格力电器一季度业绩亮眼，或将保住空调市场第一龙头地位?

　　4月14日晚，格力电器披露了2021年一季度业绩预告。预告显示，格力电器营业总收入320亿元-365亿元、上年同期为209亿元，同比增长53.11%-74.64%;归属于上市公司股东的净利润32.1亿元-38亿元、上年同期为15.6亿元，同比增长106%-144%。

　　格力电器在预告中表示，2020年第一季度，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，同时新能效标准加剧行业竞争，公司短期业绩承压。2021年第一季度，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，实施积极的促销政策，凭借品牌、技术和渠道优势，促进业绩回升。

　　对比去年同期，格力2021年一季度的业绩涨幅明显，但这是建立在去年疫情影响，全行业都受到冲击的情况下，同2019年一季度的营业总收入410.06亿元以及净利润56.72亿元相较，显然格力还未完全恢复到以往的水平。

　　同时，格力电器还发布了2020年业绩快报。快报显示，去年格力电器营业总收入1704.97亿元，较2019年下降14.97%;营业利润260.42亿元，较2019年下降12.04%;归属于上市公司股东的净利润221.75亿元，较2019年下降10.21%。

　　格力电器在公告中表示，去年上半年的疫情对国内空调行业线下零售市场带来较大的冲击。为适应市场变化，格力在全国推广新零售模式，稳步推进销售渠道和内部管理变革，后期随着线上线下有效融合，产品渠道效率提升、渠道成本降低，下半年业绩逐步回暖。

　　事实上，去年线下零售市场在疫情的冲击下几近瘫痪、库存产品严重积压，格力电器展开了精简渠道层级、转变传统渠道职能、去库存以及完善以“董明珠的店”为核心的超级自营体系等一系列的变革。强化终端零售的促销优势，以“新零售”的模式由线下经销商协助引流，并在线上统一转化，打通线上线下的壁垒，实现和消费者的零距离。

　　还有一个不得不提的就是极具个人IP色彩的格力“掌门人”董明珠的直播带货，在去年疫情的大环境下，董明珠一共举办了13场直播活动，总带货金额高达476.2亿元，已占格力电器去年营收的四分之一!其中515店庆直播带货成交额7.03亿元、618直播带货成交额更是高达102.7亿元。今年3.31日在董明珠以武汉为起点的2021年全国巡回直播第一站中，当晚直播带货成交额为11.4亿元。董明珠的直播带货已经成为格力电器重要的营收手段之一。

　　去年空调行业在疫情的影响下，整体低迷。据产业在线监测数据显示，2020年家用空调全年生产14490万台，同比下降5.2%，总销量14146万台，同比下降6.1%。

　　一直是空调行业龙头老大的格力被美的小幅度反超，奥维云网数据显示，2020年格力内销外销共计出货4031万台、美的内销外销共计出货4804万台。空调市场占有率美的以34.86%超过格力的32.58%，一改以往的市场格局。

　　为改变这一困境，格力除积极的内部变革外，外部资本的入局也给格力带来了新的变化，作为国内顶尖的消费、TMT投资机构的高瓴资本去年以416.62亿元人民币买下了格力电器15%的股权，一跃成为格力电器第一大股东，未来有望进一步推动格力在信息化、智能化方向上的探索和深耕。在内部和外部双重变革的协作下，格力2021一季度的成绩很是亮眼，那么，格力能否重回空调市场龙头老大的地位呢?

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