液晶面板涨价、大屏化趋势加强，激光电视迎来春天？

　　2020年液晶电视量价额齐跌，电视行业需要高端化转型。业内认为，未来，电视高端市场或形成QLED电视、OLED电视、ULED电视、MicroLED电视、激光电视共同竞争的局面。

　　激光电视有别于液晶电视，在去年以来面板涨价潮中全身而退，市场表现亮眼。奥维云网全渠道数据显示，2020年度，激光电视整体销量同比增长64.5%，2021年第一季度，激光电视整体销量同比增长55.10%。

　　日前，海信视像副总裁、海信激光显示总经理王伟预计，今年激光电视行业销量将翻番。国内激光显示技术有领先优势，海信激光显示副总经理、首席科学家刘显荣介绍，核心器件国产化已经全面开展，预计3年内国产化比例将提升到75%-80%。

　　面板等原材料涨价，激光电视逆势增长

　　去年以来，铜、铝、塑料等原材料价格上涨也带动了冰箱、洗衣机、空调等白电产品制造成本上涨，奥克斯、志高、美的、TCL、格力等家电企业相继发布提价通知。

　　奥维云网分析，家电涨价潮逐渐从2020年下半年延续至今，预计到2021年三季度都无法结束。面板、物流、渠道、人力各项成本压力有增无减，以液晶电视为代表的彩电老品面临再度提价的压力。

　　海信视像副总裁、海信激光显示总经理王伟向新京报贝壳财经记者表示，液晶电视发展几十年，到了非常平稳的阶段，目前受上游原材料影响价格产生波动。相对而言，激光电视正在进入价格下探的阶段，是利好。激光电视主要通过技术的升级和进步提高产品品质;同时，通过新技术调整、平台的应用降低整套产品的成本。

　　“目前产业上下游玩家越来越多，过程中成本自然下降。所以，今年激光电视成本没有涨，甚至阶段性更多回馈用户、渠道。”王伟介绍。

　　奥维云网全渠道数据显示，海信激光电视的销量同比增长了98.6%。海信数据显示，截至2020年底海信海外累计销量同比增长326%。2021年第一季度，海信激光电视海外出货量增长超9倍。

　　中怡康数据，2020年彩电销量同比下滑，激光电视逆势增长。新冠疫情、整机价格战以及面板涨价等多重因素叠加，电视市场整体低迷，盈利能力持续衰减，而液晶电视经过20多年的发展，其技术已经触及天花板，难以实现突破。与此同时，新一轮消费升级加快，用户需求已经从单一功能性需求转变为更注重品质、健康的需求，行业变革一触即发。

　　赛事再起，电视中高端、大屏产品走俏

　　近年来，万元以上的电视受到越来越多消费者的青睐，线上线下市场占比提升迅速。奥维云网数据显示，2020年电视行业量额齐跌的情况下，线下市场1万元-2万元价格区间的电视产品同比增长4.03%。

　　近日，一年一度618促销已开启，家电消费升级也越发明显。京东家电数据显示，电视品类呈现出高端化消费趋势，其中10000元以上中高端电视产品前10分钟成交额同比增长超200%。

　　另一方面，大屏电视成为主流消费群体的选择。奥维云网数据显示，2020年电视市场的全年平均尺寸为52.4寸，同比增长1.5寸。2020年，65寸以上电视占比为25.0%，同比增长6.5%。

　　大屏电视沉浸式体验成为观看赛事首选，东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等赛事延期到2021年举办，非现场观看赛事需求带动国内上半年电视出货增长。

　　赛事营销成为电视企业重要营销节点，海信是2020欧洲杯赞助商，也被视为海信的又一次机遇。海信视像副总裁、海信激光显示总经理王伟表示，今年将在激光电视的营销上继续加大投入。

　　数据显示，2016欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次，仅中国就有12亿人次观看。受疫情、现场人数限制等影响，2020欧洲杯的观看人数将创新高，据预测，2020欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次。

　　随着消费升级的加快，及疫情影响下消费者居家观影、观赛需求的增加，大屏激光电视市场的角逐也日益激烈。目前，除海信、长虹、光峰、小米、极米等本土企业积极布局外，三星、索尼、LG等企业也先后加码激光显示，越来越多的国际玩家加入到激光显示行业中来。

　　王伟表示，“目前，激光电视进入快速发展阶段，上下游产业链的企业数量已经超过100家，玩家越来越多。我们也在核心部件上进行多维度、多方式的布局。”

　　近年来，国内逐渐克服激光电视产业发展的瓶颈。海信激光显示副总经理、首席科学家刘显荣介绍，目前激光电视产业核心器件国产化率45%—55%，核心器件国产化已经全面开展，预计3年内国产化比例将提升到75%-80%。

　　此外，行业正在整合产业资源，推动显示模组的标准化和通用性。转化成熟行业的资源，推动系统层面的进步和简化，吸引更多的产品开发者。制定产品测试方法和规范，不断提升产品的品质和消费者感受。

　　对于未来激光电视的市场规模，王伟向新京报贝壳财经记者表示，“2020年，国内激光电视销量大概在20万台。今年如果市场表现好，预计可能会翻番，而且再往后一年，可能再翻一番，这两三年会有这样的发展趋势。”

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