海信视像2025半年报：100吋电视出货量占有率58.1%，稳居全球第一

8月25日，海信视像发布2025年半年度报告。在纷繁的财务数据和经营分析中，一个清晰的信号浮现出来：电视屏幕的尺寸边界，正在被加速推向一个新的量级，而海信正处在这场“百吋风暴”的中心。

由海信率先提出的“客厅WALL趋势”，正从一个前瞻概念，加速演变为中国家庭的普遍选择，而今，这股浪潮已是世界性的。市场调研数据显示，2025年上半年，海信在全球百吋电视市场出货量占有率高达58.1%，激光电视全球出货量占有率70.0%，均位居全球第一。海信在百吋电视领域，已经从一个重要的参与者，转变为一个有能力定义市场的引领者。

构筑技术基石，领跑百吋画质

如此强势的市场表现，并非一日之功，海信在显示技术领域长期、多路径的投入是关键。报告中可以看出，海信并未将宝押在单一技术上，而是围绕ULED、激光显示和Micro LED这三条核心赛道，构建起一个能够覆盖不同用户需求的技术矩阵。

在主流的液晶显示领域，海信围绕“芯、光、屏”进行全链路技术升级。其核心突破在于，通过自研的光色同控芯片，实现了从传统单色背光到RGB三色背光的跨越，让液晶电视的色彩表现力有了质的提升。同时，围绕高画质、大尺寸、快刷新、低能耗四个方面升级的黑曜屏技术，为用户带来全面升级的高画质体验。

对于追求影院级沉浸感的用户，海信则提供了激光显示的解决方案。报告期内，海信主销系列产品全部获得莱茵“0有害蓝光”权威认证。新推出的探索X1系列激光电视产品，将影院级架构全新显示芯片、高性能三色激光、全球首发光谱选择膜片、全新超短焦镜头融为一体。其中，X1 Ultra百吋全屏画面亮度达到了1000nits。探索X1 Ultra获得中国电影科学技术研究所认证的行业唯一“家庭电影放映设备”资质、“艾普兰创新奖”以及2025中国激光电视“新质卓越机型”大奖。

面向未来，在被誉为“终极显示技术”的Micro LED领域，海信也已提前布局。其产品采用行业独有的ASIC芯片与AI画质芯片光色同控的双芯架构，并率先攻克了家用级的安全认证难题。报告也指明了未来“尺寸自由化”和“形态场景化”的发展方向，为其在未来的高端竞争中储备了充足的技术实力。

AI交互更聪明，营销更靠近用户

光有出色的显示硬件还不够，一块好的大屏还需要聪明的“大脑”来协同工作。海信日益成熟的AI技术体系，正是在扮演这个角色，将技术转化为用户能直接感知的体验提升。

例如，针对百吋大屏文字显示容易模糊的问题，海信行业首发OSD AISR技术进行优化，让文字更清晰；为了让画质始终处于最佳状态，其AI画质算法能通过云端模型为电影、剧集等不同场景匹配最优参数；在交互层面，AI也改善了WiFi投屏的稳定性，让小屏与大屏的联动更流畅。这些具体的应用，让AI不再是空泛的概念，而是实实在在提升了用户的使用便利性。

当技术内核足够强大时，如何与用户产生共鸣、走进他们的生活，就成了同样重要的一环。海信的做法，是将产品与用户最感兴趣的场景紧密连接。通过与FIFA世俱杯、NBA等全球顶级体育IP的合作，大屏电视成了赛事观看的最佳载体，此外，与《黑神话：悟空》等游戏IP的联动，持续提升全球品牌影响力。奥维数据显示，世俱杯开赛首周，海信100吋及以上大屏电视国内销量同比增长100%以上，美国、加拿大、英国等重点市场百吋电视销量同比增长66%；根据益普索调研数据显示，世俱杯赛后海信品牌海外认知度提升至71%。

总体来说，无论是国内还是全球市场，海信的销量和销额数据都证明了其领先地位。这一成绩的取得，源于其在ULED、激光和Micro LED三大显示技术上的全面布局与持续投入，并通过AI技术将硬件优势转化为用户体验的提升。这套组合拳，构成了海信在当前百吋市场竞争中领跑的核心。

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