彩电市场开年遭遇“寒流”，双线规模有所回落

　　新年伊始，彩电市场却未能迎来开门红，呈现出量额双降的局面。奥维云网(AVC)推总数据显示，2025开年(25W01-25W06，2024.12.30-2025.02.09)彩电市场零售量380万台，同比下降16.1%(线上282万台，同比-17.0%/线下98万台，同比-13.5%);零售额147亿元，同比下降9.3%(线上84亿元，同比-10.8%/线下63亿元，同比-7.2%)。2025年开年阶段中国彩电市场受春节错位以及去年四季度一定程度的需求透支等影响，零售规模为全线下滑表现。

　　虽然开年阶段彩电市场规模有所回落，但是产品升级仍在为行业升级增添动力。

　　大尺寸化一直是中国彩电市场升级的主旋律，近年来消费者对大屏电视的接受度逐年提高，大尺寸市场份额增速明显。2025开年阶段，85英寸产品进入发展上升通道，成为支撑结构升级的主力增长尺寸。

　　技术变革驱动产业升级，MiniLED产品渗透率显著提高。随着显示技术的不断发展和逐渐成熟，彩电行业的画质天花板也在被不断突破。2025年开年阶段，Mini LED电视迎来了更为显著的增长，市场渗透率稳步提升。

　　场景细分赛道昂扬生长，成为中国彩电市场又一个增长趋势。2025开年阶段，120Hz及以上刷新率的产品实现了全渠道的快速成长，其中144Hz及以上的产品增长更为明显，线上、线下对比去年同期均有超过8个百分点的增长。

　　借助“国补”东风，彩电市场高能效产品快速起量，消费品以旧换新政策助推彩电绿色节能产品实现了迅猛发展，行业绿色化进程提档加速。15%-20%的补贴力度也使得消费者对于产品能效等级关注度有所提高，在供需双向的推动之下，高能效产品快速起量，在线上、线下市场中的占比均已超过70%。

　　综上所述，2025年开年彩电市场虽面临短期困境，但在产品升级多维度动力的推动下，未来发展依然充满机遇。随着技术的持续创新，大尺寸、MiniLED、高刷新率以及高能效产品有望进一步拓展市场空间，满足消费者不断升级的需求。