原材料普涨 小家电行业毛利普遍承压

　　原材料价格上涨成为家电全行业面临的问题，面对投资者时美的集团回应称。全球疫情时代，供需错配之下，从煤炭到钢材，从原料到部件价格飙升，包括冰洗空、电视、厨电等在内的大家电都在成本压力下调涨了终端产品价格。相较于大家电而言，单价较低的小家电，在本轮原材料成本上涨中，承受了更大压力。

　　成本上涨 毛利下滑

　　国海证券研究显示，截至2021年5月14日，钢材综合价格指数、中塑指数、沪铜指数、沪铝指数较2021年初涨幅分别达40%、11%、29%和27%。2月1日，美的集团方面宣布热水、厨电产品单价整体上浮 4%~10%，3月1日起冰箱价格上调10%-15%;海尔自1月下旬上调了热水器售价5%-20%;TCL则从 1月15日起对冰箱、洗衣机、冷柜等进行了价格调整，上调幅度在 5%~15%;海信方面自 1 月10 日起上调部分产品价格，调价幅度在 10%......不过，即便调价行为普遍较早，但一季度财报发布后，我们仍能看到各企业毛利率出现不同程度的下滑，其中格力电器、海尔智家、美的集团、海信家电等的毛利率较2020年同期分别下降了1.71%、1.19%、2.11%和3.32%，这还是在大型龙头企业拥有较好行业定价权的情况下。

　　相较于动辄千亿体量的大家电企业，我国小家电企业的体量整体较小，老牌九阳、苏泊尔、新宝等在数百亿体量，而北鼎、小熊电器等在数亿、数十亿不等，产品议价空间相对有限。

　　截至发稿时间，新宝股份股价回落至33元左右，相较年初跌去10元左右;小熊电器和九阳股份价格也出现较大回调，有投资者表示，2020年因疫情导致的居家时间增加，是小家电迎来业绩大爆发的主要原因，小家电股也因而成为去年资本热捧的对象。但2021年受去年高基数影响，叠加原材料成本的大幅上涨，投资者们开始担心相关企业能否抵御成本快速上涨的压力。

　　新宝股份一季报显示，公司2021年Q1实现利润总额2.27亿元，同比增长43.58%，归属上市公司股东净利润1.70亿元，同比增长36.8%。同时公司出口景气度较高，第一季度国外营业收入同比去年增长71%;内销市场营业收入同比增长46%。但是，财报同时提及，前期人民币兑美元汇率的快速升值以及大宗原材料价格大幅上升，对公司产品盈利造成了一定影响。因而，近期新宝启动了调价安排，但调价效果的体现会有一定滞后性。事实上，新宝电器产品整体毛利率已经从2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%，跌幅较大，而目前钢材、塑料、铜铝等价格上涨势头不减。

　　而同样面临挑战的还有小熊电器、九阳股份等，在面对投资者调研时，小熊电器提到此次原材料涨价同往常有很大不同，一是涨价时间点特殊，过去春节后原材料一般都会降价，但本轮上涨是从2020年底持续到现在的，如此长时间的涨价是业内始料未及的，对企业经营造成较大压力。另外，对于整机企业而言，原材料涨价也有一定滞后性，体现在财务数据上有一个错期。2021年一季度的成本影响，公司通过调整产品结构、上调销售价格等举措，消化了部分影响，但是二季度还要应对新的挑战，公司会延续之前调结构、提价格的举措，维持合理毛利率，但能否完全消化成本影响，还有待观察。

　　苏泊尔方面也提到，今年一季度，公司综合毛利率约为26.5%，同比2020年增长2.5个百分点，但是相较2019年，毛利率同比下降了4.8个百分点，毛利率承压。

　　终端涨价 小家电还香吗?

　　调价潮下，我们查阅了部分电商平台热销小家电价格，以摩飞多功能锅为例，去年其最低促销价格在700元左右，而今年520活动期间，页面价格统一在940元左右;小熊电器也未发现明显提价行为，但促销活动和促销幅度明显“缩水”，最终成交价格变相上调。

　　不过，作为价格较为敏感的产品，小家电成交价格的上浮一定程度上导致了销量的下滑，如小熊电器便提到主力品类如壶类销售在一季度出现明显放缓。

　　分析人士指出，上游原料厂商的价格通常以大宗商品交易价格作为参照，议价能力较弱的企业会成为价格的被动接受者，而小家电企业基本处于被动接受方。即使是具备一定规模的小家电企业，通常也难以锁定价格，只能通过金融工具一定程度上平抑原材料价格波动。因而，一旦原材料成本高位运行时间较长，其压力会骤升。

　　另外，目前小家电企业众多，行业进入门槛较低，激烈的市场竞争和同质化产品也让企业难以做出大幅调价的行动，因为提价伴随的是市场份额丧失风险，如此制约下，小家电向市场转嫁成本的能力不足便凸显出来。

　　奥维云网全渠道推总数据显示，2021年一季度厨房小家电零售额137.1亿元，同比增长2.6%。五一小家电销售数据也不乐观，2021年16-18周全渠道检测数据显示，厨房小家电线上渠道零售额约为16.7亿元，同比下滑22.5%，线下零售额2.2亿，同比下滑31.7%。

　　事实上，在新兴电商和社交媒体新玩法不断的今天，小家电企业为了维持高曝光度，增加销量往往需要更高的毛利率去支撑良性运营，企业逐年增加的营销开支也说明了这点。如今，在毛利承压，流量红利开始消失的时候，小家电企业也到了重新思考企业未来发展战略的时候!

免责声明： 家电资讯网站对《原材料普涨 小家电行业毛利普遍承压》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。