2021年下跌13.7%后，三星电视今年如何迎击？

　　行业数据机构奥维睿沃数据显示，2021年全球TV出货214.5M(M=百万台)，同比下降6.2%，创造了近6年销量新低。

　　受整体市场大盘的影响，全球彩电第一品牌三星也在去年经历历史性的大跌。其在2021年全球市场当中出货量为41.8M，同比下滑13.7%。虽然三星继续稳居第一，但是整个TOP5品牌当中跌幅最大的品牌。

　　2021年出货量跌幅超一成，这样的市场巨幅波动，会影响到三星电视在2022年的市场信心吗?答案是，影响不大。

　　近日，据媒体报道，三星内部对今年全球市场的目标量锁定在4800万台，相比2021年有近15个点的高增长。

　　另外，为了实现今年预定的目标量，三星电视已经开始向各个上游面板商接洽并锁定相关订量，预计今年将要采购5600万片面板，包括5300万片液晶电视open cell，100万片QD OLED面板，以及200万片WOLED电视面板。

　　这其中出货量最大的液晶电视因为三星自己将会2022年彻底退出LCD面板业务之后，最终如何选择合适的供应商业界从而确保自己的目标量，这相信是业界极为关注的焦点。

　　日前，根据相关媒体报道，在出货量最大的LCD液晶面板的选择上，主要是华星光电、京东方和惠科三家中国面板厂商或将提供5成左右面板供给。此外，台系面板双雄群创、友达也是重要的面板供应商，合计供货比重约20%。

　　除了以上几个面板供应商之外，有媒体报道，三星还会和夏普、LGD“两个对手”采购面板。

　　据悉，三星或将在夏普的面板采购量由今年的2%，提升到10%的比重，换算下来全年采购数量高达500万片。

　　同时，在2022年三星和“老对手”LGD彻底“冰释前嫌”。其今年不仅将增加从LG显示购买LCD面板的数量，预计订单将增加5倍，主要瞄准在中大尺寸液晶电视。同时，还会向LGD采购200万片WOLED面板，预计在今年6月份推出WOLED电视。

　　另据Omdia表示，2022年三星电视这4800万台，将会重点提升高端电视的占比。预计今年高端电视的占比将达到27%，整体销量将突破1000万台，目标量会1300万台。其中Neo QLED(miniLED电视300~350万台)和OLED(包含QD-OLED和WOLED，预计在150~200万台)将共同贡献12%，约为500万至550万台。

　　有行业人士表示，在2021年高端电视市场中，三星遭到LG、索尼两大品牌的“狙击”，而这两个品牌在高端市场的杀手锏就是OLED。而今年为了应付LG、索尼在高端市场的“追击”，直接选择发力OLED电视，并且选择出击两种OLED技术(QD-OLED+WOLED)。此举，这显然要表明一个态度，在OLED电视这个品类上三星与后发制人。

　　后记：5600万片面板、4800万台终端销量目标、1300万台高端电视以及200万台OLED电视，这一些数字背后，都表明三星电视在2022年全球彩电市场不仅要量更要质，努力成为整个最为“硬核”的品牌。

　　不过，三星的这样的预想，能否在复杂多变的2022年彩电市场当中“实现”，这都不太好说。因为，目前根据多个行业数据机构预测表明，2022年全球TV出货预计同比还会下降。在整体市场下滑的背景下，三星还要达到相比2021年有600万台的增长量，这多少有一定的难度。至于是否实现，就请拭目以待!