灵魂之问：中国彩电企业的方向在哪里？

　　经过几十年的积累，我国科技创新进入跟跑、并跑、领跑“三跑并存”新阶段。中国电视产业经历了从量的积累向质的飞跃、从点的突破向系统能力提升转变：从CRT显像管时代的跟跑，平板电视时代的并跑，到如今激光电视时代的领跑，电视产业的发展见证了大国科创的蝶变历程。

　　灵魂之问：中国彩电企业的方向在哪里?

　　电视是20世纪伟大的发明之一。1958年3月17日天津712厂研制出我国第一台电视机——北京牌14英寸电子管黑白电视机，拉开了中国电视产业的发展序幕。

　　自我国第一台电视机研制成功后，几十年来历经电视黑白显示技术、彩色CRT显示技术和液晶平板显示技术，中国上百家电视企业饱受缺乏核心技术困扰。在CRT时代，中国品牌只能做整机生产，由于不掌握核心技术，只有连年价格战，连年在亏损的边缘挣扎，绝大多数利润被外资品牌抢走。在平板电视时代，中国品牌的处境有了很大改观，但还是跟着欧美日韩在走。

　　中国作为全球最大的彩电市场，中国彩电企业必须思考方向在哪里?随着液晶显示市场的逐渐饱和，显示技术已经走到了分岔口，全球显示市场也将迎来“大洗牌”。在中国工程院院士许祖彦看来，激光显示为我国在显示领域实现自主创新的跨越式发展提供了机遇。

　　许祖彦院士认为，激光具有亮度高、方向性好、单色性好三大特点，以激光为光源的激光显示代表了显示技术的发展方向——走向人眼视觉分辨极限，实现超高清、大色域、大颜色数的高保真视频图像再现，是唯一全面满足超高清显示国际标准BT.2020的显示技术，下一代显示产业的主流就是激光显示。

　　手握科技：激光电视中国领先

　　在经历了“合资办厂”和“引进生产线”的努力和尝试之后，中国电视企业终于明白，真正的核心技术靠化缘是要不来的，自主创新在国际竞争中发挥重要作用成为业内的广泛共识。

　　2007年，海信开始着手布局激光电视。没有国家标准和国际标准，更没有产品可以参照，在激光电视这条赛道上，所有关键技术都需要自己摸索。经过4年试错之后，海信找到并确定了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术路线。整整7年，只有投入没有产出，海信终于实现了激光电视“从0到1”的突破。2014年，海信推出了全球首台100英寸激光电视，开启了中国超大尺寸电视和激光电视的时代。

　　近年来，海信将激光电视从一个产品做到了一个产业，也从一个企业影响到了一个行业。在以海信为代表的国内企业的努力下，包括芯片、光源、镜头、膜片在内的核心器件，都在加快国产化进程。激光电视这一新兴电视品类，逐步走向成熟，成为电视行业突破增长天花板的机会，以及中国电视品牌全面超越日韩的机遇。

　　2020年中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示，全球激光显示技术原创国分布呈现高度集中的状态，中、日、美、韩占据全球该技术产出量的约90%，构成激光显示领域的主要专利产出国。其中，中国的专利布局最为充分，以绝对优势领衔激光显示领域的技术产出。

　　如今，中国在激光显示领域已经完成了弯道超车，实现对全球激光显示创新的技术引领。截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项。值得一提的是，以海信为代表的中国电视企业不仅在激光显示技术上全球领先，也成为整个激光电视行业的标准和规则制定者。

　　脚下有路：体育营销助力激光电视全球化

　　根据奥维云网统计，2015年至2020年，激光电视的复合增长率高达213.8%。2020年以来，除海信、光峰、小米、极米、长虹等本土企业积极布局外，三星、索尼、LG等企业也先后加码激光显示，一个由中外企业共推共建的激光显示新阵营已经全面形成。

　　据悉，从2020年开始海信激光电视已经进入美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场。“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截止2020年底累计销量同比增长326%。”日前，海信视像科技副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年1-5月，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超10倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

　　“2021年是激光电视的全球化元年，正式进入全球普及的新阶段。”日前，中国电子视像协会激光电视产业分会会长高玉岭在合肥世界显示产业大会上表示。

　　体育营销缩短了消费者认识、接受一个品牌的过程，在海信不断摸索建设品牌的路径中，体育营销是一项宝贵的经验。如今海信再次出现在欧洲杯赛场，用核心广告权益为中国激光电视代言。今年欧洲杯期间，西班牙足协也成为了海信激光电视的“超级用户”，日前，西班牙足协一次购入8台100英寸海信激光电视，并把其中6台直接送给了球员。

　　对于激光电视的全球化发展趋势，中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为，这与激光显示在大尺寸、高色域、视觉舒适度、节能省电等方面的优势密不可分。“发展激光显示是实现超高清显示的最佳技术路线之一，也是提升消费者生活品质的优秀解决方案。”他强调，激光电视的这些差异化特点不仅为中国消费者接受，同时也代表了全球新型显示技术发展的大趋势，激光电视的国际化发展前景广阔。

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