出海｜2023年1-10月全球电视机市场发展趋势

　　2023年1-10月全球电视机市场需求收缩，出现量额双降，线上线下比重呈现较为稳定的趋势。在均价同比下降的环境下，高端和大尺寸产品增长强劲，成为市场增长引擎。为解析全球电视机市场最新趋势，GfK推出《2023年1-10月全球电视机市场发展趋势》报告，从市场规模、价格趋势、产品结构、渠道变化、品牌格局五个维度，解析全球电视机市场行情，为企业把握未来市场机会点提供最新洞见。

　　* 数据来源：GfK全球零售监测数据(不含北美，以下同)

　　趋势一：市场规模收缩，地区需求存在差异

　　今年以来，全球经济受地缘政治冲突、通货膨胀、能源成本高升等因素影响，全球消费信心依然偏弱。GfK全球电视机市场零售监测数据显示，2023年1-10月全球电视市场规模收缩，销售量为9,417万台，同比下降6%，销售额为452亿美元，同比下降12%，GfK预计第四季度的促销活动很可能无法超越目前市场的跌幅，2023全年市场预计量额双降。

　　分地区来看，各区域需求存在差异。其中，独联体、中东非需求量同比增长，拉丁美洲、新兴亚洲地区(含中国)小幅下滑，而西欧、中东欧、发达亚洲地区则呈现两位数的下降。

　　趋势二：供需关系失衡，产品均价继续下跌

　　终端需求疲软叠加上游供应宽松，全球电视机销售均价同比继续下跌，目前平均价格480美元，已逐步靠近疫情前均价。

　　趋势三：价格结构两极分化，高端和大尺寸成为市场增长引擎

　　在价格结构方面，呈现明显的两极分化，高价格段持续扩大，而低价格段明显回弹。

　　在产品结构方面，高端和大尺寸产品增长强劲，成为2023年全球电视机市场增长引擎。

　　聚焦2023年1-10月全球电视高端市场，量子点广色域、GPU同步、75寸及以上、Dolby Atmos杜比全景声产品销售额同比分别提升9%、7%、9%、7%，其市场增速远远优于同期电视机整体市场表现(负增长12%)。显然，产品创新、更好的用户体验、更大的屏幕，正在推动消费者提前升级。

　　趋势四：渠道格局趋稳，线上增速放缓

　　渠道方面，线上销额比重增长放缓，开始趋于稳定。

　　趋势五：品牌竞争加剧，中国品牌加速全球化

　　品牌方面，中国品牌正在加速全球化，中国品牌占据全球销售额份额从2019年的24.6%升至2023年1-10月的28.6%;分地区来看，独联体、中东欧、西欧的中国品牌份额同比明显增加。

　　综上所述，在消费低迷及供需失衡背景下，2023年1-10月全球电视市场规模收缩，地区需求存在差异;供需关系失衡，产品价格继续下跌;需求两级分化，产品呈高端化和大屏化趋势;渠道格局趋稳，线上增速放缓;品牌竞争加剧，中国品牌加速全球化。面对错综复杂的国内外市场环境，机遇和挑战共存，如何制定产品战略和提升品牌竞争力，将是企业实现可持续发展的关键。