全球彩电市场一季度同比增9.9%，二季度将继续？

　　市场研究机构 Omdia 发布的最新报告显示，在今年第一季度，全球电视销量达到 5122.6 万台，较去年同期增长9.9%。市场整体销售收入为 273.9 亿美元，同比增长 32.8%。不难发现，彩电全球市场还是表现出了非常强势的增长力。

　　其实，从去年开始，全球对彩电的设备的需求就日趋增大，因为疫情的肆虐，人们纷纷开启居家隔离的生活，这也催生了“宅经济”的火热，电视作为客厅的核心，自然在这场热潮中成为最大的赢家，全球彩电市场的销量持续增长。

　　全球市场的增长其实的得益于欧洲、美国等市场的增长导致，特别是美国市场的火爆直接超越我国，成为全球第一大彩电市场。而我国自彩电行业进入存量时代以来，在疫情的影响下变得更加低迷，加上不断上涨的液晶面板价格，整个彩电行业的增长非常乏力。

　　据奥维云网数据显示，一季度国内彩电销量为990万台，对比2020年一季度下滑0.6%，对比2019年一季度下滑20.5%;销售额为311亿元，对比2020年一季度增长30.9%，是大家电中唯一对比同期销量还在下滑的品类。

　　少了中国这个全球最大的彩电市场之一的增长贡献，全球市场一季度保持增长，那么二季度还将继续保持增长吗?笔者认为，二季度将继续实现增长突破，因为我国618年中大促让彩电行业迎来焕新高峰;其次，重大体育赛事即将来临，促进电视的热销。

　　作为全球最大的彩电消费市场之一，我国智能电视市场已近接近饱和进入存量时代，但是近4500万台的体量依然占据全球市场2.2亿台的20%，可以说“瘦死的骆驼比马大”，虽然有点难听，但是这个体量在全球市场依然拥有举足轻重的地位。

　　今年二季度中有618年中大促的节日，为了缓解一季度的销售低迷，许多彩电品牌更是加大促销力度，让利幅度空前。加上收液晶面板价格上涨的影响，许多消费需求被压抑，等待促销的时机。从今年618的表现来看，彩电行业的销售体量的表现应该还非常不错。

　　大型体育赛事的到来将助推彩电行业二季度继续增长。原计划奥运会、欧洲杯以及美洲杯等大型体育赛事在2020年举办，但是受疫情影响推迟到今年夏天举办。每一次的体育大年都是彩电行业的促销盛会，电视拥有超大的屏幕显示，能带来无与伦比的视觉体验，是人们首选的体育赛事观影工具。

　　另外，疫情导致出行受阻，这些大型的体育赛事的现场观影恐怕变得非常困难，一台好的智能电视才是打开这些赛事观影的“正确方式”。同时，彩电品牌也都在积极打造体育IP营销，这对彩电行业来说是一次机会，让利、促销等手段频现，助力全球彩电行业实现突破。

　　TrendForce集邦咨询预测2021年电视出货量将达到2.21亿台，年成长2%。

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