OLED 电视年度出货或首次下滑，“口红效应”还会持续多久？

　　覆巢之下，安有完卵。丁科技网注意到，受全球经济动荡下行的影响，电视市场萎靡状态正在持续蔓延，2023年全球电视出货量或进一步下降，回落到2亿台以下。

　　此前，电视整体市场虽然有阶段性回落，但高端市场大体还能保持增长状态。然而，现在的情形却是，部分高端市场也随着整体市场的下行而衰退，“口红效应”正在电视消费市场发挥效力。

　　所谓“口红效应”，是指在经济低迷周期，人们不会购买价格昂贵的商品，但价格低廉的口红却十分畅销。反映到电视市场，价格高昂的高端电视滞销，而基本能够满足大屏视听体验的中低端产品更受欢迎。后者价格虽然相对较低，但在形态和一些能力上不输高端产品，因此也能在一定程度上满足人们的“心理需求”。

　　奥维睿沃数据显示，2023年1-7月，全球OLED TV出货量2.5M，同比下降21%，重点市场欧洲、北美出货下降超过20%。2023年全球OLED电视出货量预计为550万台，同比下滑18%，自2017年以来首次出现出货量下滑。

　　OLED电视市场的萎缩，主要原因有两个：一是其整体售价依然较高，目前OLED电视的价格大约是液晶电视的3.5倍，在经济低迷周期高售价自会影响销量;二是“口红效应”下Mini LED电视对OLED电视形成了一定的“替代效应”。需要看到的是，Mini LED电视并不是低端产品，只是其售价相对OLED电视而言，具备竞争力。目前，2023年上半年，Mini LED背光电视主流尺寸的均价是传统LCD电视均价的2-2.5倍。

　　奥维睿沃(AVC REVO)预测，2023年全球Mini LED背光电视出货预计达470万台。过去几年，Mini LED背光电视市场增长较快，从2019年的1万台增加到了2021年的150万台，2022年出货规模在380万台。虽然2023年增速放缓，但整体依然保持了正增长的态势。

　　当然，丁科技网认为，OLED电视后市依然有恢复增长的机会。一方面，三星已经深度介入OLED电视市场，一旦其在价格、尺寸段上有更多推广的动作，整体OLED电视市场还是会有所反弹;二是随着Mini LED的强势进击，OLED面板主导企业LGD有可能加速供应链下沉以对抗竞争，部分主力品牌和中小品牌都有望推出更多具备性价比优势的OLED电视。

　　另外，从中长期来看，全球经济有自己的波动周期，消费电子产品也有自己的换新周期，再加上消费升级的整体趋势不可逆转，包括OLED、ULED、MiniLED在内的高端电视依然会有不小的成长空间。不过需要注意的是，除了画质的高端化之外，场景融合、形态创新、智能交互、应用创新等都将成为高端电视构建差异化竞争力的核心要素。