万家乐40年正青春：携手跳水梦之队，新春献礼中国红

提到中国“梦之队”，你会想到什么？――中国国家跳水队

2025新春到来之际，中国热水器行业奠基者万家乐携手中国国家跳水队，拍摄的《中国儿女中国红》新春时尚大片震撼上线。

大片中，全红婵、陈芋汐、陈艺文、昌雅妮、王宗源、练俊杰、曹缘……跳水冠军们用四种穿搭风格和场景演绎了40年来万家灯火的时代变迁和一场与时代同频共振的青春潮流。

对于80年代的年轻人来说，拥有一台热水器或许就是一件很时髦的事，要知道以万家乐为首的第一批热水器品牌才将热水器带入日常生活，就已全面改变中国老百姓烧水洗澡的旧习。到了21世纪20年代，拥有一台热水器已不再时髦，但新时代的年轻人还是会从热水器中找到新潮体验――比如即开即热的零冷水、让热水器做到更小体积甚至隐身。

?找到年轻一代，让品牌营销变得有趣更有效

2025年，万家乐迎来了创立40周年的重要里程碑，开年就以一波满满的“回忆杀”，巧妙地将体育、时尚和传统的家文化进行了深度融合，让消费者重温国民品牌万家乐波澜壮阔40年间的“重要时刻”，通过情感触达与各代际的消费者寻找共鸣，焕新品牌心智。

谁是当下最具代表性的中国儿女？一众以90、00后为代表的跳水冠军们自然当之无愧。

具有年轻活力的IP更有利于品牌打破刻板印象和目标圈层的壁垒，实现“破圈触达”，万家乐与中国跳水队的合作有异曲同工之妙。他们都是专业的，一个在引领热水器、一个在引领跳水；他们都在不断突破自我，无论是突破热水器技术、品类还是突破跳水技术；他们又都和水强相关的，两者通过“水”联系起来从而带给年轻人源源不断的惊喜，赢得年轻用户的心。

2024年初，《繁花》的热播不仅让我们看到了王家卫镜头美学中的90年代商战和烟火气，更让我们看到了90年代中国轻工业的蓬勃发展，比如至真园的厨房中出现的万家乐热水器；在至真园举办的万家乐产品订货会；还有时常在剧中闪现“万家乐”字样的霓虹灯牌。难怪有网友惊呼：“原来万家乐在90年代就这么有名了”。 而此次《中国儿女中国红》时尚大片也对《繁花》中万家乐的经典时刻进行了复刻，以唤起大众的情感共鸣，重温属于万家乐的温暖时刻。

汪明荃一句有温度感的“万家乐、乐万家”，唱响中国的大江南北，成为一代人的记忆。

随着时代的发展，往日的记忆在消失，国民老品牌如何才能焕发新生？万家乐给出的答案是“拥抱青春，释放活力，让品牌年轻化才能让品牌保持活力。”

万家乐对年轻一代的文化洞察非常敏锐，与中国国家跳水队和《繁花》的合作“圈粉”众多年轻人，让他们走近万家乐的品牌故事，了解万家乐的国货魅力，毕竟只有求新求变，才有生机。

?敢于尝试与探索，抓住年轻人的消费趋势

始于情怀，但我们不能止于情怀，更需要有极致创新的产品，才能抓住年轻人的心。万家乐作为中国热水器的奠基者，并不缺乏专业热水器的基因，它更要做的是负担起引领国货热水器品牌崛起的责任。

2024年，万家乐再次进行品牌升级，明确了“专业热水器、就选万家乐”的全新品牌定位，释放新的品牌势能，成为1亿用户最坚实的后盾和不变的选择。

对于年轻人来说，热水器的换新主旋律究竟是什么呢？据中怡康报告显示，燃热产品趋势聚焦零冷水、静音、小体积、健康等，继续向中高端渗透。

要满足高颜值、好体验，还要解决产品空间利用率的问题，从而实现年轻人“小而美”的生活追求。基于此洞察，万家乐推动了燃气热水器产品创新，于2021年推出了业内首创的小体积热水器，具备小型化、速热、恒温、零冷水等功能，能有效解决产品体积大、安装复杂等行业痛点，改善现有消费者家庭厨卫空间环境。此举也开启了以小体积为代表的里程碑式创新。

到目前为止，万家乐在小体积技术的路线图上进行了全面且深入的研究布局，现已完成从1.0至3.0版本的技术储备，涵盖了从A3小体积产品到更具性价比的A2产品的多价格带的产品线布局。

为了让产品体验更极致，万家乐还通过与中国极地研究中心合作，将产品置于极端环境下进行测试，证明了其产品在低温、抗风、耐腐蚀以及震动跌落等条件下的卓越性能，进一步提升万家乐在厨卫领域的“硬实力”，同时也为普通家庭环境中的产品应用提供了信心。

?风雨兼程40年，万家乐匠心永存

40年，服务1亿用户，对于任何一个品牌来说，都是值得骄傲的成就，它必定拥有了跨越时代的深厚积累，历经了市场千变万化的沉浮与变迁。

1985年，万家乐在佛山顺德创立。随后1988年，第一台带熄火保护的燃气热水器在万家乐诞生，同时实现了规模化生产；1997年，国内燃气热水器行业迎来第一次变革升级，万家乐自主研发并率先推出第一台强排式燃气热水器，推动国内热水器行业实现安全升级；2008年，万家乐创新零冷水技术并推出了行业首台零冷水燃气热水器，推动中国家庭洗浴品质提升；再到2021年，万家乐开启小体积热水器时代，零售额份额在线上和线下均高达95%以上，全国销量遥遥领先。

跨越四个时代的优异成绩，展现出了万家乐产品自信与研发实力。到目前为止，万家乐已拥有了1000余项有效专利和105项授权发明专利。其中，在小体积技术的研发上获得了46项国家专利授权，其中包含四项核心技术的重大突破。这些技术突破引领了行业内的三项创新应用，还获得了国际领先水平的成果。

40年，更是未来征程的一个重要起点。在这个国货崛起的时代，相信万家乐会继续“敢为人先、创新始终”，以年轻文化塑品牌、创新产品铸品牌、卓越品质强品牌在激烈的市场竞争中焕发活力、脱颖而出，走出一条国民品牌强企发展之路，迈向下一个辉煌的十年。

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