东南亚小家电市场蓬勃兴起，国内企业迎来新拓展契机

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　近些年来，东南亚区域凭借其快速的经济发展步伐以及以年轻人为主的消费群体结构，在全球小家电领域崭露头角，成为各方瞩目的焦点市场。据数据分析机构 Statista 的预估数据表明，2024 年东南亚家电市场的总收入有望触及 503.3 亿美元的规模，其中小家电市场预计可斩获 168.8 亿美元的份额，如此可观的数据无疑向众多小家电企业抛出了极具吸引力的市场橄榄枝。

　　从需求端来看，东南亚丰富多元的饮食文化以及对食材新鲜程度的严苛要求，催生出了小家电市场多样化的产品需求。无论是风味浓郁的泰国美食，还是清新淡雅的越南菜肴，亦或是印尼的特色烧烤与菲律宾的鲜美海鲜，每种美食的烹制过程都离不开特定的厨房小家电助力，像电炖锅用于炖煮营养汤品、烤肉机与烧烤机则是制作美味烤肉的得力助手。此外，东南亚民众对新鲜果汁和香醇咖啡的钟情，极大地带动了果汁机、搅拌机以及家用咖啡机等小型厨房电器的畅销。

　　从人口结构层面分析，东南亚约 7 亿的人口总量中，30 岁以下人群占比超出 50%，并且预计到 2030 年，千禧一代与 Z 世代将在东盟消费者群体中占据 75% 的比例。这一充满活力且年轻的消费群体，不但消费欲望强烈，而且对新颖事物持有高度的接纳态度，为小家电产品的创新研发与市场推广营造了极为广阔的施展空间。

　　面对这般诱人的市场前景，众多国内小家电企业纷纷调整经营战略，加大在东南亚市场的布局力度。

　　新宝股份早在 2023 年，为了进一步拓展海外市场版图并有效规避贸易壁垒带来的潜在风险，便在印尼设立了首个海外生产基地，其主要生产各类生活电器产品。当下，印尼基地的订单数量呈现出稳步上升的良好态势，已然成为新宝股份迈向全球市场的关键战略支撑点。在本年度的前三季度，新宝股份于国外市场斩获收入 101.14 亿元，同比增长幅度高达 24.15%。不仅如此，为了持续推进海外制造基地的战略规划实施，新宝股份于今年 10 月 28 日正式发布公告，宣布将运用自有资金向全资子公司印尼东菱科技追加投资 5000 万美元。印尼东菱科技作为新宝股份海外生产布局体系中的核心环节，此次增资行动旨在扩大企业经营规模、强化运营管理能力，从而全方位提升公司在国际市场中的综合竞争实力。借助强化印尼生产基地的功能与作用，新宝股份不但能够更加从容地应对复杂多变的国际贸易环境，还能够更为精准地服务于当地及周边市场，达成与区域经济协同发展、互利共赢的良好局面。

　　小熊电器尽管在东南亚地区并未设立本地化的自主生产基地，然而凭借其积极推动自主品牌走向海外市场以及大力发展跨境电商业务的战略举措，公司在市场拓展方面依旧取得了令人瞩目的显著成效。财务报表数据显示，小熊电器在 2024 年上半年的国外销售营业收入实现了同比 26.66% 的高速增长，其中，东南亚市场无疑成为其增长的核心驱动力。

　　由于地缘上的天然亲近优势以及东南亚地区庞大的华人群体基础，小熊电器在东南亚市场已然积累了一定程度的品牌知名度与美誉度。再加上该地区的消费习惯与国内市场存在诸多相似之处，这使得小熊电器在国内市场热销的产品能够较为顺畅地打入东南亚市场。在越南、马来西亚等东南亚国家，小熊电器搭建了独立的电商平台，这些平台不仅在语言设置与文化呈现方面充分贴合当地特色，还会针对当地的各类节日推出形式多样的促销活动，以此吸引消费者的关注与购买。

　　相较于新宝股份和小熊电器在近年来才逐步开启东南亚市场的布局征程，苏泊尔早在 2008 年就已经前瞻性地在越南设立了专注于炊具与厨房家电生产制造的基地。凭借这一早发优势，苏泊尔不仅在东南亚市场成功站稳脚跟，还精心构建起了一条以越南为核心辐射整个区域的高效生产与销售网络体系。

　　值得留意的是，在东南亚市场布局中，苏泊尔当前仅在越南开设了其官方 Shopee 店铺(Shopee 作为东南亚地区首屈一指的电商平台，其业务覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、巴西等十余个市场)。该店铺目前已吸引了约 1.7 万名关注者，主要销售产品为炊具以及小型厨房电器，这充分彰显了苏泊尔对越南市场的高度重视以及在该地区品牌建设方面所付出的不懈努力。通过早期深入市场并持续精耕细作，苏泊尔在东南亚市场充分展现出其高瞻远瞩的战略眼光以及强大的市场适应与应变能力，为其在全球市场竞争中赢得了弥足珍贵的竞争优势。

　　九阳则在东盟地区除印尼之外的其余五个主要国家均设立了 Shopee 官方店铺，其中越南和新加坡的店铺更是深受消费者的喜爱与青睐。九阳借助这些电商平台所销售的产品线涵盖了多种厨房小家电以及杯具产品。

　　综上所述，东南亚小家电市场的蓬勃发展态势，不但为国内企业开辟了全新的增长路径与机遇，同时也有力地推动了企业在产品创新研发、市场拓展策略以及服务品质优化等多个关键方面进行深度变革与升级。随着东南亚地区经济的持续繁荣昌盛以及消费升级潮流的不断深入推进，东南亚小家电市场正释放出愈发强劲的增长势能，俨然呈现出一片极具潜力的广阔蓝海市场景象。

　　对于那些已然扎根于东南亚市场或者正计划进军该市场的中国小家电企业而言，成功的核心要点在于精准洞察市场需求并能够提供与之相匹配的定制化解决方案。这就要求企业务必深入探究当地消费者的生活习性、饮食偏好以及文化传统特色，进而针对性地开发出契合当地市场需求的产品线，并借助灵活多变且高效的营销策略来逐步提升品牌在当地市场的影响力与知名度。

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