2021年彩电行业：市场承压前行，Mini LED成技术主驱

　　彩电作为中国显示行业的重要一环，伴随着中国制造与中国经济蓬勃发展。

　　特别是在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下，国内彩电技术迭代开始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展，不断向高端转型。回顾2021年，中国彩电行业发展稍显疲态，但Mini LED、激光显示、OLED(QD-OLED)、QLED等创新显示技术大放异彩，在高端彩电领域生根发芽，为整个行业突破性发展增添了内核驱动力。

　　市场：量减价升趋势

　　受电视业进入成熟发展阶段、市场需求饱和、原材料价格波动及芯片供应紧张等因素综合影响，2021年中国彩电行业进入了下行通道。据奥维云网(AVC)预测数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%;零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%，呈现出了明显的量减价升趋势。

　　较前几年销售数据，彩电市场发生了较大变化：产品结构调整，使得销额规模同比回归正增长，市场切换增长轨迹。这意味着，中国彩电市场向高端品质产品的升级效应已经开始逐步显现。

　　与此同时，2021年是中国彩电行业进入转型发展的关键之年，电视不再是家庭刚需，竞争从增量市场转向存量市场，行业价格战竞争逐步退场，以产品和技术为基础的价值竞争成为新焦点。行业数据显示，2021年1-11月中国彩电市场万元以上高端产品零售额占比达到16.7%，中国消费内循环的大背景下消费升级迎来了新的机遇。这一市场背景下，电视性能已不再满足于传统单一色彩视觉表现，电视机也不再扮演客厅单向输出动态影像的机器，消费者更愿意看到的是，电视的画质性能可以无限接近真实的色彩，能够带给用户顶级的家庭影院般感官体验，要让电视机成为人们对于美好生活的传递者与见证者。

　　品牌：回归价值竞争

　　眼下，彩电市场正在从以“价”取胜向以“质”取胜转变，这也让品牌间的显示技术大比拼再度上演。作为终端显示设备，电视行业的发展和更替也可以看成是显示技术的更新和迭代，从过去的CRT到液晶、等离子，再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子点和激光电视，电视行业的创新显示技术百花齐放，特别是在2021年，OLED、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增，彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局，在提升产品实力的同时实现自身品牌的升华，同时也推动整个电视市场向高端转型。

　　全球领先品牌三星依托于整个上下游资源链条，拥有完善布局的综合能力，实现了激光显示、Mini LED、OLED(QD-OLED)、QLED等各种显示技术的“多条腿走路”。2021年三星将重点放在自主研发的量子点矩阵技术，并推出了Neo QLED和QN90A系列电视新品，Neo QLED电视是三星2021年的主打产品，推出了4K-8K等多个系列型号，在尺寸上覆盖了从55-85英寸多个产品尺寸区间。

　　2021年国内品牌也在大踏步冲击高端市场，其中，创新科技领航者TCL持续深耕Mini LED领域。作为国内少数能生产Mini LED面板的厂商之一，TCL 2020年就占据了全球Mini LED产品中90%的销售份额，2021年3月首发了TCL X12 8K Mini LED星曜智屏，成为首款搭载TCL OD Zero Mini LED技术的新品，同时新推出的灵悉C12量子点Mini LED智屏采用了更耐用的发光材料，能保证屏幕10年不褪色，便于长期使用。

　　海信在高端市场则继续恪守激光显示，同时也开始探索Mini-LED。其发布的旗舰9系产品，利用芯片级无封装Mini-LED的应用，可实现远大于3000nits的超高亮度规格，达到8K电视亮度领先行业指标;创维2021年推出了2款Mini LED电视，分别为2月发布的创维Q70鸣丽电视和9月发布的鸣丽屏Smart Mini LED电视Q72;小米则将目光对准了OLED电视，新推出的小米电视6 OLED版对比度达到了100万：1，峰值亮度为800尼特，支持10bit色深、MEMC运动补偿等功能;华为7月发布首款Mini LED智慧屏V75Super，搭载46080颗Super Mini LED灯珠及HarmonyOS2……

　　2021年价格战不再实用，技术再次成为标杆，而彩企间的角逐也渐渐回归价值比拼，这也间接推动了彩电全行业高端转型步伐的快速推进。

　　技术：创新科技攻坚

　　存量时代下，彩电企业的价值比拼，最核心的其实是技术的赛跑和创新科技的博弈。回顾2021年，我们会发现诸多国产彩企愈发重视创新科技的力量，用创新科技武装自己，壮大中国品牌实力。

　　比如占据全球销量第二份额的TCL，其在2021年确定了“超大屏战略布局”，又依托华星光电的强力支持，拥有了全球最先进的液晶面板生产线，彻底解决了困扰国内供应链多年的面板供应问题，将过去高达几十万的巨幕智屏价格拉低至2-4万的价位区间，拥有了同行所不具备的巨屏价格优势，并在2021年6-10月98英寸及以上超大屏累计销量数据中，以27.03%的销量占比强势登顶行业榜首，大幅领先其他品牌。与此同时，通过创新攻关，TCL还自主研发出了行业领先的QD-Mini LED，堪称超大屏产品的画质巅峰技术。据悉，TCL在2022年将继续深耕超大屏战略，计划未来三年实现大尺寸Mini LED销售渗透率超60%的目标，同时推出三大系列、四个尺寸、七条产品线、18个款式的QD-Mini LED产品，持续发力超大屏与Mini LED技术领域。

　　除了TCL，2021年创维继续坚守OLED技术以差异化创新打开了新的发展局面。通过OLED面板+自研黑科技，创维让整体画质水平大幅提升，如其自主研发的AI画质引擎，可以通过AI技术对画面图像进行搜索、识别和重构，逐帧实时全面优化画质。产品自主创新技术的领先，最终转换成了市场领先，奥维云网(AVC)数据显示，2021年创维电视OLED线下渠道销量市场占有率领跑全行业。

　　此外，海信2021年凭借激光显示、ULED创新技术获得多项行业及媒体荣誉，如海信卷曲屏激光电视与MacBook Pro等荣获“2021年度前沿科技产品”奖，海信激光电视100L9-PRO斩获艾普兰奖金奖，创新科技赢得行业肯定……

　　综合来看，彩电市场环境近年来错综复杂极具挑战，而电视厂商唯有不断进行创新科技的刻苦攻坚，提升产品附加值，匹配家庭产品需求度，才能刺激用户的换新欲望，盘活彩电市场。经过近20多年的发展，中国显示产业完成了从跟随者到领跑者的逆袭，如今中国彩电制造正经历中国制造向高质量升级的浪潮，彩电品牌想要在全球竞争中始终保持领先优势，必须不断实现自主创新技术的领衔攻关，掌握自有核心关键技术命脉，才能实现本企业的长效稳定发展。可以料想，2022年的彩电行业高端转型升级步伐将继续加快，整体趋势也将继续沿着超大屏、Mini LED等超高清显示技术的方向不断演进，科技赛跑的彩企们又会在新的一年里带给我们什么样的惊喜?令人无比期待。