多地争发消费券? 助力消费电子、家电类产品市场发展

　　近日，多个城市派发新一轮消费券，助力文旅、消费电子、家电家居等行业发展。通过发放消费券，或能有效激发与催化市场，为经济发展推波助澜。

　　消费电子、家电类成重点发放领域之一

　　近日，多个城市发布消息称，将发放消费助力券，带动商贸、文旅、企业等各类企业积极开展形式多样的消费促销活动。据媒体报道，成都市发放了文旅消费券，南京市政府消费助力券为通用型、汽车、绿色消费助力券等。

　　据媒体报道，在消费电子、家电、家居等领域，今年以来，深圳市陆续推出多轮家电数码产品补贴活动，受到市民和企业的欢迎，累计惠及市民近30万人次。

　　日前，在深圳，新一轮“乐购”活动已启动，有更多的消费电子和家用电器等新品优品纳入活动范围。市民购买电子和家用电器等，最高按照销售价格的15%给予补贴，活动期间每人最高补贴2000元。新一轮补贴活动于12月9日启动，此次活动将持续到12月26日。

　　为何消费电子、家电市场为何成为消费券重点发放领域之一?

　　商务部研究院电商所副研究员洪勇认为，电子产品、电器类商品价值高，在消费者整体消费中所占比重较大。通过发放电子产品、电器类产品消费券，能大大提升市场消费热情，促进消费回暖。

　　天使投资人郭涛也指出，电子、电器类标准化产品，价格透明度较高，实实在在的价格优惠才能有效刺激消费者进行消费。元旦、春节前后是电子产品和电器类产品的销售的高峰，此时发放消费券，有利于最大化发挥消费券提振消费的政策效能，有望实现企业销售收入高速增长。

　　能否有效助力市场发展?

　　此前，由于外部、内部环境的不确定性，给消费电子、家电市场带来了不小的挑战。据奥维云网推数据显示，今年1-7月份，国内市场零售额下降了7.7%。

　　《2022年中国家电行业三季度报告》显示，三季度国内家电市场销售额累计为1615.5亿元，较去年同期下降4.2%。分大类来看，大家电整体规模983.8亿元，同比下滑2.2%;厨卫电器受房地产市场影响较为明显，同比下滑9.6%，零售规模为370.3亿元;生活家电规模达261.4亿元，同比下滑3.4%。

　　据中信期货研报，今年消费电子出货量明显承压。数据显示，今年前三季度，手机出货量 9.02 亿台，同比下降8.81%;PC前三季度出货量2.26亿台，同比下降11.28%;平板电脑前三季度出货量 1.17 亿，同比下降4.24%。

　　发放消费券能否有力推动市场发展?

　　据北青网报道，7月12日，为激活合肥消费市场潜力，带动大宗商品消费，6月24日起投入资金约5000万元发放新一轮“乘用汽车、家电及消费类电子产品”消费券。截至7月10日，共带动了合肥市消费市场销售额20亿元以上

　　对于上述活动，百大鼓楼名品中心金座家电商场副经理姚勇对媒体指出，消费券的发放对家电销售的带动力较强，“在本次活动中，高端机型的销量比原来大很多。政府通过发放消费券来拉动内需，帮助我们企业销售，成效还是比较显著的”

　　独立国际策略研究员陈佳指出，从数据反馈来看，今年以来宏观稳大盘促消费政策接续发力，各地包括人行数字货币等在内的新币种新场景消费券优惠券促销活动层出不穷，不仅力度空前;品类亦有诸多创新，结合包括家电下乡、线上线下等国家政策补贴政策，总体来看消费券优惠券等微观工具对宏观消费转型和促进消费反弹起到了越来越重要的作用。

　　企业、市场或迎来发展新机遇

　　多地促进消费的细则陆续落地，叠加企业出台的刺激消费的措施和“双11”“双12”等关键节点拉动效应，消费电子、家电市场消费也有望持续升温。

　　洪勇指出，企业在电子电器类上的让利不会使企业利润受损。企业参与消费券活动，会极大地提升企业和产品曝光率，提升销售量。企业通过薄利多销的方式，让利给消费者，同时也能加快库存周转率，更快的回收资金。

　　在国家发布的“推进家居产业高质量发展行动方案”“促进绿色智能家电消费的若干措施”等一系列政策之下，中国家电行业也在布局前沿科技的同时，加大研发投入，加强健康、智能、绿色产业等基础研究，或将迎来新的发展机遇。

　　据奥维云网观点，整体来看，家电产业正在向高端化发展，新场景逐步落地，同时新赛道、新兴品类得到持续扩容，集成家电、品质小家电、懒人经济等成为市场发展的新机会，家电企业也在困境中不断探索突围和成长路径。

　　另外，云岫资本合伙人兼CTO赵占祥在接受媒体采访时也表示：“消费电子有希望从谷底反弹，带动半导体需求的回暖。”从投资来看，半导体投资逻辑标准依旧是稀缺性，看好高端芯片的发展，以及成熟制程下，看好特色工艺产品以及高难度芯片，比如硅光、高端传感器、高端模拟芯片等。