空气净化器市场 不应该只是“靠天吃饭”

　　自从空气净化器诞生以来，就和天气变化有着密切的关系。当气候发生变化，空气中的成分也会变得复杂，颗粒物、过敏源、灰尘等污染物等成分，也会对身体健康带来影响，而这正是空气净化器产品所擅长的领域——净化空气，维护健康的环境。

　　在中国，空气净化器产品则是在雾霾天气广泛出现后，进入公共视野。在2013年，“雾霾”成为年度关键词，人们对空气质量和PM2.5等指标倍加关注，空气净化器产品也在国内市场火爆起来，并进入热销期。

　　在雾霾天气下，空气质量会变得很差，其带来的影响也并不只局限于室内：在室外，PM2.5等颗粒物可以长时间地悬浮在空中，甚至沾染在人们的衣物上，代入家中。而在雾霾天气里，开窗通风也变得没有必要——这样反而会让脏空气进入到室内，因此大多处于门窗紧闭的状态，空气得不到流通，再加上从室外回来的人携带进室内的颗粒物，室内空气质量也会变差。

　　这样的环境，给了空气净化器大显身手的机会。打开空气净化器，不但能处理空气中的颗粒物，还能处理一些过敏源、香烟烟雾、甲醛，甚至是一些病菌，有效提高空气质量，而这样的功能恰好切中用户痛点。在雾霾天气最为常见的几年中，空气净化器产品一直是家电产品中的热销品类，甚至一度是许多人家中的“标配”。

　　雾霾这个特殊天气，给空气净化器市场带来了很多的机会，而空气净化器厂商，也多把宣传重点放在雾霾和PM2.5方面。在产品的宣传页面，关于PM2.5的净化功能，总是放在最为显眼的位置，作为宣传的重点。无论如何，在很长一段时间里，这样做确实很有效果——每当雾霾天气出现，空气净化器产品的销量都很突出，以至于出现这样的笑谈：空气净化器市场，是“靠天吃饭”。

　　既然是靠天吃饭，那么就会出现“天公不作美”的情况。经过国家对于环境的一系列治理，以及“煤改电”工程的大力展开，环境条件正在日益得到改善，虽然到目前为止没有完全根绝雾霾天气，但雾霾天气也确实在明显减少。雾霾少了，人们对于室内空气需求也逐渐减退，空气净化器的热度也在同步衰减。

　　“失宠”的空气净化器失宠，已成逐年下滑之势，到了近几年，下滑的速度已经变得很快。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元，同比下滑30.9%，销量379.5万台，同比下滑18.5%。

　　不过，2020年出现的新冠肺炎疫情，和最近出现的特大沙尘暴，似乎又给空气净化器产品一个起死回生的机会。疫情让人们重视空气健康和呼吸健康，而特大沙尘暴这种极端天气也让人们重新意识到空气质量的重要性，空气净化器又再度成为热门品类。

　　不过这样看来，空气净化器市场仍然是在靠天吃饭，如果没有一个稳定的环境，依然不会有稳定的销量。试问，如果当疫情结束之后，极端天气的风暴平息之后，空气净化器市场还能保持着这突如其来的热度吗?从以往的市场表现来看，这恐怕不容易。

　　来自业内人士的评论认为，空气净化器是在我国出现极端天气之后走上舞台并大红大紫的，但随着环境综合治理的发展，国内环境实质上正在逐步改善，动摇了空气净化器的地位。但这并不意味着空气净化器就要退出历史舞台，而是进入了一个新的转型期，空净产品要改变定位，要去发掘更多的功能方向和使用场景。

　　例如，空气净化器带有的除甲醛功能，就一直被参与室内装修的家庭所广泛使用，而一些具有鼻炎、哮喘、呼吸敏感等症状的患者，也会使用空气净化器来改善呼吸环境，而在疫情的激发之下，也有空气净化器厂商加强了去除空气中细菌和病毒的功能，这些功能和以往主打对雾霾天气导致的空气质量变化处理不同，主要讲将着眼点放在改善室内空气环境上，可以看做是未来的几种比较好的转型方向。

　　空气净化器厂商的宣传营销思路也要随之改变：在今后，环境治理的效果将逐步显现，而极端天气的出现频率也将随之降低，厂商也可以尝试在宣传时，不再将对应雾霾的净化功能作为重点，或者不再作为唯一重点，同时再更多地突出其他功能，比如对室内空气净化的效果、对呼吸健康环境的维护、智能化操作的便利，以及节能静音方面的表现等等。

　　当然，通过对于产品和营销方面的转型，空气净化器也有望摆脱对于“看天吃饭”的依赖性，不过，由于产品转型也有周期存在，所以也还需要一段时间，但厂商也要抓进时间去创新，去转型，如果未能在合适的周期里完成转型，依然固守“看天吃饭”的旧习惯，那么很可能难以适应未来的市场变化。

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