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【划重点】: 从黑白到绚烂的彩色,从模糊的标准清晰度到震撼的超高清画质,再到如今轻盈纤薄的外观设计,彩电不仅见证了技术的飞跃,也深深烙印在国人的家庭记忆中。然而,近年来彩电行业的增长步伐明显放缓,
【家电资讯-家电资讯 - 电视机,作者:编辑】从黑白到绚烂的彩色,从模糊的标准清晰度到震撼的超高清画质,再到如今轻盈纤薄的外观设计,彩电不仅见证了技术的飞跃,也深深烙印在国人的家庭记忆中。然而,近年来彩电行业的增长步伐明显放缓,特别是今年上半年,市场呈现出销量下滑而销售额微增的复杂态势。据奥维云网(AVC)最新数据,2024年上半年中国彩电零售量降至1351万台,同比下降7.9%,而零售额则达到522亿元,同比增长7.1%。这一现状背后,彩电企业正面临前所未有的三重挑战。
面板价格攀升,成本压力加剧
上半年,全球电视面板供应端出现紧缩,推动面板价格持续上涨。加之海运成本的增加,彩电产品的生产成本显著上升,迫使厂商提高售价以维持利润空间。这一变化不仅影响了产品的市场竞争力,也加剧了消费者的购买犹豫。
消费电子终端的多元化竞争
随着科技的快速发展,手机、平板、笔记本电脑等消费电子终端的功能日益完善,操作便捷性和便携性不断提升,逐渐侵蚀了传统彩电在家庭娱乐中的地位。消费者对彩电产品的开机广告多、操作复杂等问题的不满,进一步加速了这一趋势。
房地产市场波动,需求受到抑制
上半年,我国房地产市场面临较大压力,新房装修市场的萎缩直接影响了彩电等家电产品的需求。加之彩电产品使用周期长、价格相对较高,消费者往往采取“能用则用”的态度,旧机换新意愿不强,导致彩电市场库存积压,销售动力不足。
面对上述挑战,彩电企业需要采取积极措施应对。一方面,可以聚焦大尺寸屏幕市场,顺应大屏化消费趋势;另一方面,应优化用户体验,减少开机广告、简化操作流程;同时,把握以旧换新等政策机遇,推出消费补贴等促销措施,以激发市场活力。通过这些努力,彩电企业有望在下半年实现市场的突破性增长。
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