五一彩电市场剖析：得65寸+大屏电视者得“未来”

　　当前，在面板和原材料涨价的影响下，彩电产品均价在一路攀升。面对彩电行业如此的背景下，就算今年“五一”的假期“扩容”到五天，也依然托不起市场的销量。百姓家电网创始人杨帆在看到奥维云网发布的最新五一假期彩电市场促销报告之后，做出这样的一个结论。

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021年五一促销(W16-W18，0412-0502)中国彩电市场零售量规模179万台，同比下降23.7%;零售额规模68亿元，同比增长6.6%。其中五一周期线上平台销量为97万台，占比超5成以上，达到54.4%，全面压制线下市场。为此，奥维云网认为，随着消费者的消费行为不断向线上转移，五一已经不再是传统线下市场的重要促销节点。

　　杨帆表示，五一期间销量同比下降2成以上，而销售额却同比增长了6个百分点。这一正一反的数据背后，则背后昭示出“消费结构”的升级步履在加快：即大尺寸和高价产品占比增加，低价位需求端“需求被大幅抑制”的现象。

　　从尺寸这个维度来看，五一期间彩电尺寸结构改善非常明显。65寸俨然已成为整个菜单市场的临界点，65寸以下中小尺寸市场占比在全线下滑，而65寸及以上大屏电视则在呈现全面上升之势。其中线上平台65+占比达到28.5%，增长了9.6个百分点;线下65+产品占比为43.5%，同比增长12.3个百分点。此外，80+超大屏电视更是在五一期间格外受宠，市场占比达到4%，主打尺寸为85和82英寸。

　　除了大屏彩电在五一市场备受“青睐”之外，还带有高端属性标签的新一代显示技术的彩电也逐步得到品质用户的“认可”。例如，MiniLED电视占比达0.4%，激光电视占比1.3%，OLED电视占比2.4%，量子点电视占比7.7%，8K电视占比0.7%。

　　另外，今年前四个月彩电厂商们在新品的动作力度上来看，冲高求新是大家的共性之选。目前几乎所有主流彩电企业纷纷推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光电视等新型显示技术产品，打响“卡位战”的同时希望转战高端。同时，AIoT时代下，智能大屏生态也成为厂商布局的重点。不难看出，发力高附加值产品已经成为行业共同的选择。

　　一位行业人士表示，今年五一彩电市场在行业一片“涨价”的背景下，高端大屏产品在继续走俏，这背后说明消费者把“追求品质消费”成为更为关键的购买理由，价格已经不再是消费者高端产品定义的唯一要素，取而代之的是技术、品质和功能的提升。

　　后记：彩电行业整体受冷走势不顺。整体遇冷、大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态，消费者把“追求品质消费”成为更为关键的购买理由，价格已经不再是消费者高端产品定义的唯一要素，取而代之的是技术、品质和功能的提升。因此，全年国内彩电市场争夺“高端大屏”细分需求就成了所有品牌的“唯一希望”。接下来，彩电企业如何布局更有竞争力的中高端产品，全面契合消费结构升级这股大势，或奖成为电视厂商制胜的关键。

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