千元吹风机代表“生活态度”？这届年轻人有点迷

　　自从戴森高价吹风机在中国市场打开局面，嗅到商机的各路品牌纷纷涌入，前有松下、TESCOM、飞利浦等外资品牌，后有莱克、直白、追觅等本土品牌，掘金高价吹风机市场，渐成风气。

　　小产品，大产业

　　尽管“身材”小小，却是家庭必备个人护理产品，吹风机产业规模不容小觑。据中国家用电器协会发布的《2018美健(个护)行业研究报告》显示，我国吹风机市场正以每年20%-30%的复合增长率扩容。而据奥维云网线上监测数据显示，2020年我国吹风机市场实现销售量3290万台，零售额约55亿元，其中1-5月行业整体规模同比下降20%，下半年开始回升，全年同比增长3.4%。

　　大概10年前，国人对吹风机产品的定位一直是“平价小家电”，市场主流价位段集中在百十元左右。据GFK数据记载，在2011年400元以上吹风机产品零售额仅占比约5%，而千元以上产品零售额占比约等于0%;但到2017年，这一数据开始跳跃发展，千元级吹风机零售额激增至29%，吹风机高端化市场端倪初显。而其中的重要原因是吹风机开始从简单的功能型电器，进化为代表消费者个性与态度以及潮流理念的表达方式。

　　行业分析人士认为，目前吹风机已经开始进入“二次升级”阶段，恒温、负离子渐成产品标配，以技术为核心卖点的产品不再具有绝对优势，潮流、时尚等卖点顺势而上，价格高昂、颜值至上的高速吹风机渐成年轻消费者“新宠”。

　　尽管关于千元吹风机是“智商税”的声音一直存在，但无可否认高价吹风机存在的合理性。据悉，普通吹风机的结构为加热元件+风扇，依靠热风烘干头发水分，但是由于电机转速较低，约为2万转/分钟，头发“烘干”时间长，发质损伤较大，还有消费者提到，低价吹风机使用几分钟后会产生“糊味”。而高价吹风机的进阶路径之一是提升电机转速，譬如戴森2021新款吹风机的马达转速可达11万转/分钟，大风力能够快速带走头发表面水分，而负离子功能则负责闭合毛鳞片，防止发丝内部水分一起流失。此外，高价吹风机的另一大核心技术是温控系统，在出风口加入了温度感应器，可以配合芯片调节出风温度，从而达到恒温效果，防止风温过高对头发、头皮造成损伤。

　　除了干发速度与一定的护发效果，吹风机产品的噪音水平、工艺细节、握持体验、使用寿命以及品牌调性也在消费者选购的考虑范围内，总体上，千元以上高端产品在体验上能引起消费者的舒适感受。

　　体验经济时代

　　有产品评测博主客观分析道，从性价比角度而言，千元吹风机的制造成本和护发效果，肯定不是十倍于普通吹风机的线性相关;其高价更多是消费水平、消费心理、品牌营销技巧和技术水平的平衡。事实上，消费品在满足基本功能后，其向上的升级，受众市场是逐步缩减地，而性能与服务提升带来的价格提升呈边际递增效果，甚至呈几何级递增。产品越贵，越接近于定制化产品，戴森吹风机产生之初，便带有这种“轻奢”属性，尽管其性价比确实没有特别高，但其心理溢价也不能完全说是“智商税”。

　　另外，千元吹风机十分注重设计和工艺的细节，还以戴森为例，其盛放吹风机的收纳盒采用了爱马仕同款皮质，盒子兼具设计与美学价值;又如，AIRFLY设计的磁吸式风嘴，可以不靠卡扣镶嵌，省去了更换风嘴的麻烦，同时不需担心风口磨损。“对于这些品牌而言，产品之所以‘贵’，是因为他们做了基础功能外‘没必要’的事情，而确实有部分用户愿为这些细节买单。”

　　此外，在技术细节上，这些品牌也确有独到之处，譬如，戴森、莱克、追觅等品牌在做吹风机之前，都有吸尘器行业从业经验，而两种产品通用的马达技术是这些企业多年的专利成果，是在其他产品上难以体验到的。

　　该博主最后总结道，“送给女朋友一台戴森吹风机，可能比送同等价位的其他礼物更能讨得欢心。”

　　奥维云网分析指出，就2020年吹风机市场表现来看，百元以下吹风机销售量仍持续领跑，而2000元以上吹风机零售额保持高位水平。此外，吹风机行业竞争日趋激烈化，除了康夫、飞科、飞利浦、松下、戴森等消费者熟知的品牌，小米及其产业链品牌，传统家电跨界品牌，借助互联网崛起的潮牌等大量涌入分食该市场，前瞻研究院统计的截至2020年2月中国线上市场在售吹风机品牌为49个，391类产品。

　　随着Z时代的崛起，吹风机越来越被冠以“科技”、“潮流”印象，产品除了吹干功能外，还越来越多融入头皮护理、肌肤滋养、母婴适用、安全健康等理念，不断开辟细分人群赛道，而这也为新品牌的成长与发展提供了好机会。

免责声明： 家电资讯网站对《千元吹风机代表“生活态度”？这届年轻人有点迷》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。