新一轮涨价大潮再度冲击空调业

　　涨价，再一次拨动空调全产业链上下游企业的心弦。

　　进入2021冷年以来，所有的空调企业和商家都未曾预料到，持续一年多的低价格战不是以行业巨头的主动停战，而是因为众多原材料价格的全线上涨“嘎然而止”。就在2020年末，来自空调上游核心零部件压缩机企业美芝、海立、凌达等企业，相继发布了调价通知函，明确将从2021年的第一天开始，上调空调压缩机的供货价格。

　　有空调压缩机企业人士告诉家电圈，这一轮的涨价实属迫于无奈，并不是企业借机哄抬物价。一是，空调压缩机的核心材料铜、电工钢、铝、稀土等材料，2020年以来的涨幅最少34%，最多高达67%，对压缩机成本的冲击很大;二是，过去几年受困于空调整机价格战，不断倒逼上游压缩机企业降价，导致很多压缩机的利润也很稀薄。要知道，过去几年全产业链都在降价，压缩机工厂也不能独善其身。

　　不过这一轮空调压缩机的调价函，家电圈发现了一个有趣的现象，通篇只是解释原因，但没有给出具体的涨价幅度。有企业人士告诉家电圈，原因就是面向下游空调整机企业，压缩机企业对每家企业的涨价幅度不一样。比如美的、格力的采购规模大，自然涨幅就相对小。而海信、长虹、扬子等企业的规模小，自然涨价幅度就会多一些。

　　正如上述企业所说，“涨价函里没有提涨价的幅度，因为这一轮涨价幅度考量的因素太多了。所以没有办法一视同仁，只能采取一家一个政策的办法了”。这一涨幅不均的现象，在家电圈看来，显然就是空调大企业的话语权进一步提升和增强缩影，让中小企业的经营成本再次受压。

　　不过，一位中小空调企业负责人告诉家电圈，这一轮压缩机的涨价只是2021年空调业新一轮全面涨价的前奏。“这一轮空调压缩机的涨价，传导到空调整机成本的影响，应该在3个点左右。因为压缩机在空调成本的占比很大。不过，这一轮不只是压缩机在涨，空调所需要的钢材、铜，以及塑料粒子，价格都在持续的上涨通道之中”。

　　同时，还有空调企业告诉家电圈，“接下来，空调产品不只是大宗原材料的集体性上涨，还有一个重要不可控的因素，那就是人工成本的上涨。其实从2020年下半年开始，用工成本已经上涨了2成左右。进入2020年底和2021年初，更大的挑战在于，春节这种传统文化，以及难以把控的疫情波动，用工荒问题已经是很严峻的考验。到时候很可能出现，工资涨了都招不到人”。

　　由此，这也决定从2021年开始，一轮从核心部件到所有大宗材料，以及到员工工资等全产业链、各环节的运营成本上涨，最终将会再次倒逼整个空调产业的经营成本上涨。在这种情况下，空调供货价、零售价的上涨将是必然的趋势。但是，谁也不敢轻易再采取“赌一把”的态度和策略，备货、囤货、吃货，赌明年的空调涨价。

　　这也再次为空调企业在新年度、新环境下的市场经营提出更为现实而残酷的考验：面对持续上涨的材料成本、用工成本，面对相对低迷的消费需求和市场环境，新一轮的市场经营工作又应该怎么破局?一切的问题，或许只能靠空调企业们在市场上，结合自己的能力和资源，才能找到答案和出路。但是，在家电圈看来，有两个不变的定律：

　　一是，市场永远是动态变化的，谁也没有办法预料明天，唯一能做的就是夯实自己的内功和基础。但是，千万不能再抱着“赌一把”、“博一场”的投机心态来操作空调市场的经营了。因为不管空调是否还会继续上演“大小年”的周期性规律，也不管空调的原材料“继续上涨还是全面回落”，一线市场节奏的多变是肯定的，同样消费需求的多变也是肯定的，必须要做好相应的产品、营销和推广的储备，适当的库存备货和健康的资金链，以及可靠的上游供应链，才是三大基础工作。

　　二是，空调早就进入巨头时代了，未来还将是寡头时代。过去，格力美的海尔三家企业，集中于中高端市场的竞争，所以为很多的中小品牌，尤其是投机性杂牌提供相对宽松的空间。但从今年开始，不再只是三家企业的竞争，而是三个平台上十多个品牌的竞争，覆盖高、中、低端全线市场，不给任何中小企业甚至杂牌投机留空间了。这样一来，所有的空调企业都被推到巨头的面前，如何与他们较量?没有一点功夫和实力，只能是“坐山观虎斗”无还击之力。

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