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【划重点】: 据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台,同比下降12.2%,销额为487亿元,同比下降8.5%。受此影响,作为高端品质电视品类的8K电视也与整个行业“有难同
【家电资讯-家电资讯 - 电视机,作者:编辑】据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台,同比下降12.2%,销额为487亿元,同比下降8.5%。受此影响,作为高端品质电视品类的8K电视也与整个行业“有难同当”,表现出了低迷的景象。
根据奥维云网数据来看,上半年8K电视销量占比仅为0.3%,相当于4.4万台左右,不到5万台的销量足以说明8K电视领域的低迷。TrendForce集邦咨询预估,今年全球电视出货量将下修至1.98亿台,预估今年8K出货将年减25.4%,仅达30万台。
按照全年TrendForce集邦咨询的数据,30万台的销量仅仅占到全球电视市场的0.15%左右,这对近几年热衷于布局8K电视市场的电视品牌是一个非常大的打击。那么,为什么作为未来终极分辨率的8K电视表现如此不佳呢?笔者认为有以下几个原因。
首先,电视整体市场表现低迷。受全球经济环境以及局部地区战争的影响,持续低迷的消费水平让家电行业也感受到了冷意。电视行业作为家电领域的核心产品,也是客厅经济的中心,在大环境低迷的情况下也迎来了持续低迷。更不用说作为高端产品领域的8K电视,本来就还处于发展阶段的8K电视更谈不上增长。
其次,消费者对8K电视并不“感冒”。8K电视的发展快慢还是要看消费者的接受程度,目前来看终端消费者对8K电视持谨慎态度,甚至是大部分消费者并不接受8K电视。笔者认为首要原因就是价格和性价比。
对消费者来说,8K电视售价过高,性价比不高。这就要从两方面说起,一是8K电视售价偏高,二是8K电视买回来只能当4K电视用。
2022年8K电视均价在近万元左右,虽然相比2021年16479的均价下降不少,2023年的均价预计应该也在万元左右(2023年上半年面板价格持续上涨)。更不用说更大的85、95英寸超大屏电视,价格可想而知。
8K电视售价相对较高的同时,其价值体现并不明显,尤其是其能带来观影效果的价值并不高,并不是说8K电视画质品质不好,而是没有片源的问题而拉低了8K电视的价值。现在主流平台的内容以4K和1080P为主,8K内容非常非常的少,也就是说4K电视完全够用,8K电视买回来也只能欣赏4K内容。
那为什么不多提供一些8K电视内容来共同推动整个视频领域向8K迈进呢?说起来简单,做起来却非常难,这其中涉及到8K产业链和内容资源的问题。8K是一个产业链的合集,包括内容制作、存储、传输、解码再到终端的播放,整个产业链闭环都需要适配8K。
目前整个内容产出领域的配套设施都是基于4K建设,全部替换就需要替换成8K摄像机,能支持高速大容量传输的网络,还要能实现编解码的8K芯片,还有终端播放设备等等,整个产业链的布局和更新是一个相对漫长的过程。
虽然8K电视领域遇到这样或那样的问题,但是整个8K电视行业的发展还是比较乐观。包括国产品海信、TCL、创维、长虹、康佳,日系品牌松下、索尼,韩系品牌三星、LG等,纷纷推出多款8K电视亮相布局,这对整个8K电视领域来说都是一件非常提气的事情。
Omdia预测,到2025年,8K电视全球总出货量将达到150万台左右,虽然增长缓慢,但是相比饱和状态的电视行业,8K电视的增长速度还是非常乐观。
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