空调市场降温下，2023冷年蛰伏着哪些新动能？

　　8月26日，在“无风有氧 TAN本溯源 2022-2023中国空调行业高峰论坛”上， 各位与会专家、企业同仁、渠道代表以及新闻媒体共同见证了2023冷年空调行业三大产品趋势的发布，以节能、舒适、健康为代表的功能升级正在形成空调行业新技术革命的主线。

　　新旧动能转换 品质焕新需求渐占上风

　　GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东指出，2018年包括空调在内的传统大家电行业达到历史高峰值，中国家庭家电刚需基本完成了从无到普及的历史过程;现在行业整体处于断代期，下半场行业要考虑从有到好的过程，这里面更多机会是替换购买需求。据GfK数据测算，2021年国内市场中，61%的空调购买是替换需求，而到2030年，家用空调销售将有超过四分之三的比例来源于替换市场。

　　“当然，新增市场仍有一定机会，” 彭显东表示，“但是存量市场换新已经切换为空调行业的主场”。他认为，在存量换新过程中，消费者的购买选择将更加理性，除制冷制热等基本需求外，他们更追求一些新的利益点。“这是一个从普适性需求到精益化需求的进阶过程，事实上，目前这种苗头已经显现，我们看到高端空调的比例，无论是4000元以上挂机，还是1万元以上柜机，其市销比例都有大幅度提升，以4000元以上挂机为例，其市销比例从2021年的20.3%提升到2022年的27%，同样柜机也显现出相同趋势，可以认定在今后，高端化趋势将成为下一阶段空调行业转型的主题。”而除了存量换新需求外，GfK认为包括中央空调产品，空调与其他产品的跨场景协同，以及目前空调保有量较低地区如乡镇市场，哈尔滨、昆明等传统夏季空调需求较少的区域都具有不错的成长前景。

　　从大的趋势而言，空调市场的整体消费结构正在从传统中间大，两头小的“橄榄型”结构，过渡成为两头大，中间小的“哑铃型”结构，一部分人仍会选择购买标品，一部分人则更加注重个性化、高端化产品，行业将在动态的变化调整中寻求新的平衡。而目前，以节能、健康、舒适为代表的升级型功能，正在重新匹配消费者的升级型需求。

　　低碳、无风、有氧 空调技术升级的三维坐标

　　“无风有氧 TAN本溯源”，此次峰会的主题字眼其实已经点明了行业技术行进的三大维度。

　　首先节能，它是放在消费立场形成的一个技术性关键词;而在更广泛的行业评估维度中，节能与环保相辅相成，共同构成了“低碳”这一主题词的衍生内容。2020年7月1日，GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式实施，其被誉为“史上最严”空调能效新标，行业预计新标实施后，旧能效空调产品市场淘汰率会达到45%左右。中山大学副教授李廷勋介绍说，自1989年我国建立能效标准制度后，空调能效标准已经经历7次修改，在过去能效提升很重要的一个手段是从定频向变频转换，这一过程还在持续，通过此次新能标的淘汰作用，空调行业整体能效大约会提升15%，而未来到2030年，行业预计能效将再提升15%。但是，随着能效的提高，其付出的边际成本也会越来越高，比如从3.0提升到4.0，可能并不困难，但从4.0提升到5.0，其成本和技术难度要高出很多。根据IEA报告，当前家电是居民能源消耗的第二大来源，家电产品占住宅碳排放量的30%左右，家电本身消耗电能，而发电过程会产生二氧化碳，家电的还能由此构成二氧化碳间接排放，因而提升包括空调在内的家用电器能效值，将间接助力国家减碳行动。而消费侧以外，家电间接碳排放还体现在其生产、制造、流通等各环节，因此企业探索低碳新材料、研究生产制造直至报废拆解环节的温室气体减排措施，以及通过大规模供应，运输减少流通环节碳排放等，均是间接减少碳排放的有效手段。

　　而间接碳排以外，空调制冷剂的排放则直接造成了大量温室气体产生，切换到环保制冷剂势在必行;尤其随着国家“双碳战略”分阶段实施的具体措施不断出台，2024年国家大概率将出台HFCs常规制冷剂配额制度，且配额会逐年减少，这将对于企业经营产生重大影响。由此，企业端探索低GWP值环保制冷剂，与消费端产品的能效升级，共同构成了空调行业低碳节能发展的主线。

　　美的空调创新研究院开发中心主任李金波提到，2021年美的集团正式发布了绿色战略，围绕绿色设计、绿色采购、绿色制造、绿色物流、绿色回收、绿色服务六大支柱，打造全流程绿色低碳产业链。其中绿色设计是龙头和牵引，近年来美的空调在绿色设计方面积累了丰富的技术和产品创新实践，持续实施环保冷媒技术等方面的布局，推动R290环保新冷媒市场化;同时，公司大力推广绿色产品，其国内产品线中，一级能效空调占比高达75%，多款产品获得工信能效之星称号，同时期在国际市场，也不断推动高能效产品市场认证，如在北美市场，美的产品便获得最高能效认证。而除了美的以外，包括海尔、海信、奥克斯、长虹等在内的国内主流空调企业，均有自己的绿色低碳战略布局。

