　　近年来，厨电相关企业的创新升级有目共睹，无论是搭载AI大模型的智慧烟灶、智慧蒸烤产品，还是便捷厨居生活的洗碗机以及各类厨房小家电，在方太、老板、华帝、苏泊尔、九阳、小熊电器等企业的孜孜以求下，中国厨房生态正在经历重新塑造，构建体现个人和家庭特色的“厨居新范式”。而这些改变，这些技术的进步，颜值的提升，工艺的改良可以在AWE2025期间与消费者集中见面，展现中国厨电行业创新的繁盛、多元之美，镜鉴中国家庭厨居生活新范式。

　　在企业创新成果展示之外，AWE2025期待为厨电行业带来更多新价值。

　　目前，场景化、套系化、家装一体化以及智能化正在成为厨电行业发展的大势所趋，但这种发展更多需要产业上下游以及产业间的协同合作。以家装一体化为例，消费者不仅需要厨电企业提供烟灶消洗等优质产品，还需要厨电企业提供厨房设计或改造方案，涉及建材、家装、设计施工等广泛链条，而AWE2025展会上，主办方除了邀请到传统厨电产业链人士外，还广泛邀请了家装家居品牌如金牌橱柜、欧派家居等企业参展，同时还将组织前装产业链人士、设计师团队进行观展交流，希望以地产商、设计师等群体的第一视角感受厨电产业变化，并在未来为他们的客户提供更多备选方案。再如，厨电企业的智能化探索需要依托芯片、传感器、软硬件系统等，而AWE2025将成为相关企业集中洽谈，互通有无的绝佳交流平台。

 

渠道观展团

　　近年来，随着内容分享、直播带货、兴趣种草等新媒介的发展，厨电企业也面临不断拓展的“市场边界”，生活舞台的每个场景，都可能成为触动消费者购买意愿的那根“弦”。在AWE2024期间，主办方首度尝试了大面积现场直播形式，来自京东、淘宝、抖音、小红书等平台的主播、达人们深度逛展，为消费者现场推荐好物，实时传递着企业的发展动态。而造型各异的展台，丰富多彩的展品，也引发屏幕前消费者的连连惊喜。除了为数广泛的腰部主播外，诸如东方甄选、交个朋友、央视主持人方琼等大直播间纷纷将灯光聚焦AWE，带来一场直播盛宴。而据主办方透露，明年的AWE2025将汇聚更强大的直播阵容，相关平台也会给予更多资源支持，助力参展企业形象宣传与销售变现。

　　另外，多年以来，中国厨电企业在国内已经构筑起较为强悍的比较优势，但随着国内存量时代的到来，布局海外渠道，开拓全球市场正在成为厨电企业适应新形势的破局思路。以九阳为例，2017年公司收购美国品牌SharkNinja，在将触角延伸至清洁电器的同时，也为企业出海进行了铺路;再如老板电器，2017年宣布启动全球化战略，目前已经在东南亚、中东、美国等地展开渠道布局。而AWE作为全球三大电子展之一，已经具备广泛的全球影响力，近年来包括日本NHK、法国法新社、美国华尔街日报等世界主流媒体，齐齐聚焦于3月的上海新国际博览中心。而在AWE2025期间，AWE主办方除了将继续邀请众多国际媒体外，还将组织海事物流、外贸出口等领域的专业人士分享交流出海经验，助力中国厨电企业出海之路。

分享

免责声明： 家电资讯网站对《AWE2025助力厨电企业打开增长新思路》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。