TCL电视双十一销量大涨背后：技术创新与市场洞察的双重胜利

在2024年“双十一”购物节的激烈角逐中，家电市场以1324亿元的惊人销售额独占鳌头，占据全网市场份额的15.7%。截至11月8日的数据显示，超过2025.7万名消费者参与其中，累计售出3045.8万台家电产品，总销售额突破1377.9亿元。这一亮眼成绩的背后，不仅折射出中国家电市场在红利政策的刺激下潜在消费力得到了充分的激活，也给家电企业带来了新的命题，如何紧抓市场新机遇实现突围。

红利政策助力激活市场潜能

今年7月底，国家发布的以旧换新“加强针”政策为彩电市场注入了强劲动力。数据显示，自8月起，彩电市场零售额开始同比转正，到9月更是势如破竹，同比增长超过20%。这一增长态势在今年的“超长”双十一期间达到新的高峰，线上市场零售额同比增速高达111.0%，其中Mini LED大屏电视的销量更是尤为亮眼，京东平台最新数据显示，今年双十一Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍，而在一众的电视品牌中，头部家电品牌TCL再次延续过往亮眼成绩，在此次双十一销量排名中依旧稳居第一。

而亮眼成绩的背后除了得益于TCL电视对于政策的快速响应，同时，更是由于敏锐把握了消费升级趋势，而在今年推出的Q10K旗舰QD-Mini LED电视便是其中的代表产品之一，以其卓越的技术创新和产品力，完美契合了当下消费者对高端家电的需求，成为市场增长的重要推动力。

TCL量子点技术创新助力产业升级

在Mini LED技术领域，TCL持续展现出强劲的创新实力。数据显示，“双十一”前两周，Mini LED产品在线上和线下市场的零售额同比增速分别达到1275%和296%，充分证明了高端技术产品的市场吸引力。与此同时，量子点（QD）技术产品同样表现出色，在双线市场的零售额同比增速分别达到486%和112%，显示出消费者对高端显示技术的强烈需求。

量子点技术作为迄今为止最好的发光材料，可以充分还原世界的多元色彩，让画质体验得到质的提升，因而一直以来也是各大领先企业争相抢占的技术赛道，然而受限于技术壁垒，目前只有国际领先的企业才能很好地掌握这项先进的技术，如三星、TCL均是这一领域的佼佼者。其中TCL作为量子点显示技术的全球先行代表，其量子点技术投入及成果令人瞩目。公司自2014年成立量子点研发子公司以来，已累计投入超3亿元，建立了超过2000平米的研发平台，包括量子点材料开发平台、器件开发平台和性能表征平台，这些持续的投入在2024年得到了更集中展现。

TCL创新性地将QLED和Mini LED的优势进行了充分的结合，实现了比OLED相当的超高对比和色域，甚至拥有比OLED更高的峰值亮度和使用寿命，这一点在Q10K上便得到了很好的体现。这款Q10K搭载的最新推出的量子点Pro 2024技术，采用了突破性的四元量子晶体Pro结构，配合全新的抗钝化层设计，不仅提升了显示效果，更确保了10万小时的持久使用寿命。通过独特的发泡粒子均匀扩散技术，实现了更均匀的光线分布，带来了98%DCI-P3广色域，完美诠释了“10亿原色屏”的产品理念。

大屏战略引领行业“大”趋势

市场数据显示，“双十一”期间75吋及以上尺寸的彩电产品市场渗透率进一步提升，特别是在高能效产品领域，75吋及以上产品的线上零售额占比高达71%。85吋及以上产品的表现更是亮眼，在双线市场中的零售额占比超过30%，其中线下市场的占比更是接近一半，达到47%以上。

更值得关注的是，在85吋及以上尺寸的市场中，高能效产品表现尤为突出，一、二级能效产品的零售额同比增速达285%，占据该尺寸段85%的市场份额，得益于“大屏战略”的指导，TCL逐渐成为大屏电视领导者，而TCL Q10K的多尺寸战略（98/85/75/65吋全系列布局）恰到好处地满足了不同场景下的用户需求，为消费者提供了更多选择空间。

随着消费升级趋势的持续深化，高端化、智能化、节能化将成为家电市场的主要发展方向。TCL在Mini LED技术领域的持续创新，不仅展现了企业的技术实力，更为行业发展注入了新的活力。特别是在量子点技术领域，TCL正积极推进电致发光量子点显示技术的研发，致力于攻克材料量产化瓶颈，为显示技术的未来发展描绘出新的蓝图。

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