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【划重点】:数据显示,今年8月,在泰国售价超60000泰铢的超高端洗衣机市场,海尔跻身前三,成为该价位段唯一入围的中国品牌;在越南中高端洗衣机市场,海尔份额快速跃升至26%,展现出强劲的品牌竞争力。
【家电资讯-家电资讯 - 洗衣机,作者:编辑】在东南亚洗衣机市场,消费升级持续推动高端化竞争,以往由韩系品牌主导的格局正在被打破。海尔通过长期本土化深耕与高端产品矩阵创新,逐渐在东南亚高端市场站稳脚跟,形成“三足鼎立”的新态势。
数据显示,今年8月,在泰国售价超60000泰铢的超高端洗衣机市场,海尔跻身前三,成为该价位段唯一入围的中国品牌;在越南中高端洗衣机市场,海尔份额快速跃升至26%,展现出强劲的品牌竞争力。
这一市场地位的巩固,离不开海尔洗衣机对本土需求的深度解码。11月3日,海尔L +高端洗衣机视频亮相东南亚主流渠道,视频以生活化场景直观展现其为本土用户量身定制的设计功能。607mm超大筒径充分满足当地用户对羽绒被、窗帘等大件织物的洗烘需求;AI一站式洗烘功能可自动完成洗涤与烘干全流程,有效破解雨季晾晒难题。

L+洗衣机只是海尔东南亚扎根用户需求布局的爆款高端产品之一。针对多人口家庭分区洗护需求,海尔首推一机三筒洗衣机,12kg大筒+双1kg小筒的创新设计,实现内衣、外衣、母婴等衣物分区同洗,填补东南亚分区洗护空白。此前,针对东南亚湿热气候特点,推出搭载风巡航技术和精华洗科技的X系列洗衣机,有效杜绝异味滋生,满足用户健康节能、清洁护衣的双重需求。
持续推出爆款高端产品的背后,源于海尔洗衣机对东南亚市场的长期布局。一方面,海尔加速提升东南亚本土制造能力,智能化、自动化生产线的配备,大幅提升了生产效率与市场响应速度;另一方面,通过与东南亚头部零售平台达成战略合作,海尔洗衣机不断完善高端渠道网络,推动产品快速触达目标用户。

随着东南亚家电市场高端化进程的不断加快,海尔洗衣机凭借对用户需求的精准洞察、持续的产品创新与扎实的本土化运营,有望进一步扩大区域竞争优势,引领区域洗衣机市场的高端化变革浪潮。
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