出生率持续下降 母婴家电市场还能否讲好故事？

　　在第七次全国人口普查结果发布前夕，有关出生率的问题已经备受各方关注。

　　公安部发布的报告数据显示，截至2020年底，在2020年出生并已到公安机关进行户籍登记的新生儿人数为1003.5万，同比下降14.89%。地方数据方面，北京2020年户籍出生人口数量仅10万人，创下十年来新低;其余多地的新生儿数量也普遍较上一年下降。

　　事实上，据资料显示，自2017年开始，我国人口出生总数呈持续下滑趋势。出生率下降，与之紧密相连的母婴市场成为首当其冲的对象之一。人口红利逐渐减退的大环境下，进入“下半场”的母婴市场还会是一门好生意吗?

　　母婴市场成掘金地

　　2016年“二胎”政策全面开放，在短期内带动了我国出身人口数量的一轮小高峰，另一方面，90、95后成为生育主力军，在互联网时代中成长的他们善于接受新事物，同时拥有着更先进、科学的育儿观念，更乐意接受新事物，也更舍得给宝宝花钱，多种因素推动下，母婴经济成为消费增长热点，母婴市场规模在持续增长的同时，往高端化、精细化、个性化趋势方向发展。

　　据数据研究机构BigData-Research发布的《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》数据显示，自2016年开始，我国母婴市场规模不断增长，在庞大的人口基数，人均可支配收入的增加以及母婴产品消费能力提升等因素下，2020年我国母婴市场规模突破4万亿元，并预计未来几年仍将保持高位增速;母婴家庭育儿人均ARPU首次超过5000元，达到5207元，年度增长达11.9%。

　　值得关注的是，2020年突如其来的疫情让人们健康意识空前提高，报告显示，疫情后中国母婴家庭对于健康的关注程度排在首位，超过了对母婴商品品质的关注。

　　家电企业瞄准母婴市场

　　母婴市场展现出来的可期前景，让家电企业瞄准母婴市场。

　　随着母婴健康消费需求的增长，带有消毒、杀菌等健康功能的家用电器产品需求大增，据京东方面发布的数据显示，母婴家电消费者占比已经达到34%，撑起了家电消费的三分之一的天地。同时，母婴人群愿意为产品提供的新型母婴功能支付溢价，“健康、衣服、空气、食物、温度、清洁、细菌”等成为了宝爸宝妈们搜索相关母婴产品时最关注的问题。

　　消费者对母婴家电产品认知度和需求度逐年上升，母婴家电市场不断扩充，有业内人士向西柚表示，目前的母婴家电产品按照分类标准主要可以细分成两个类别：母婴喂养以及生活系列，像吸乳器、调奶器、暖奶器，婴儿辅食机等喂养产品，其母婴属性明显，功能不可替代性较强;另一方面，随着消费升级到来，家电企业在原有传统家电基础上，针对母婴人群的使用习惯从舒适性、健康性、智能性、安全性等方面进行升级。资料显示，目前国内母婴市场远未达到饱和状态，像市场渗透率较高的温奶器也仅有2.62%，其他像母婴空调、母婴洗衣机、母婴净水器等产品市场渗透率均不足0.5%，母婴家电市场仍具备巨大的发展空间以及潜力。

　　家电企业近年来也纷纷打出“母婴牌”，抢滩母婴市场：美菱推出新款“星辰系列母婴冰箱”，冰箱主打密封存储、健康保鲜、动态杀菌等卖点，同时内部设有母婴专属区，方便母乳已经婴儿辅食分类存放;TCL推出复式分类洗衣机，同时加入除菌功能，方便母婴衣物分开洗涤，防止交叉感染;海信空调联合宝宝树发起“母婴关爱全国行”直播活动，科普育儿知识，早前，海信推出春风系列新风空调，空调主打“柔风+净化”，为宝宝建立全面的健康空气环境;五一假期前夕，首批母婴净水机特色认证产品亮相，包括方太、美的、云米、九阳品牌在内的6款净水器获得认证，较早的时候，《家用和类似用途母婴净水机》团体标准获中国质量检验协会批准并开始实施。

　　衣、食、住、行，母婴群体生活中的方方面面成为了家电企业掘金点，有分析人士认为，在经过市场培育期后，目前母婴家电正从“弹性”需求向“刚性”需求转变。

　　行业进入下半场

　　对于备受关注的出生率下降问题，有分析人士向西柚表示，出生率并非唯一风向，一来尽管出生率近几年逐渐下降，但总量依然可观，另一方面，生育绝对数量的下降，会让中国消费者对于生育质量越来越重视，母婴市场消费升级趋势会愈加明朗;在政策方面，近年来关于促进出生率的相关政策也在不断得到积极推行。从长远来看，人类的延续离不开新生儿阶段，母婴用品是新生儿成长路上的刚性消费品，这样的特殊性让母婴市场成为一个可持续发展的市场。

　　而对于母婴家电来说，当下既是机遇、也是挑战。据一组公开调查数据显示，将近90%的孕育期女性都会关注母婴类家电产品，同时超过一半的用户认为选购专业的母婴家电是十分有必要的，新中产家庭对孩子成长环境的重视，消费能力以及消费观念的升级，给母婴家电带来更多机会。能否把握市场热门需求产品，同时积极布局销售渠道，是当下母婴家电需要关注的重点。值得一提的是，在16年反弹的出生小高峰，使得未来5-9岁中童将成为最明显的儿童口年龄段，围绕这一年龄段的用户，将会有更多细分需求可以挖掘。

　　不过，也需要看到的是，目前母婴家电行业在发展过程中，仍然暴露出了不少问题。部分母婴家电产品只是简单地加入“儿童”、“母婴”等概念，噱头大于实际，有的产品只是换上了一个可爱的外观，功能上并未和普通版的有太多区别，价格却差异巨大;更有的甚至在功能上“缩水”，使用起来反而还不够普通的产品好用。

　　有分析人士认为，虽然母婴家电同样是电器，但更重要的标签应该是“母婴”，在设计之初就应该与传统家电分开来，从健康、安全、环保等维度出发，将“母婴”概念真正落到产品实处，这样才能获取父母们对于母婴家电产品的信任;另一方面，母婴家电企业也需要自律、自省，优势品牌要当好模范作用，从根源上解决目前行业存在标准缺失、功能虚标、价格差异巨大等问题，母婴家电市场才能健康、持续地发展。

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