智能电视盒子规模下滑，智能投影市场竞争或加剧

　　2024 年，全球消费电子市场整体呈现回暖态势，但国内显示相关的智能终端市场表现却参差不齐。其中，智能电视盒子和智能投影这两个品类颇具代表性。智能电视盒子规模持续大幅收缩，而智能投影在经历 2023 年的首次衰退后，于 2024 年明显回升，接近历史最高水平。综合这两个垂直品类市场及其具体品牌的表现，未来智能电视盒子规模大概率会继续下滑，这很可能引发连锁反应，使智能投影市场的竞争更加激烈。
　　智能电视盒子：规模持续萎缩
　　洛图科技的最新数据显示，2024 年中国智能盒子市场全渠道销量仅为 249 万台。与 2023 年相比，销量下降了 20.4%；与 5 年前的 2019 年相比，降幅约达 50%；而与 10 年前的 2014 年相比，如今的销量已不足当时的 20%。从这些数据可以清晰地看出，智能电视盒子市场规模在不断缩小。
　　根据洛图科技的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，2024 年中国智能投影市场（不含激光电视）销量达到 604.2 万台，同比增长 3.0%。在经历 2023 年的衰退后，2024 年再次突破 600 万台大关。
　　在品牌表现方面，智能电视盒子和智能投影呈现出相反的趋势。智能电视盒子市场品牌集中度显著提升，头部品牌在不同价格段占据优势，具有核心竞争力的头部厂商市场地位愈发稳固。以线上市场为例，洛图科技数据显示，腾讯、天猫魔盒和小米这 TOP3 品牌合并市占率为 52.1%，较 2023 年上升 2.4%。其中，腾讯占比 21.7%，较 2023 年增加 0.5%；天猫魔盒占比 17.2%，同比 2023 年增长 3.3%，在淘系电商平台的市场份额更是增长了 7.9%。
　　而智能投影市场则不断有新玩家涌入，竞争愈发激烈。同样以线上市场为例，2024 年中国智能投影线上市场在售品牌数量达到 378 个，较 2023 年增加了 78 个。这种竞争直接体现在价格战上，一方面，2024 年 1000 元以下价格段销量占比达到 54.0%，较 2023 年提高了 4.3%；另一方面，全渠道呈现量增额降的态势，这也证明了价格竞争手段被广泛运用。
　　当下，品牌纷纷看好智能投影市场，主要基于以下几点利好因素：其一，上游技术创新不断，在技术路线和供应链方面持续取得突破，使得更多产品能够从概念走向现实，也降低了新品牌进入行业的供应链门槛；其二，海外市场需求旺盛，未来在光源、智能体验等方面有明确的换新需求；其三，出行市场为智能投影提供了丰富的应用场景，如座舱、大灯、侧窗等；其四，市场整体处于导入和成长阶段，加上消费分级的影响，各档位产品都有一定的生存空间，尤其是入门档和性价比产品仍有可观的市场需求，这为新品牌提供了发展机会。
　　智能电视盒子品牌转战智能投影
　　当前一些原本专注于智能电视盒子的品牌开始重点布局智能投影领域。例如当贝，如今已成为智能投影的头部品牌。小米作为智能电视盒子的头部品牌之一，更早之前就已涉足投影领域。2024 年 5 月，与天猫魔盒同属阿里系的优酷推出激光 + LED 全色域光源投影 Action 进入市场。
　　未来，不排除会有更多智能电视盒子品牌进入智能投影市场，尤其是头部品牌。即便作为智能投影市场的新进入者，在能够获取上游优质显示技术和解决方案的情况下，它们在系统、应用、内容、服务等方面仍具有一定优势，这是完全的新品牌所无法比拟的。同时，这些品牌对寻找新的增长曲线有着迫切需求。这种趋势可能会进一步加剧智能投影市场的竞争，但也有望倒逼整个行业实现新的进步。