上半年营收2172亿净利208亿，美的如何跑赢大盘的？

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　　8月19日，美的集团公布2024半年财报，报告显示，1-6月份美的集团实现营收2172.47亿元，同比增长10.30%;实现净利润208.04亿元，同比增长14.11%。在国内家电市场大盘承压的情况下，美的集团营收表现依然出色。

　　分区域看，美的内销实现营收1261.98亿元，同比增长8.37%;外销业务实现营收910.76亿元，同比增长13.09%，外销业务增长强于内销。分品类看，美的集团暖通业务实现营收1014.61亿元，同比增长10.28%;消费电器营收751.38亿元，同比也增长10.28%;其他如机器人、自动化、楼宇智能等业务实现营收183.01亿元，同比增长6.02%。从数据看，当前暖通空调业务仍是美的集团的核心板块，占总营收的比重在46.70%;消费电器比重则在34.58%。

　　近两年，我国家电行业“排位赛”竞争激烈，2024上半年，美的集团在中国区域全面推进落实了“数一”战略，据奥维云网数据显示，在家用空调、干衣机、台式泛微波、台式电烤箱、电磁炉、电暖器、电风扇、电热水壶、空气炸锅等 9 个品类中，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一。

　　在当前国内家电市场总需求不振的情况下，美的集团通过加强运营，走出了独立的增长行情。以空调产业为例，经历过2022-2023的增长大年后，从2023下半年起，我国空调产业进入补库存阶段，进入2024年空调零售端需求疲软，叠加今年雨水天气较多，空调需求呈现回调趋势，奥维云网数据显示，2024上半年，我国空调内销零售额为1114亿元，同比下降达14.5%。同时，从价格端看，消费降级与需求不振共同作用，造成终端价格竞争激烈，整个上半年，空调线上和线下零售均价分别下降4.8%和2.3%。不过，从产品端看，空调市场的功能结构仍呈升级趋势，上半年，新一级能效空调的零售市场占比持续提升，并超过86%，其他诸如舒适风空调、新风空调等占比也进一步提升。针对市场总需求不振，美的集团推出了更灵活的经营策略，如面对消费路径分级变化，美的推出了更多元的品牌矩阵，从高端的COLMO，到大众化的美的，再到针对年轻新锐人群的华凌，不断实现自身品牌认知的重塑。同时，随着传统营销手段的失灵，美的也在探索新营销模式，聚焦“种草”，社媒平台的“收割一体化”等变化，精准定位真实需求，实现了高效精准的种草拓客。再如，在产品端，公司不断推动高质价比产品走向市场，用户口碑实现很好裂变。

　　在重塑国内市场的同时，美的也积极拓展国外市场，以欧洲为例，传统上欧洲不是空调的主要销售区域，但近些年热浪侵袭为很多当地消费者带来困扰。2024上半年，美的面向欧洲市场推出了首款用户可DIY安装的PortaSplit 移动式分体空调，通过出厂预接管的轻量化小型外机，以及创新自研多场景适配安装支架，实现了三步快速安装，节省上千欧元安装费，受到当地消费者喜爱，同时在亚太、美洲等地，美的空调也保持了高速增长。

　　在冰、洗等白电领域，美的也采取了类似策略，领先国内，全球突破。2024年8月，在《财富》发布的世界500强榜单中，美的集团位居277位，连续9年跻身世界500强行列。稳定盈利，驱动增长，面临市场的挑战，美的正在坚持在漫长的周期中做具有确定性的事情。

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