　　低碳以外，再说空调的无风和有氧，两者尽管一是从舒适性维度出发，一是从室内空气质量的健康维度出发，但却共同作用于用户对于空间环境的体验。

　　以当下空调行业热词“新风空调”为例，该技术旨在将室外空气引入密闭的室内环境中，降低由于门窗关闭所带来的室内二氧化碳浓度升高引起的憋闷、烦躁，同时，新风空调一般还会搭载净化、过滤、除菌等模块，保证引入室内新风的洁净度，提升消费者健康体验。此外，在花粉季、雾霾天等特殊天气状况中，消费者可以单独开启新风模式，这也为空调在家庭的四季应用创造了条件。京东平台数据显示，2022上半年，其平台内新风空调成交额是去年同期的5.5倍，以新风空调为代表的健康技术，正在成就行业新的增长点。在刚过去的2022冷年中，行业主流品牌大部分都推出了相应的新风产品，如奥克斯推出了1小时全屋换鲜氧的四季新风空调，海信推出了从温度、湿度、风感、净化等6方面多维度打造的璀璨C200系列空调，TCL推出了不用二次穿墙打孔每小时60立方米大新风量的小蓝翼II，康佳推出了采用双驱动混合新风系统的智慧新风空调，松下推出了锚定健康和智能的醇风系列，长虹空调推出了搭载全无尘技术的空调，通过差异化功能的新风、净化、除菌等健康技术，满足了消费者对于洁净健康家居环境的需求体验。

　　健康之外，消费者还追求柔风、自然风、无风感等体验，对空调冷硬的出风说“不”，因此舒适成为空调技术行进的第三个坐标轴。卡萨帝空调总经理严博表示，冷风直吹一直是行业的痛点，针对于此，行业一直在研究如何让空调“如沐春风”。9月中旬，卡萨帝新一代云鼎空调计划与消费者面试，而该空调的一个核心亮点便是解决了冷风直吹问题，通过冷风与自然风混合，调和至23度黄金温度，中和了冷风的生硬，让人体有“春风拂面”的舒适感。此外，该空调还有自动湿度调节、水氧洗空气等功能，基本上掌握了维持室内空气环境最舒适状态的“秘诀”，为消费者带来“原生态”般空气养护体验。而除了卡萨帝，包括COLMO、海信、康佳、统帅等在内的品牌，均推出有自己的舒适风产品。

　　空调技术创新性迁移 造就新品类、新物种、新场景

　　在家用空调自身功能增强以外，空调技术的创新性迁移也造就了一批新品类、新物种、新场景。以美博空调为例，在家用分体机之外，他们还找到了诸如可穿戴空调、车载空调等细分领域，实现了差异化破局。再如松下空调，通过其新风空调与A.O.史密斯油烟机的智慧联动，形成了门窗密闭环境下的家居负压环境，加速了室内新风进风和循环，产生了1+1>2的效果。同时，利用品牌间的互动，松下和A.O.史密斯还在其部分品牌专卖店中实现了对方产品的展呈和销售，在家电业内开创了一种新的品牌营销模式。

　　除了这些衍生品类和新场景的探索，深圳市英维克健康环境科技有限公司还在会上带来了一种进阶型的空间环境调节新物种——“空气环境机”。该产品集检测、空调、新风、消毒、净化、控湿于一体，在功能上与空调有交叉，但在单功能效果上，如新风量、空气净化CADR值等指标上，不小于专业新风机、空气净化器的行业指标，一定程度上实现了将空调、新风机、空气净化器等多台产品汇聚浓缩于一台机器上的作用。

　　而在终端制造企业以外，空调上游供应商也在以坚实的“核芯”科技助推空调产业的创新转型，以GMCC为例，会上他们提到GMCC正在努力构建绿色产业链，促进零部件产品的绿色设计，包括小型化、低噪音等，都是GMCC的未来发展方向之一。而另一家压缩机企业海立方面也表示，无论是环保冷媒替代，能效提升，还是产品扁平化以及小型化设计等，海立压缩机始终服务于空调行业，围绕着绿色低碳方向不断前行。

　　在此次高峰论坛，主办方也评选出符合2023冷年空调行业三大趋势的品牌产品，即以美的旋耀2匹挂机、奥克斯沐新风Pro空调、科龙睡眠小耳朵LZ空调、美博新芯派智能AI语音空调为代表的“节能”产品;以卡萨帝鉴赏家空调套系、COLMO TURING 家用中央空调、海信璀璨系列新风空调、康佳智慧新风空调、统帅BIGGER风幕空调为代表的“舒适”产品;以及以海尔洗空气柜挂机空调、EBC英宝纯空气环境机、松下醇风空调、长虹客餐厅共享空调为代表的“健康”产品，为消费者选购提供了参考依据。

　　坦率而言，新增需求见顶，存量换新需求担纲将成为我国空调行业的“新常态”，但所谓穷则思变，居民进阶需求之下跃动着空调行业新技术、新场景的火苗，由此而生的星星之火也正在涤荡行业的低迷氛围，促进整个市场由追求量的铺开转向追求质的提升。