价格、参数同步“卷” 四大家电产品结构进一步调整

　　近日，国家统计局披露四大家电的半年产量数据，今年上半年，全国空调、冰箱及冷柜、洗衣机、彩电的产量均呈增长态势。销量方面，业内综合数据显示，2024年空调内销今年超额回调，或将进入下行通道，部分面板大厂上半年经营业绩普遍预喜，冰箱行业出现快速调整，头部企业的市场出清和主动竞争行为加大，预计2024年白色家电的产品结构会有进一步调整。

　　空调出货量激增但零售量承压

　　国家统计局统计数据显示，2024年6月，全国空调产量2805.3万台，同比增长5.7%;1至6月累计产量15705.6万台，同比增长13.8%。6月全国冰箱产量871.8万台，同比增长0.1%;1至6月累计产量5051.0万台，同比增长9.7%。6月全国冷柜产量203.2万台，同比下降2.4%;1至6月累计产量1346.3万台，同比增长18.4%。6月全国洗衣机产量815.7万台，同比下降3.6%;1至6月累计产量5311.6万台，同比增长6.8%。6月全国彩色电视机产量1799.6万台，同比增长8.1%;1至6月累计产量9602.8万台，同比增长0.4%。

　　虽然上半年四大家电的产量均呈现不同态势的增长，但从内销市场来看，国内家电市场规模第一品类的空调产品，上半年内销出货量激增和零售量承压的对比十分明显。

　　记者从奥维云网方面了解到，上半年，空调市场全渠道销量3315万台，同比下滑11.0%，销售额1114亿元，同比下滑14.5%。奥维云网表示，年初出货排产节奏的提前叠加零售市场的不景气，导致空调行业库存水平高企：截至6月初，行业库存约为5000万套，达到近两年来库存水平的最高峰，不论是品牌方还是渠道方都感受到了巨大的压力。从消费端来看，本轮地产估值的调整使得部分家庭的资产负债表不容乐观，导致消费降级。

　　冰箱结构容积回调明显

　　另一方面，曾凭借大容量、零嵌入、智能保鲜等关键词，在2023年取得强劲复苏的冰箱市场，今年上半年也面临需求承压和规模降速。数据显示，上半年，中国冰箱市场全渠道零售额652亿元，同比增长0.4%，零售量1936万台，同比增长0.8%。线上、线下核心细分市场中，十字、法式、对开产品均价出现不同程度的降低，其中，线上法式均价下降7.0%，十字均价下降5.1%，线下市场法式均价下降2.7%;线上嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增长7.1%;线下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增长19.5%;嵌入式产品占比逐步增加但各个细分市场均价下行。

　　记者在多家电商平台发现，多个国产主流品牌450升到500升区间的零嵌入式冰箱价格普遍在3200元到4500元区间，甚至部分品牌推出了2599元的售价，而容量在450升到550升区间的十字冰箱的售价普遍在3000元到6000元区间不等，但也有部分品牌推出了售价不到3000元的产品。

　　为了在激烈的竞争中求得市场，避免串味、生熟互不干扰的双系统冰箱作为近年出现的差异化产品逐步站稳脚跟。监测数据显示，今年上半年度，线下双系统产品零售额占比稳定在10%左右，2024年第二季度扩大至13%，线上零售额占比上升至15.2%。

　　“容积回调趋势将持续，550升以上大容积冰箱伴随着对开门产品价值降低、供给端产品策略转型而占有率降低，后续400升到500升的冰箱产品占比将扩大。”奥维云网方面表示。

　　洗烘套装成为洗护产业增长引擎

　　在体验了烘干机的“真香”后，越来越多的消费者将烘干机加入了家电套装的“购物车”中。今年上半年，洗烘套装成为洗护产业新的增长引擎。数据显示，2024上半年，洗护产业零售额494亿元，同比增长3.6%，零售量2029万台，同比增长6.2%。其中，线上洗烘套装零售额43.4亿元，同比增长43.6%，零售量54.1万台，同比增长64.1%。

　　从价格方面来看，上半年，线上洗衣机销量居前的机型均价持续下探，下半年，价格竞争的激烈态势仍将持续。海尔、小天鹅、美的、统帅等多款国产品牌的主流机型今年上半年度均价均呈现不同程度的下降，其中部分产品价格下降幅度超过15%。

　　产品方面，家电家居一体化趋势下，洗衣机产品逐步向超薄过度，大筒径进入500mm+时代。另一方面，行业洗净比实现“通货膨胀”，企业在高度竞争压力下通过内卷洗净比参数希望获得一定价值。

　　奥维云网认为：“洗护市场由于需求的小幅反弹，市场竞争环境有所变化，立足产品创新和价格策略与市场匹配，企业保持定力，不折腾，行业必将迎来小窗口期。”

　　大尺寸仍是彩电市场的趋势

　　彩电方面，TCL科技业绩预告显示，今年上半年，公司预计实现净利润9.5亿元至10.5亿元，同比增长180%至210%。半导体显示业务方面，大尺寸领域产业集中度进一步提升的格局改善及需求端的大尺寸化趋势，推动主要产品价格合理回升。TCL科技表示，将继续坚定大尺寸高端化策略。

　　京东方则在业绩预告中表示，2024年上半年，受益于大型体育赛事召开和电商促销活动的带动，终端客户备货需求尤其是TV类面板需求提前集中释放;至二季度末，阶段性备货高峰结束，下游需求释放趋于保守。在终端市场，大尺寸化仍是推动大尺寸LCD面积需求增长的重要动因。