友商欲局部超车？海尔洗衣机第一份额有效阻击

在各行各业的成绩单里，“第一”成了一个高频却容易泛化的词。电商有电商的销冠，线下有线下的榜首，细分赛道也有自己的领跑者。不同品牌，各有各的“领先时刻”。

洗衣机行业也不例外。当特定渠道、特定时间段的领先被放大为“行业第一”，一个根本性的问题便浮现出来：真正的行业第一，究竟该看什么？

答案或许并不复杂：看全局，而非局部；看持续的领跑，而非一时的表现。

先看全渠道的基本盘。根据GfK中怡康发布的2026年一季度数据，海尔洗衣机在全渠道的市场份额达到43.1%，稳居行业第一。在线下市场这一核心阵地，海尔洗衣机的份额为48.6%，同比增长2.1个百分点，环比增长1.2个百分点；线上市场同样表现稳健，份额达到41.4%，同比增长3.3个百分点。综合线上线下，海尔洗衣机拿下了名副其实的全渠道第一。

再把视野扩大到全球。欧睿国际数据显示，海尔洗衣机品牌零售量已连续17年位居全球第一。全球市场份额为23.1%，是第二名的两倍以上，并实现了份额“9年9连涨”。

这背后，离不开海尔洗衣机的场景布局。当行业还在比拼参数时，海尔洗衣机已从单品竞争转向了场景交付。在智慧家庭的阳台场景中，搭载AI之眼2.0的海尔洗衣机全程替用户“盯着”，串色风险提前预警，泡沫残留自己增加漂洗，衣物漏取及时提醒。不仅如此，海尔洗衣机还能与烘干机、晾衣架无缝协同，实现“洗烘”联动、“洗晾”联动，阳台上的事，可以全都放心交洗衣机。

评判行业地位，不能只看某一两个渠道的阶段性数据，而要站在全渠道、长周期的维度去衡量。从全渠道到全球市场，海尔洗衣机用扎实数据证明：真正的行业第一，经得起全维度的检验。而这，也是海尔智家加速向平台服务型科技生态企业转型的一个坚实注脚。

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